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最近，某自媒體發文表示中國景區集體出現了問題，更列出“中國大多數旅游景區病了”這樣聳人的標題，被多個自媒體號轉發，讓讀者以為景區的“病”不但“確診”了，而且病入膏肓。筆者認為，這是一種以偏概全、脫離中國景區業發展客觀事實的論斷。
對我國來說，旅游資源和景區是旅游業發展的先決條件和核心載體，也是最主要和最根本的旅游供給，更是重要的國際旅游競爭優勢。在相當長的時期里，景區是老百姓對旅游業的第一認知，是資本追逐的首選，是政府監管的重點，也是學界研究的重點。總的來看，我國景區業在旅游業和國民經濟中的重要性日益增加，市場化和業態創新不斷加快，已成為旅游經濟的重要增長點。
從改革開放開始，景區的市場主體便日益壯大。1979年鄧小平同志“黃山講話”打開了世界了解中國的大門，揭開了中國人民向世界宣示和展現我們改革開放決心與勇氣的序幕。從自然景區到人文景點，從城市風景到古鎮風情，再到眾多的新業態聚居地，旅游景區發展的脈絡和變遷，與國民生活的發展一脈相承，從無到有，從多到好，景區一直是滿足人民對美好旅游生活需要的基礎資源和經典空間。目前，隨著我國旅游產品體系日趨完善，旅游景區的供給能力也顯著提升。截至2018年底，全國共有景區景點3萬多個（其中A級景區10300余個，包括5A級259個、4A級3034個），紅色旅游經典景區300個，國家級旅游度假區26個，旅游休閑示范城市10個，國家生態旅游示范區110個，在建自駕車房車營地900多個，全國通用航空旅游示范基地16個，還有一大批文化、科技、研學、健康旅游、工業旅游、體育旅游等“景區+”融合發展的新產品，初步形成了觀光旅游和休閑度假旅游并重、旅游傳統業態和新業態齊升的新格局。
從投資來看，在資本市場中，旅游投資中景區類投資占比最高，景區投資連續3年維持旅游投資熱點地位不變。而2017年數據顯示，景區、主題公園和特色小鎮位列投資總量前三。主題公園等市場化景區，進一步吸引國際知名主題公園落戶，如迪士尼、環球影城、美國六旗集團、默林娛樂集團等。國內主題公園方面，華僑城、華強方特、海昌海洋公園等紛紛在全國各地進行布局。根據中國旅游研究院調查數據，過去的數年間，景區景氣指數一直居于旅游產業首位，企業家對景區經營信心小幅波動，但總體看好。
景區不是病了，應當說是景區在快速發展的過程中，伴隨著出現了一些問題，比如過度商業化導致了游客滿意度和社會聲譽下降，市場活力不足影響社會投資和創業創新的熱情等，這些確實是制約旅游景區轉型升級的因素，但也是景區在發展過程中存在的一些合理問題，是景區在發展中經歷的必經階段。如今，在文化和旅游融合的背景下，旅游景區必將在發展中進一步解決問題，繼續為滿足人民的美好生活需求而努力。
總的來看，我們的大多數景區不僅沒有病，也不是亞健康，而是很健康。隨著旅游經濟發展進入新的歷史階段，主客共享的美好生活已經成為旅游消費新動能，文化創意和科學技術正在成為旅游投資新動能，法治和市場正在成為旅游治理新動能……只要堅持踐行以人民為中心的旅游發展理念，把“有得游、游得起、玩得好”作為景區發展的宗旨、目標和各項工作的出發點，只要統籌發揮好市場主體、行業組織、社區居民、教育、科研、媒體和社會各界的力量，景區業一定能夠再創新輝煌。
*本文來源：中國旅游報，作者：戰冬梅，中國旅游研究院產業所助理研究員，原標題：《多數景區“病了”是假加速轉型升級倒是真》。
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