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*景域驢媽媽集團副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執惠官網獨家連載，此文為第十五篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內34個省份、270個地市州、1000個區縣市以及國外二十多個國家和地區，在積累了數百篇旅行游記，拍攝了數萬張旅行照片的同時，也寫作了近百篇旅游專業文章。為紀念到達中國1000個區縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對旅游行業的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書文章共69篇，一線真實體感、持續研究之果，多點連線成面，其間所思所得可為從業者之參考。此亦是執惠連載之義。

《旅游行思錄》之冰雪旅游攪熱絲綢之路——

一、冬季旅游現狀與突破口

絲綢之路旅游區地處中國內陸地區，四季溫差大，旅游發展受季節影響波動大，旅游淡旺季非常明顯。統計顯示，絲綢之路旅游區5-10月份接待游客人次占全年旅游接待人次的80%，而11-4月份，只接待了全年旅游接待人次的20%。

旅游的季節性波動和明顯的淡旺季給旅游景區和相關旅游企業經營發展帶動了巨大的挑戰，許多旅游景區在冬季門可羅雀，不少旅游企業在冬季步履維艱，旅游投資回收期拉長投資風險加大，直接制約了旅游投資熱情和信心；旅游從業人員一到冬季季節性失業，影響了生活的安定和社會的和諧。如何平抑絲綢之路旅游區的季節性波動？如何實現旺季延長、淡季不淡、四季旅游、持續發展？這不僅直接關系到絲綢之路各省區旅游的持續快速健康發展，也關系到絲綢之路旅游區的科學發展。

作為絲綢之路旅游區的西域板塊，新疆維吾爾自治區（以下簡稱“新疆”）在發展冬季旅游上進行了積極的探索。從2003年至今，新疆連續舉辦了五屆“絲綢之路冰雪風情節”；2006年和2007年，新疆連續舉辦兩屆“新疆冬季旅游博覽會”，進一步推動冬季旅游的快速發展。據不完全統計，2006年新疆烏魯木齊市冬季旅游接待人數達到100萬人次。

二、冰雪旅游比較優勢

通過考察調研和數據分析，新疆目前接待的冬季旅游者中，絕大多數來自于新疆本地，外地和外國旅游者所占比例很小。要改變“新疆人游新疆”的“自娛自樂”現狀，新疆必須積極吸引疆外游客，重點是沿海發達城市和地區的游客以及國際發達國家的冰雪游客。但是，新疆發展冰雪旅游，特別是發展面向國內外游客的冰雪旅游，必然存在與中國傳統冰雪旅游目的地——東北三省特別是黑龍江的競爭，而要吸引國際冰雪旅游者，則必須面對與日本、德國、瑞士等世界著名滑雪旅游目的地國家的競爭。新疆要在競爭中取勝，必須深入挖掘和充分發揮自身的比較優勢，揚長避短，“知己知彼，百戰不殆”。與黑龍江省以及國外其它著名冰雪旅游地區相比，新疆冰雪旅游擁有“六大優勢”：

1.氣候優勢

新疆冬季氣溫較高，烏魯木齊冬季最低氣溫不超過零下20度，加上新疆冬季風力較小，在烏魯木齊滑雪沒有東北地區滑雪時“寒風刺骨”的感覺，人體滑雪舒適度高。

2.資源優勢

新疆雪量充沛，雪期長，烏魯木齊雪期可以達到4個月，阿勒泰地區的雪期長達半年；新疆的雪是純天然的“野雪”，雪質較粘，更適合滑雪；烏魯木齊和阿勒泰城市周邊地區植被茂盛，景觀優美，地形坡度豐富，可以建設高級、中級、初級、練習等各類滑雪道。

3.產品優勢

從90年代至今,新疆共建設了大大小小200多個滑雪場,其中烏魯木齊就擁有大中小滑雪場30多家，其中，絲綢之路國際滑雪場、雪蓮山滑雪場、維斯特滑雪場、西域滑雪場等已經達到國內一流水準。

