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7月1日起，新《上海市生活垃圾管理條例》全面實施，要求上海市民將日常垃圾按照“可回收物、有害垃圾、干垃圾、濕垃圾”的類別作分類投放，違者“個人最高罰款200元人民幣，單位混裝混運最高罰款5萬元人民幣。”自此，國內最大規模的垃圾分類之戰，正式打響了……

如果你身處上海，就會發現：這座國際大都市的市民們，為了一袋小小的垃圾，拿出了堪比高考的拼搏精神，每日面對“四大金剛”，接受“靈魂拷問”，袋袋垃圾“兜底翻”，爭做“拎得清”的人。

包著狗屎的報紙如何處理？喝剩的珍珠奶茶要分別投放哪些垃圾桶？尿不濕是干垃圾還是濕垃圾？當“奇葩”問題如潮水般涌來，當“神吐槽”刷爆了朋友圈…… “上海垃圾分類”在微博上話題熱度7月1日至今仍居高不下，相關閱讀量超過3億，成為了上海乃至全國人民的“現象級”話題。

“垃圾分類”為啥那么火？熱度能持續多久？這個“接地氣”的全民話題能為文創產業“聚人氣”嗎？垃圾分類后能“變廢為寶”嗎？……下面，我們就聚焦“垃圾分類”的產業鏈前后，透過那些大眾迸發的創意、商家閃現的靈感、市場噴涌的激情，看看“垃圾分類”為文化創意產業提供了哪些新的發展空間？

 打破圈層、全民參與，“垃圾如何分類”成現象級話題

一個有意思的現象值得探討。和以往市民話題的“官方渠道傳播為主”、“蹭明星熱度”、“圈層傳播為主”、“圍觀者眾、互動者少”“熱度持續短”不同，“垃圾分類”的話題打破年齡圈層、打通地域，掀起了一股從上海輻射至全國、全民自發傳播的狂歡熱潮，體現出了“全民性、互動性、持續性”等現象級話題的特點。

事實證明，全民自發傳播的力量是無窮的、腦洞更是無限的。“佩奇”出場、小龍蝦身后事處理法、珍珠奶茶的前世今生，“垃圾”COSPLAY、調侃表情包……垃圾分類掀起一波又一波創意的頭腦風暴，盡管有些創意分類的準確性有待商榷，但民間的每一波腦洞、吐槽、玩笑，官方的每一輪更正、回應、表態，都讓“垃圾分類”的話題產生傳播學上“陀螺效應”，熱度持續不減。

其中，在新媒體傳播最廣泛的“垃圾分類”創意當屬“小豬佩奇分類法”，具體可以概括為一句順口溜：豬能吃的是濕垃圾，豬都不吃的是干垃圾，豬吃了會中毒的是有害垃圾，賣了能換豬的是可回收垃圾。

有趣的是，為了印證這段順口溜的準確性，上海廣播電視臺融媒體中心“看看新聞Knews”作為主流新聞媒體，其中有一位記者跑到養豬場，找了頭活體“佩奇”來用實踐檢驗這段“順口溜”。發現雖然有部分垃圾和官方的分類有所出入，但大部分仍較為準確，且朗朗上口、易于傳播，足見網民的創意和智慧。

為了讓“垃圾分類”記憶的過程有趣且準確，不少游戲商家也嗅到了商機。開發出了各種“垃圾分類”的手機游戲寓教于樂。其中，阿里巴巴“天天正能量”公益平臺推出“垃圾分類大挑戰”小游戲，也得到眾多媒體的關注和響應。

此外，伴隨著輿論狂歡的不斷升級，一些具有調侃、戲謔屬性的“垃圾分類”周邊產品也應運而生，迎合了不少“網生代”和年輕群體的獵奇需求。比如圖中這款“垃圾分類”網紅包就在淘寶上很受歡迎，有網友購買在評論區評價“背上這個包，我就是整條街上最靚的仔。”

在電視綜藝節目中，同樣處處可見“垃圾分類”的元素。比如《極限挑戰》《跑男》首集都聚焦了垃圾分類現象。東方衛視的綜藝王牌節目《極限挑戰》第五季首集以“長江之歌——垃圾分類環保”為主題，在收視表現優異的同時，也獲得了《人民日報》的點贊。《奔跑吧兄弟》第三季首期節目同樣以垃圾分類為主，表現也可謂“出類拔萃”。

兩檔“流量綜藝”的正向引導，再一次把“垃圾分類”推上了熱搜，因為體現出了主流廣電媒體在環保話題上肩負的使命和價值觀。

垃圾分類后端，能否變廢為寶？

毋庸置疑，垃圾分類是一個系統工程，有一套完整的產業鏈。“垃圾怎么分類”位于產業鏈的最前端、只是萬里長征第一步。因此，當大眾的目光都聚焦在“垃圾怎么分類”的問題上，文化產業的從業者不妨把目光更遠一些，想一想當“垃圾分類”走到產業鏈的后端，文化創意產業同樣蘊藏著機遇和可能性？

