午夜免费电影-中文字幕丰满乱孑伦无码专区-久久久久久亚洲精品无码-国产精品天天狠天天看

4月2日，北京市政府召開“穩定市場經營，促進市場消費”專家座談會。世界城市旅游聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安在會上發言。

發言聚焦北京，又不限于北京，在當前各目的地城市提振文旅消費以圖振興的重要“一戰”中，有一定參考借鑒之義。

魏小安表示，今年旅游消費的總體表現，將是休閑主體，觀光輔助；度假主導，多樣運行；房車開路，營地生活；科技支撐，多元發展。

他建議北京市可以采取幾項措施促進市場消費：第一，發放北京文旅消費券；第二，適當延長假期；第三，重點培育城市休閑區和鄉村度假區；第四，和2022年冬奧會結合，形成長遠的康養基地；第五，商務旅游需要設計專門對策；第六，傳統旅游企業需要區別對待。

魏小安表示，北京旅游的形象需要從根本上調整，不僅是觀光城市，也是休閑城市，還是度假城市。不僅可看，也可玩，還可待。“要相信市場自發的力量，只要創造好的營商環境，形成正常的社會秩序，難關總會過去，消費也會起來。”

以下為魏小安發言全文

（本文根據魏小安發言整理而來，執惠獲授權）

2019年，北京旅游總數32210萬人次，比上年增長3.6%；旅游總收入6225億元，增長5.1%。入境旅游376.9萬人次，下降5.9%；收入51.92億美元，下降5.9%。總體來看，旅游已經成為北京經濟發展的戰略性支柱產業，也成為北京建設四大中心的重要拉動力量。

從結構來看，國內來京旅游19267萬人次，增長1.5%；收入5306億元，增長4.5%。市民在京游12566萬人次，增長7.2%；收入559.2億元，增長16.9%。國內來京旅游收入占總數的90.4%，人均花費2754元。而市民在京游的人次和國內來京旅游的人次所差不大，但收入只占不到十分之一；人均花費80元，也就是一頓飯的消費，僅達到國內來京旅游花費的2.9%。

就全國而言，第一波疫情已經過去，多數地區已經降低了疫情等級，江蘇、浙江、四川、廣東等地的社會生活基本恢復正常，省內的旅游開始啟動。但是，第二波嚴防輸入的抗爭正在進行，北京是重中之重。疫情之后的反彈，應該是一個持續漸進的過程，先周邊后遠途，先省內后跨省，先東部后西部，先國內后國際，先商務后旅游，先散客后團隊，大體上是這樣一個過程。所以，疫情之后的爆炸性恢復可能只是短期，更多的是一廂情愿。

這種情況，恰恰擊中了北京旅游的結構性短板，即內生需求嚴重不足，外來需求補不上來。旅游鏈是更加復雜的問題，不能籠籠統統說。控制疫情首先要控制人口流動，而旅游的本質就在于流動，這是沖突，不可避免。我們一般說旅游，往往局限在觀光，需要人口長途出行，大范圍流動。在世界疫情泛濫的情況下，航空公司基本停擺，入境旅游想都不要想。國內長途旅游則涉及大交通等各個環節，也需要在確保安全的情況下進行，這又涉及到各個環節的協調，也涉及到成本和價格等問題，在不確定性很強的情況之下，也不宜大量開展。可以看到的是，觀光旅游需求會在一定程度上壓抑，短期內并不樂觀。旅游行業也要顧全大局，不能過于急躁，不怕一萬，就怕萬一，如果萬一，也是全局性的影響。

但是，中國已經形成99萬億元人民幣的經濟體量，人均GDP70892元，北京比平均水平又高了一塊。滿足現實需求，挖掘潛在需求，引領未來需求，是我們需要做好的大文章。第一，與傳統觀光旅游不同，可以看到的是城市休閑和鄉村休閑的火爆，將成為現象級的消費。壓抑這么長時間了，何以解憂，唯有休閑。吃吃喝喝，玩玩樂樂，山山水水，花花草草，釋放壓力，放飛心情。而且，休閑沒有長途人口流動，自然沒有大風險，方方面面壓力都小。第二，升級的消費則是度假，是一次性長途交通，多日停留，全面消費。除了形成品牌的度假地之外，現在城市的退休老人都熱衷于到山區度假避暑，今年也會成為熱點。第三就是房車和營地，又有私密安全，又能到處游蕩，最好的方式莫過于房車。營地基本都在大自然之中，山青水秀，形成一種新的生活方式。第四，在這個過程中，科技的力量將越來越大，便利化是永遠的追求，必然促進科技的進入。城市休閑是大眾性的，鄉村休閑是普遍性的，度假享受是新型消費，房車和營地是未來導向。這也是中國旅游未來的發展趨勢，消費引領供給，供給促進需求。但是，這些新型消費是短鏈消費，甚至是一次性消費，又多是當地人消費，掙錢不容易。而觀光旅游是長鏈消費，外地消費，相應來說，盈利空間大一些。以短補長，是一種選擇。高頻次，短距離，低單價，大眾化，是一種趨勢。形成市場分工體系，長短結合，高低俱全，是一種成熟的表現。今年旅游消費的總體表現，將是休閑主體，觀光輔助；度假主導，多樣運行；房車開路，營地生活；科技支撐，多元發展。