4.組合優勢

新疆不但擁有數量眾多的滑雪場，而且擁有水磨溝溫泉、五彩灣溫泉、達坂城鹽湖浮樂園、福海溫泉谷等高品質溫泉鹽湖資源和產品，吐魯番葡萄溝、喀納斯、天山天池等冬季觀光旅游景區，國際大巴扎、新疆民街等特色購物，拷全羊、回民小吃等特色食品及餐廳、木卡姆宴會大劇院等特色娛樂等各類冬季旅游配套要素，能夠滿足冬季旅游者的綜合性旅游需求。

5.文化優勢

一方面，新疆是絲綢之路西域區塊，歷史文化悠久，民族風情濃郁，擁有中國最具風情最有特色的地域旅游文化，冰雪旅游建有異域風情環境；另一方面，新疆阿勒泰是世界公認的“人類滑雪發源地”，新疆滑雪文化“最正宗最悠久”。

6.價格優勢

與夏季到新疆旅游相比，冬季到新疆旅游，不但可以購買到低折扣的機票，而且可以享受到比夏季低得多的餐飲、住宿、購物、娛樂價格優惠。而東北地區特別是哈爾濱、長春等熱門滑雪旅游目的地，不但機票、住宿、餐飲價格高昂，而且經常人頭擁擠一票難求。對于北京、上海、廣州等大城市游客而言，冬季到新疆冰雪旅游，與到東北地區冰雪旅游相比費用相差無幾，而且新疆冬季相對寬裕的旅游配套要素，讓旅游者和旅行社有了從容的選擇和旅游的便利。

三、冰雪旅游提升發展設想

1.打造冰雪旅游品牌,營銷冬季旅游形象

依托新疆豐富的冰雪旅游資源和全疆眾多的冰雪旅游產品基礎, 整合利用“人類滑雪發源地”/“冬季旅游博覽會”/“絲綢之路冰雪風情節”/“冬捕會”等品牌,推出“人類滑雪發源地,世界冰雪旅游地”的新疆冬季旅游新形象,構建新疆冰雪旅游口號/LOGO /吉祥物等旅游品牌體系, 創新旅游營銷渠道方法加強國內外品牌營銷,打造“冰雪絲路”國際旅游品牌,使新疆成為中國繼黑龍江省之后又一個冬季旅游勝地，絲綢之路旅游區成為與東北地區相媲美的國際冬季旅游勝地。

2.構建冰雪旅游布局，建設冬季旅游基地

利用阿勒泰地區“人類滑雪發源地”/“冬捕會”品牌，以阿勒泰市為依托，以喀納斯5A級旅游景區為核心，整合阿勒泰西域滑雪場/金山滑雪場/烏倫古湖滑冰場/溫泉谷等冬季旅游資源和產品，整合帶動特色餐飲/生態餐廳等相關冬季旅游產品開發，建設阿勒泰冬季旅游基地。利用烏魯木齊省會城市地位和“冬季旅游博覽會”/“絲綢之路冰雪風情節”品牌，以烏魯木齊市為依托，以天山天池5A級旅游景區為核心，整合烏魯木齊市絲綢之路滑雪場/維斯特滑雪場 /雪蓮山滑雪場/達坂城鹽湖浮樂園/水磨溝溫泉等冬季旅游產品和昌吉州天山天池滑雪場/杜氏滑雪場/龍山滑雪場/五彩灣溫泉等冬季旅游產品，整合烏魯木齊市區特色餐飲/購物/娛樂以及昌吉州回族特色小吃等相關旅游要素，建設烏昌冬季旅游基地。阿勒泰冬季旅游基地和烏昌冬季旅游基地一北一南，支撐起新疆冬季旅游大格局。

