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*景域驢媽媽集團副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執惠官網獨家連載，此文為第四十五篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內34個省份、270個地市州、1000個區縣市以及國外二十多個國家和地區，在積累了數百篇旅行游記，拍攝了數萬張旅行照片的同時，也寫作了近百篇旅游專業文章。為紀念到達中國1000個區縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對旅游行業的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書文章共69篇，一線真實體感、持續研究之果，多點連線成面，其間所思所得可為從業者之參考。此亦是執惠連載之義。

　　2009年，微博元年。

　　2010年，微博熱年。

　　2011年，旅游微博熱年。

　　微博，以其短小精悍、傳播快捷，迅速成為旅游資訊傳播的重要渠道和旅游網絡營銷的重要手段，引起旅游局的高度重視。新加坡旅游局等多個國外旅游局，北京市旅游局、山東省旅游局、四川省旅游局等幾十家國內旅游局，紛紛開通官方微博，爭搶旅游網絡營銷陣地。

　　不少旅游局的官方微博一經開通，就吸引了無數的粉絲(新浪)或聽眾(騰訊)。目前，國內多家省級旅游局的微博粉絲(新浪)或聽眾(騰訊)已經超過10萬，山東省旅游局的騰訊官方微博已經突破72萬!

　　為了剖析旅游微博營銷之道，筆者選取兩個代表性省級旅游局，四川省旅游局和山東省旅游局，對其騰訊官方微博、新浪官方微博、搜狐官方微博進行數據分析與內容比較，找出微博營銷的成功秘訣，供國內其他省市旅游局開展微博營銷時參考借鑒。

      四川省旅游局官方微博

       一、四川省旅游局騰訊官方微博

　　(一)微博數據分析

　　1、資訊發布頻率：2011.3.7開通，至2011.4.25共發表312條，平均每天發表6.5條;

　　2、資訊素材：四川旅游節慶、論壇、美景、美食等;

　　3、資訊內容：文字+配套圖片;

　　4、聽眾：95176人；

　　5、效果：平均每發布一條資訊，吸引305個聽眾。效率：305人/條。

　　(二)微博轉播和評論分析

　　1、好吃好玩又新奇獨特的內容，轉播和評論最多!說明最受網民關注和喜歡!

　　2、旅游節慶、論壇等內容，轉播和評論一般，配套圖片很重要!受網民關注和喜歡中等。

　　3、領導視察等內容，轉播和評論最少，說明最不受網民關注和喜歡!

　　4、參與網絡熱貼的轉播與評論，可以產生跟隨效應，提升微博“被關注度”。

　　二、四川省旅游局官方新浪微博

　　(一)微博數據分析

　　1、資訊發布頻率：2010.7.26開通，至2011.4.25共發表1995條，平均每天發表7.3條;

　　2、資訊素材：四川旅游節慶、論壇、美景、美食等(與騰訊微博基本相同);

　　3、資訊內容：文字+配套圖片;

　　4、粉絲：150982人；

　　5、效果：平均每發布一條資訊，吸引75個聽眾。效率：75人/條。

　　(二)微博轉發和評論分析

　　1、好吃好玩又新奇獨特的內容，轉播和評論最多!說明最受網民關注和喜歡!

　　2、旅游節慶、論壇等內容，轉播和評論一般，配套圖片很重要!受網民關注和喜歡中等。

　　3、領導視察等內容，轉播和評論最少，說明最不受網民關注和喜歡!

　　4、參與網絡熱貼的轉播與評論，可以產生跟隨效應，提升微博“被關注度”。

　　三、四川省旅游局官方搜狐微博

　　(一)微博數據分析

　　1、資訊發布頻率：2010.9.21開通，至2011.4.25共發表54條。平均每天發表0.2條;2010.10.22后再無更新，基本已經廢棄!

　　2、資訊素材：四川旅游節慶、論壇、美景、美食等(與騰訊微博基本相同);

　　3、資訊內容：只有文字，沒有圖片;

　　4、粉絲：搜狐微博粉絲7人；

　　5、效果：平均每發布一條資訊，吸引0.14個聽眾。效率：0.14人/條。

　　(二)微博轉發和評論分析

　　因轉發和評論的數據為0，無法分析評價。

　　山東省旅游局官方微博

　　一、山東省旅游局官方騰訊微博

　　(一)微博數據分析

　　1、資訊發布頻率：2011.2.10開通，至2011.4.25共發表1428條，平均每天發表19條;

　　2、資訊素材：涉及山東旅游的方方面面，細分欄目包括：

　　? 旅游提示；小知識；天氣預報；齊魯名人；齊魯風情；交通信息；美食推薦；精彩活動；齊魯名勝；旅游美文；旅游隨想。

　　3、資訊內容：中性文字+配套圖片;

