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*景域驢媽媽集團副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執惠官網獨家連載，此文為第五十三篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內34個省份、270個地市州、1000個區縣市以及國外二十多個國家和地區，在積累了數百篇旅行游記，拍攝了數萬張旅行照片的同時，也寫作了近百篇旅游專業文章。為紀念到達中國1000個區縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對旅游行業的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書文章共69篇，一線真實體感、持續研究之果，多點連線成面，其間所思所得可為從業者之參考。此亦是執惠連載之義。

1996年，位于浙江省東陽市橫店鎮的廣州街——電影《鴉片戰爭》拍攝基地悄然問世，隨著《鴉片戰爭》的聲名遠播，橫店影視城迎來了第一批游客。誰也沒有想到，十五年之后的2011年，橫店影視城年旅游接待游客達到創紀錄的847萬人次，成為浙江省旅游景區接待游客數量的冠軍，高居“中國旅游百強景區”排行榜第六位。

一個無論是區位、資源，還是政策、資金都不占優的橫店影視城，如何能夠在短短十五年內，從無到有、從有到優，成為浙江旅游景區的領軍者和中國影視旅游的王牌？

一、橫店影視城產品模式

 1、第一代旅游產品——影視基地觀光景區

橫店影視城的第一代旅游產品，是依托影視拍攝基地的簡單觀光產品，即“看拍攝基地”。1996年，在《鴉片戰爭》拍攝基地基礎上開放旅游接待， 廣州街成為橫店影視城的第一個旅游景區，1997年，因拍攝《荊軻刺秦王》建造秦王宮，開放開發后成為橫店影視城的第二個旅游景區。之后，陸續建設了香港街、唐宋拍攝基地—— “清明上河圖”、明清拍攝基地——“明清宮苑”、江南拍攝基地“江南水鄉”，這些影視基地開放開發后形成了橫店影視城的第一代旅游產品——影視基地觀光景區。發展至今，這些景區依然是橫店影視城旅游產品的基石。

2、第二代旅游產品——影視文化演藝秀

在第一代“靜態”觀光產品基礎上，橫店影視城大力開發與影視基地主題吻合的“動態”觀光產品——影視文化演藝秀。廣州街香港街景區開發了“大話飛鴻”和“怒海爭鋒”兩臺室外演藝秀；秦王宮景區開發了“夢回秦漢”、“英雄比劍”兩臺室內演藝秀；清明上河圖景區開發了室內的“汴梁一夢”雜技秀和室外的“笑破天門陣”的歷史穿越演藝秀；明清宮苑則開發了一臺反映“電影是怎么拍攝的”室內演藝秀——“清宮秘戲”……現在，橫店影視城的每個下屬景區，都有一到兩臺文化演藝秀。文化演藝秀有效彌補了“看建筑”形式單一、游客“視覺”疲勞的問題，成為橫店影視城當今最受游客歡迎的旅游產品。

3、第三代旅游產品——影視拍攝體驗活動

順應現代游客特別是年輕游客個性化、參與性、互動性的需求特征，橫店影視城積極開發“非觀光”的影視拍攝體驗活動，包括：“明星見面會”——定期組織在橫店拍攝的影視明星與廣大游客見面，讓游客近距離見到大明星；“明星探班團”——選擇“粉絲”級游客組成探班團，進入劇組拍攝現場觀看明星拍戲；“影視體驗DV游”——影視基地提供場景劇本道具以及拍攝服務，讓游客可以親自扮演影視角色；“當一回群眾演員”——游客可以到演員公會辦群眾演員證，有機會以群眾演員身份參與真正的影視劇組拍攝活動……

4、第四代旅游產品——非影視主題景區

除了依托影視基地的旅游產品，橫店影視城也積極探索開發“非影視”的“主題旅游景區”：屏巖洞府——自然山水旅游景區、大智禪寺——宗教文化旅游景區，紅軍長征博覽城——紅色旅游景區、革命戰爭博覽城——紅色旅游景區、國防科技園——愛國主義教育景區、夢幻谷——融合器械游樂公、嬉水樂園、冰雪世界、室外演藝劇場（每晚上演兩臺科技演藝秀——“暴雨山洪”和“夢幻太極”）為一體的主題公園。非影視主題景區豐富了橫店影視城的產品體系，增加了游客的旅游選擇，其中，夢幻谷已經成為橫店影視城“夜旅游”的核心，有效延長了游客停留時間，大幅度增加了過夜游客，將“橫店一日游”提升至“橫店二日游”。

相比國內的影視基地旅游景區（如上海車墩影視樂園，基本上還是影視拍攝基地的簡單觀光，屬于第一代影視旅游產品；如無錫三國城，在影視拍攝基地基礎上增加了影視文化演藝秀，屬于第二代影視旅游產品），橫店影視城的旅游產品已經遙遙領先，其產品模式獨樹一幟。