從北京來看，有三個重點，是可以立竿見影的。

第一，深挖城市休閑。這就需要進一步解放思想，尤其城市管理的變革，臟亂差三個字區別看待，臟不能容忍，差不能接受，而一定程度的亂則應當歡迎，沒有亂就沒有人氣，也沒有商機。一是主要的城市公園，需要增加商業，群眾不僅需要游山玩水，也需要吃吃喝喝，在這些地方，有燒烤，有啤酒，有地方待下來，既滿足群眾需求，也解決就業。二是現有的休閑區，加強戶外休閑，減少室內聚集。從南鑼到什剎海，就是擴大和調整；前門大街如此寬闊，完全可以在街上擺攤。三是開拓新的城市休閑區，只要有相應的空間，就可以使群眾既不密集，又可以消費。四是開拓高端休閑消費，主要是名人故居，上海天津都是成熟模式，小范圍，文化性，北京的資源豐富。

第二，提升鄉村度假。北京原來的市場特點是年輕人集中城市休閑，老年人觸及鄉村度假。但是老年人基本不花錢，形成北京人的低消費。借此機會，需要大幅度的提升鄉村度假。現在資源具備，產品不足，民俗戶難以對應北京市場，這與長三角形成鮮明對照。北京的民宿600元已經是高價，長三角6000元大家也能夠接受。為此，一是取消民俗戶的稱謂，全面提升北京郊區的產品檔次，轉變市場導向。二是樹立一批中高端產品品牌，如山里寒舍等。三是豐富鄉村度假內容，鄉風鄉俗鄉居鄉樂。四是逐步淘汰現有的鄉菜，形成供應鏈，土雞就是土雞，要賣出土雞的價格。最終，要建設若干京都鄉村度假區，形成聚集效應。

第三，北京人玩北京，既是北京功能的根本調整，首都功能的強化，也是區域功能的優化。市場需要強化，產品需要細化，這就涉及各個區縣的優勢與分工。

東城：文化第一區，天地君親師。

西城：金融第一區，企業集聚，功能集中。

朝陽：商務第一區，CBD擴張，文化擴展。

海淀：科教第一區，高校林立，中關村。

豐臺：創新第一區，謀求各個方面的創新。

大興：交通第一區，大興新機場，形成樞紐。

密云：生態第一區，水庫潤澤，山林密布。

延慶：觀光第一區，品牌突出，人流集中。

門頭溝：山岳第一區，靈山古村，龍門澗。

昌平：擴展第一區，功能轉移，逐步集中。

懷柔：會議第一區，大型高端，形成品牌。

平谷：休閑第一區，山水園林，四季花海。

以上三個重點集中到一起，有一個共同點，就是康養，康是生理的追求，養是心理的追求。北京旅游的形象需要從根本上調整，不僅是觀光城市，也是休閑城市，還是度假城市。不僅可看，也可玩，還可待。

北京大，大北京，北京16800平方公里，上海6000多平方公里，廣州7000多平方公里，深圳2000多平方公里。所以，應當把北京當做一個城市群看待，強化分工與優勢發揮就成為重要問題。北京富，富北京，北京的人口富裕程度也是全國第一，但是消費程度達不到全國第一，需要挖潛。北京文，文北京，尤其是郊區的文化景點，可以深入挖掘，讓客人深度體驗。潭柘寺、戒臺寺、大覺寺、法海寺，百花山、龍門澗、鷲峰、溝崖、銀山鐵壁，等等，都是好去處，北京人所知不多，大可以做一篇好文章。以增量拉動存量，以高端拉動中低端，是當前需要抓的重點，這也是低谷之中的契機。

具體來說，市政府可以采取幾項措施：

第一是發放北京文旅消費券，許多地方已經開始。對于北京而言，一是普適性的發放，市民都有；二是導向性的發放，既包括需求導向，重點是援鄂醫療隊、疫情服務人員、公安人員、科技人員等；也包括供給導向，需要在市場上引導的重點企業。第二是適當延長假期，五一可以成為一個休閑度假黃金周，政府和企業可以輪換休假。第三是重點培育城市休閑區和鄉村度假區，云蒙山等地都可以創新。第四是和2022年冬奧會結合，形成長遠的康養基地。第五是商務旅游，會展可以緩，商務不能停，需要為此設計專門對策，也能夠緩解城市酒店的燃眉之急。第六是傳統旅游企業，需要區別對待。一是只要城市恢復活力，酒店就能活下來，但是要跟著城市化走；二是景區要轉型，復合型拓展，生態旅游區，休閑度假區，文化旅游區；三是旅游電商，各有各的路數；四是傳統旅行社，多數都艱難，會有大批倒閉。但是旅行社倒閉不轉人，都會迅速找到新的出路。相信市場自發的力量，只要創造好的營商環境，形成正常的社會秩序，難關總會過去，消費也會起來。

版權聲明

文旅 疫情

發表評論

查看更多