　　4、聽眾： 729059人；

　　5、效果：平均每發布一條資訊，吸引510個聽眾。效率：510人/條。

　　(二)微博轉播與評論分析

　　1、與重要旅游城市進行互動推廣，如，在微博資訊內容中嵌入#青島#，實現各自微博聽眾的相互轉化與關注;

　　2、與重要旅游景區進行互動推廣。如，在微博資訊中嵌入#濟南國際園博園#，實現各自微博聽眾的相互轉化與關注;

　　3、發布旅游實用信息，如天氣預報、交通信息，吸引游客保持關注與轉播;

　　4、發布旅游體驗性信息，如美食、美景、美文等，讓游客提前體驗旅游。

　　二、山東省旅游局官方新浪微博

　　(一)微博數據分析

　　1、資訊發布頻率：2010.11.25開通，至2011.4.25共發表2181條，平均每天發表14.3條;

　　2、資訊素材：涉及山東旅游的方方面面，非常豐富等;細分欄目：(欄目與騰訊微博相同)

　　? 旅游提示；小知識；天氣預報；齊魯名人；齊魯風情；交通信息：如濟南開通多趟臨客應對“五一”小長假；美食推薦；精彩活動；齊魯名勝；旅游美文；旅游隨想。

　　3、資訊內容：中性文字+配套圖片;

　　4、聽眾：227988人；

　　5、效果：平均每發布一條資訊，吸引104.5個聽眾。效率：104.5人/條。

　　(二)微博轉播與評論分析

　　1、與重要旅游相關單位進行互動推廣，如，轉發評論山東省旅游信息中心官方微博，實現各自微博聽眾的相互轉化與關注;

　　2、與重要旅游景區進行互動推廣。如，轉發評論臺兒莊古城景區官方微博，實現各自微博聽眾的相互轉化與關注;

　　3、發布旅游實用信息，如天氣預報、交通信息，吸引游客保持關注與轉播;

　　4、發布旅游體驗性信息，如美食、美景、美文等，讓游客提前體驗旅游。

　　三、山東省旅游局官方搜狐微博

　　(一)微博數據分析

　　1、資訊發布頻率：2010.11.25開通，至2011.4.25共發表932條，平均每天發表6.1條;

　　2、資訊素材：涉及山東旅游的方方面面，細分欄目包括：

　　? 旅游提示；小知識；天氣預報；齊魯名人；齊魯風情；交通信息：如濟南開通多趟臨客應對“五一”小長假；美食推薦；精彩活動；齊魯名勝；旅游美文；旅游隨想；

　　3、資訊內容：中性文字+配套圖片;

　　4、聽眾：6422人；

　　5、效果：平均每發布一條資訊，吸引6.9個聽眾。效率：6.9人/條。

　　旅游微博營銷成功秘訣：

　　1、官方騰訊微博的收聽率最高、新浪微博次之，搜狐微博最低;反映騰訊微博的聽眾基數最大、傳播滲透力最強!旅游局開微博，爭取幾種官方微博都開，首先必須保證開通騰訊官方微博和新浪官方微博。

　　2、官方微博必須定期更新微博內容，每天更新10-20條為宜。

　　3、在發微博的黃金時段更新微博，最佳發微博時間：上午9：30-12：00，下午3：30-5：30，晚上8：30-11：30。

　　4、官方微博，必須符合網民受眾需求與習慣，行文和圖片不能太“官方”，必須生動、活潑、輕松、有趣，切忌嚴肅與古板。

　　5、內容一定要精心策劃，一定要發布游客感興趣與關注的內容，如天氣預報、交通信息、折扣優惠、美食美景美人等。

　　6、 每個微博務必配圖，圖片對微博轉播和關注非常重要，務必精心策劃與選擇!有條件的旅游局，逐步實現文字配視頻，讓微博更生動活潑。

　　7、旅游局微博要強化參與性與互動性，多參與熱點話題和熱點微博的轉發和評論，吸引普通網民的關注與興趣。

　　8、提高微博自身的營銷渠道，特別爭取與名人微博、同行微博互相加為聽眾或粉絲，吸引名人或同行的微博聽眾。

【新書簡介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續。《任在旅途之一：行走中國》是旅行的所見所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業的理性文章。《任在旅途之一：行走中國》積累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進行了分析研究和提煉加工，實現從實踐到理論的升華。

想要預定《任在旅途之二：旅游行思錄》的用戶，可點擊查看《任在旅途》新書出版贊助方案及預定方案，也可添加任國才先生微信：renguocai。

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