二、橫店影視城產業模式

橫店影視城的產業模式，以影視拍攝基地為中心，實現影視產業與旅游產業“雙輪驅動”，協同發展。

1、影視產業

影視拍攝基地：橫店影視城影視拍攝基地具有拍攝基地大、拍攝場景多、時間跨度長、科技實力強的四大特點，影視基地的時間跨度從秦漢一直到民國，成為中國歷史朝代最完整的拍攝基地，“拍古裝戲到橫店”，橫店吸引了全國四分之一的劇組紛至沓來。

影視生產服務鏈：橫店影視城不斷拓展影視拍攝的上下游服務鏈條，包括上游的群眾演員招募（由群眾演員工會組織管理）、演職人員提供（由橫店影視職業學院培訓）、服裝道具制造（專門的服裝道具公司）以及下游的影視后期制造（剪輯、錄音等）、影視宣傳推廣（傳媒公司）等，培育了橫店影視城特有的“影視拍攝產業集群”，造就了橫店影視城領先于國內眾多影視城的獨特競爭力。由于橫店影視產業化走在全國先列，2004年，橫店被國家廣電總局批準為中國唯一的國家級影視產業發展基地——浙江橫店影視產業實驗區。

影視生活服務鏈：橫店影視城協同橫店鎮，為在橫店的影視劇組提供拍攝期間全方位的生活服務，生活服務鏈包括住宿（自有賓館幾十家）、吃飯（自有快餐公司）、購物（自有好樂多超市）、交通（自有汽車公司）、娛樂等。

2、旅游產業

旅游景區：影視旅游景區加上非影視旅游景區，橫店影視城在橫店鎮區及周邊建成了十多個景區，實現人文與自然交融、日游與夜游兼顧、觀光與游樂互補的旅游景區集群。

旅游配套要素：橫店影視城投資建設了從一星級至四星級不等的二十多家賓館酒店，總床位數達到1萬多張，每年數百萬游客的住宿需求實現就地滿足；此外，影視城還擁有多家旅游餐館、旅游汽車公司、橫店影視學院、好樂多超市、文化藝術團等企業。

以旅游景區為核心不斷拓展旅游關聯服務要素，橫店影視城的旅游產業已經形成了吃、住、行、游、購、娛、教、康等多產業要素組合的產業鏈條。

三、橫店影視城盈利模式

橫店影視城的盈利模式獨特新穎，“有所取有所不取”，概括為“影視拍攝免費——影視服務穩定獲利——旅游服務放大收益”。

1、影視拍攝免收費用

“廣州街”建立初衷，就是橫店集團免費為謝晉導演電影《鴉片戰爭》劇組提供外景地。從建設之初一直到現在，所有影視劇組到橫店影視城取景拍攝一律免收場租費，持續十五年的“免費”政策，積累了影視圈優秀的口碑，每年吸引了幾十個劇組到橫店取景拍攝。

2、影視服務穩定獲利

橫店影視城與影視劇組有一個協議：《橫店影視城免費為影視劇組提供拍攝基地，但拍攝期間影視劇組演職人員必須住在橫店影視城的酒店……》。每年幾十個劇組的幾千名演職人員，為橫店影視城下屬賓館和餐廳帶來了穩定的、沒有淡旺季的生活服務收入；而橫店影視城圍繞影視拍攝提供的上下游服務，既大大便利了影視劇組的拍攝，也為自身帶來了持續的影視服務收入。

3、旅游產業放大收益

影視劇組的“免費”拍攝，帶給橫店影視城的是免費的、持續的、高效的品牌宣傳。影視新聞的曝光和影視作品的熱播，迅速提升了橫店影視城的知名度和影響力，在市場競爭中搶占了品牌制高點，實現了游客數量的幾何式增長，門票收入也出現了成倍的增長。據初步統計，每個游客在橫店影視城的門票消費約200-300元，橫店影視城每年的門票收入就達到20億元之多。同時，每個游客的住宿、餐飲、購物、娛樂等旅游關聯消費，絕大部分留在橫店影視城的“口袋”中，橫店影視城的旅游關聯收入又增加了幾十個億。

“舍得舍得，有舍必有得”。15年前，橫店集團創始人徐文榮對《鴉片戰爭》影視劇組的“免費”義舉，鋪墊了橫店影視城獨特的發展模式。時至今日，橫店影視城繼續高舉“免費”旗幟，實施影視產業與旅游產業“雙輪驅動”，積極探索新型產業化發展模式，正在開創世界影視旅游的“橫店模式”。

【新書簡介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續。《任在旅途之一：行走中國》是旅行的所見所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業的理性文章。《任在旅途之一：行走中國》積累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進行了分析研究和提煉加工，實現從實踐到理論的升華。

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旅游行思錄

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