3.開發冰雪旅游精品,豐富冬季旅游產品

進一步擴建提升絲綢之路滑雪場/維斯特滑雪場/雪蓮山滑雪場/西域滑雪場等現有滑雪場，完善餐飲/住宿/娛樂/休閑/培訓等滑雪配套旅游服務，提高滑雪產品檔次和服務質量。按照國際標準高起點高水平開發烏魯木齊平天度假滑雪場/昌吉州西臺子國際滑雪場/阿勒泰薩爾闊布越野滑雪場/喀納斯賈登峪國際滑雪場/福海烏倫古湖滑冰場等新型冰雪旅游產品，打造國內領先國際一流的冰雪旅游精品，形成中國冬季旅游新高地。借鑒歐洲阿爾卑斯地區的溫泉開發模式、日本箱根溫泉開發模式、廣東溫泉開發模式等國內外先進溫泉開發模式，突出新疆地域特色和民族文化內涵，開發國際性和民族性兼容的溫泉旅游產品，重點提升開發五彩灣溫泉、水磨溝溫泉、達坂城鹽湖浮樂園、阿勒泰溫泉谷等溫泉旅游產品。此外，積極開發雪地足球、田園滑雪、冰上釣魚、冬季捕魚、冰帆、冰上陀螺、雪地摩托、馬拉爬犁等特色冰雪旅游產品，增加新疆冰雪旅游的差異性和獨特性。“絲路冰雪+溫泉鹽浴+民族風情”，構建新疆冬季旅游產品的獨特性賣點。

4.構建冰雪產品體系,拉長旅游產業鏈條

整合利用新疆天山天池旅游景區/喀納斯旅游景區等冬季觀光旅游資源、國際大巴扎等購物旅游場所、維族/回族/哈薩克族等特色民族美食餐飲以及國際大巴扎維族餐廳等美食場所，木卡姆宴會大劇院等休閑娛樂資源，培育發展滑雪俱樂部、滑雪學校、戶外用品店、拉長冬季旅游產業鏈條，構建完整的冬季旅游產業體系。

包裝推出新疆冬季冰雪觀光游、滑雪溫泉游、美食購物休閑游、民族風情體驗游等多種旅游產品體系，滿足國內外游客的高中低檔旅游需求，提高新疆冰雪旅游的遠距離吸引力和國內外競爭力。

5.提升冰雪旅游節事,提高知名度影響力

在連續舉辦五屆的“絲綢之路冰雪風情節”的基礎上，進一步提升活動的檔次和規格，主辦單位由自治區旅游局和烏魯木齊市人民政府提升為國家旅游局和新疆自治區人民政府，冰雪風情節名稱改為“絲綢之路國際冰雪風情旅游節”，成為國家級重大旅游節慶活動。

在“冬季旅游博覽會”基礎上，主辦單位的規模由自治區級提升至國家級，大力加強國際招商和合作，吸引絲綢之路沿線國家和地區以及發達國家和地區的政府、企業參展參會，同時，增加文化交往、經貿洽談、旅游合作等相關內容，將冬季旅游博覽會提升為“冬季旅游國際博覽會”。

此外，加快推進與邊境國家地區的合作交流，積極爭取國家體育總局、文化部、外交部等相關部委辦的支持，與中國攝影家協會、中國登山協會、中汽聯、中國對外文化交流協會等組織進行合作，共同舉辦“絲綢之路國際攝影節”、“絲綢之路國際登山節”、“絲綢之路國際汽車拉力賽”等國際級賽事活動。

積極申請承辦全國冬季運動會，通過體育賽事擴大新疆冰雪旅游的知名度和影響力。在成功承辦全國冬季運動會后，積極申報承辦亞洲冬季運動會、冬季奧林匹克運動會，擴大新疆冰雪的國際知名度和美譽度，奠定新疆國際冰雪旅游目的地的地位。

變白雪為“白銀”，變溫泉為“熱火”，冰雪旅游，攪熱新疆冬季旅游，攪熱絲綢之路冬季旅游。

【新書簡介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續。《任在旅途之一：行走中國》是旅行的所見所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業的理性文章。《任在旅途之一：行走中國》積累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進行了分析研究和提煉加工，實現從實踐到理論的升華。

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旅游行思錄

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