“都說垃圾是放錯位置的財富。”放眼國內外，不少環保主義者和藝術家們在想象力的道路上一路馳騁，這讓越來越多的垃圾擺脫了自身“炮灰”的命運，以全新面貌走進大眾的生活，不斷刷新著人們的預期，也帶來可見且可觀的社會價值和經濟價值。他們的創意，或將為我國的“后垃圾分類”時代帶來一些啟示。

• 廚余垃圾變身染料

在香港，有一個以“廚余垃圾”為創作素材的工作室——“染樂工坊Dyelicious”工作室。染樂工坊Dyelicious工作室是香港第一所天然剩菜染坊，垃圾桶里的各種食物垃圾到了染樂工坊手里之后，立馬變身成染料，賦予衣服或絲巾以靈魂。工作室的創始人Eric是一個90后，由于整個工作室的“靈魂”來自于剩余食物，他還給自己取了很酷的名字——食物設計師。這位“90后”的小伙子發揮腦洞，把剩菜變成了色彩繽紛的染料，染出的衣服、箱包令人眼前一亮。

• 塑料垃圾制作運動鞋

 不少運動品牌公司都推出過由可回收材料制成的運動鞋產品，主打“綠色環保”的運動品牌。其中，阿迪達斯曾和環保組織Parley合作推出環保概念鞋，并命名為“Adidas x Parley”。這雙鞋的鞋面材料，由回收而來的海洋廢棄物，以及從非法偷獵船上收繳的漁網加工而成。鞋帶、鞋墊、鞋跟、鞋舌等部分也都是由回收而來的廢棄塑料加工制成。據阿迪達斯公布的2017年財報顯示，這款由海洋塑料垃圾做成的運動鞋已經賣出了100多萬雙。

• 垃圾變成藝術品

那些扔進垃圾箱的物品，經過藝術家的巧思妙手，也能放進美術館。隨著廢舊物品越來越多地進入藝術，以垃圾為創作材料的藝術家逐漸多起來。

在國外，提姆·諾波和休·韋伯斯特的影子雕塑、愛德華·馬丁的金屬昆蟲、詹森·邁爾西埃的生活垃圾肖像、梶田彩香舊貨動物、馬克·蘭甘的瓦楞紙浮雕、恩諾·德克朗的立體蛋托肖像畫、賈斯汀·吉尼亞克的紐約垃圾紀念品、哈·舒爾特的垃圾人軍團、保羅·哈澤頓的灰塵薄餅、斯圖亞特·塞姆浦的殘骸標語……都以垃圾作為一種創作材料，或重口味或小清新，都讓大眾看到了垃圾意想不到的可塑性。

在中國，同樣也有不少藝術家在探索著“垃圾”變成藝術的無限可能。哈爾濱市六旬老人趙代麗結合生活垃圾和繪畫藝術，用口香糖制作的紅樓十二釵。在她的巧手下，嚼過的泡泡糖可以“化身”《紅樓夢》中婀娜多姿的“紅樓十二釵”；雞蛋殼可以變成“立體小人書”，展現“三顧茅廬”的故事；廢棄的舊玻璃可以“拼成”畫板……這位老人用自己的低碳藝術，喚起人們對城市垃圾和生活環境的關注。

自由設計師、插畫師張文龍用垃圾堆里撿到的硬紙板、包裝盒創作出了很多精美的畫作。每一次作畫完成后，他又會將它們放在被丟棄的位置，把“垃圾”藝術變成了街邊一道靚麗的風景線。

把廢紙變成畫作，將口香糖捏成人偶，讓塑料垃圾變成雕塑……“垃圾”藝術家們在點滴積淀中凝聚起文化的勢能，當我們驚嘆于這些藝術家們巧妙的心思時，也應該體味到作品背后飽含的對環保生活的殷殷期盼。這些垃圾之所以能夠被再利用，變成鞋子、衣服、建筑材料……無一不是從分類開始的，垃圾只有經過系統分類后，方能變廢為寶，這或許就是現在我們倡導垃圾分類的原因之所在。

從那些 “垃圾”藝術家的幸福笑臉上，從每一位市民對“垃圾分類”的身體力行中，我們可以發掘文創產業的“新藍海”，更能夠看到城市更美的未來。

*本文來源：微信公眾號“文化產業評論”（ID：whcypl），作者：黃艷如，原標題：《pick--“垃圾分類”滾燙砸來，卻成了新文創？》。

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