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網紅經濟是互聯網經濟的產物，網紅景區是景區借助互聯網進行大規模傳播而被社會大眾所熟知的景區或景點，其火爆現象既是偶然也是必然，如何搭乘互聯網發展的東風，尤其借助短視頻平臺推銷也成為各大景區營銷的必答題。

在短視頻快速發展，互聯網傳播呈現碎片化、點對點傳播的情況下，具有鮮明特征、較強視覺沖擊力、地方特色的景區或景點受到了社會大眾的青睞，也因此成為了社會大眾追捧的“網紅”景區。對于文旅行業的發展來講，“網紅景區”的出現也是行業新生現象，不少景區利用互聯網特點，從被動作為到主動作為，自發打造“網紅景區”。

從地域分布來看，有的網紅景區分布在一線城市，有的分布在二線城市，更多的分布在三四五線城市或周邊。對一二線大城市來講，盡管網紅景區的出現意義較大，但對其旅游生態的影響相對較小。而對三四五線城市來講，網紅景點或景區的出現相對意義更大，在較大程度上影響著當地經濟業態布局。

那些年受到追捧的網紅景區后來怎樣了？旅游目的地選擇不斷拓展產業鏈條持續引流，還是曇花一現自由放任逐步走向邊緣？在旅游度假由觀光游向深度體驗游轉變，由網紅景區賦能的旅游目的地后續發展問題成為行業發展一大痛點。 

如何賦能旅游目的地？這不僅考驗著旅游目的地旅游項目的吸引力與產品力，也在持續考驗著旅游目的地的項目更新能力與產品原創力，從文旅產業發展角度來看，拓展產業鏈條是關鍵。就目前來看，網紅景區與夜游項目受到追捧。

網紅景區如何有效賦能旅游目的地？

近兩年來，國內涌現出了茶卡鹽湖、張掖丹霞景區、重慶洪崖洞、重慶李子壩輕軌站、西安大唐不夜城等一批知名網紅景點或景區，其走紅有些屬于有意為之，有些則是無意插柳，不管何種方式，借助互聯網力量促成目的地收益，并形成持續引流的能力成為各大網紅景區的直觀訴求。

而如何借助網紅景區有效賦能旅游目的地？即圍繞網紅景區這塊大蛋糕，整合當地旅游資源，將目的地旅游資源串聯起來并形成全領域旅游產品的供給？ 

執惠觀察發現，并不是所有的網紅景區都能有效賦能當地旅游，有的景區僅僅曇花一現，熱度散去后便失去了蹤影，而能夠有效引流，并形成實實在在營收能力的景區都是具備較強的旅游產品供給能力。這種旅游產品的供給能力，一方面體現在旅游項目本身的受歡迎程度，即可供體驗的旅游項目是否受到了市場認可；另一方面體現在旅游相關配套設施是否完善。

在網紅景區賦能區域旅游發展方面，近兩年做的比較好的要數大西北旅游。甘肅張掖丹霞地貌、青海茶卡鹽湖等景區的意外走紅，為當地旅游生態的發展帶來了改觀，本文選取張掖丹霞案例進行說明。

張掖丹霞地貌，俗稱"張掖丹霞"，被冠以“被上帝打翻在地的顏料盒”或中國“彩虹山”，以層理交錯的線條、色彩斑斕的色調、燦爛奪目的畫面感走紅于網絡。獨特的地理地貌，外加旅游配套設施的完善，張掖丹霞在2019年末成功晉升為國家5A級旅游景區，張掖也在2018年將文旅業確定為經濟發展支柱型產業。

張掖市圍繞丹霞景區這一核心，進行了文旅生態鏈的打造，由點串成線，由線繪成面。據了解，張掖甘州區不僅將文化旅游產業融合發展確定為當地社會發展主引擎，提出了建設全域旅游典范城市建設的目標，并先后創建了國家級4A景區蘆水灣生態景區、張掖國際露營基地，并進行了國家濕地公園景觀的提升等工作。

數據顯示，2010年至2017年，張掖市年游客接待量由187萬人次增長到2599萬人次，旅游收入由916萬元增長到157億元，分別增長了近13倍和17倍，接待游客人數、旅游收入連續7年保持了近30%以上的增長。整體來看，旅游消費市場走旺勢頭明顯，并帶動了交通運輸、住宿餐飲等相關行業的蓬勃發展。

需要說明的是，張掖偏居大西北，這里具有獨特的地理地貌與厚重的歷史文化資源，而張掖旅游興起也就是近幾年的事情，旅游生態構建一直處于緩慢進行中。

事實上，對各大景區來說，借助網絡規模化營銷在短時間內形成知名度僅僅是走出了第一步，如何圍繞用戶體驗，提高復游或復購率，最終轉變成實實在在的收益才是最終目的。而圍繞網紅景區進行文旅業態布局，不僅成為旅游目的地旅游企業需要思考的問題，也成為當地政府需要通盤考慮的問題。

執惠梳理全國范圍內的知名網紅景區，發現圍繞網紅景點或景區，旅游業態布局做的好的目的地往往具有旅游產品持續更新的能力，或旅游產業鏈條打造的能力，這種產品更新能力在較大程度上反映在當地政府的眼界、招商引資能力及開發旅企的實力上面。政府如何進行招商尋找目標企業，企業如何確定項目最終選址，這不是單項選擇題，具有一榮俱榮一損俱損的特征。 

夜游項目賦能網紅景區，延長產業鏈條是關鍵 

近日，有一則消息吸引了文旅圈不少觀察人士的注意，張掖丹霞大景區首個夜游項目通過評審，該項目投資金額約6500萬元，建設周期為半年。據悉，這是張掖借助網紅景區和夜游項目賦能旅游目的地的大措施，該項目的實施填補了張掖夜間旅游的空白。

據了解，張掖夜游項目由知名院校及機構專業人士設計打造，通過新媒體科技與數字藝術將張掖文化、裕固族文化與景區的自然景觀巧妙結合，在萬象土林谷區域打造以音樂燈光秀、數字文化演藝、光影互動游玩為核心的沉浸式體驗游藝項目。

如何讓游客留下來，延長旅游時間，并將張掖作為旅游目的地而不是旅游中轉地，顯然需要當地配套更多的旅游項目及在延長旅游消費鏈條上下功夫。從目前來看，通過夜游項目賦能旅游目的地，是除了打造網紅景區之外較為有效方式，也是多地屢試不爽的辦法。 

就未來的發展趨勢而言，夜游項目的發展前景被持續看好，夜游項目在延長游客停留時間、提高重游率、促進整體消費增長，帶動城市餐飲、住宿、娛樂消費等方面具有無可比擬的優勢，重慶夜景、西安大唐不夜城就是先例。

與全國不少歷史名城一樣，張掖雖然擁有厚重的自然資源和歷史人文資源，但拿的出手的旅游產品相對有限，旅游資源的開發更多體現在對自然資源、歷史文化資源的挖掘上，與消費者審美接近，并以消費者喜聞樂見的方式打造，能夠體現當地歷史文化民俗風情的精品文旅項目還有待開創。

從好的一面來看，張掖與杭州金馬克文旅合作，先后打造了張掖丹霞口旅游度假小鎮、旅游演藝《回道張掖》及當地民宿表演，從目前效果來看已經取得了初步成功。而此次通過夜游項目賦能當地文旅發展，不得不說，還是值得期待。

值得一提的是，旅游資源與旅游產品是兩個不同的概念，旅游產品是能夠形成旅游收入、具備營收能力的旅游體驗產品，它是鮮活的，旅游資源是需要打磨的資源，如何死向而生，將沉睡的資源進行活化，看的就是參與企業的戰略眼光與開發實力。

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