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每當經濟不景氣，人們就會津津樂道一個經濟學名詞：“口紅效應”。

剛剛過去的2018、2019年，全球經濟不確定性加劇。從新晉網紅——“口紅挑戰機”的出現，到百度搜索指數上創下歷史新高的“口紅”，再到口紅一哥李佳琦雙十一賣口紅PK掉馬云，無不說明，“口紅效應”正在顯現。

但口紅效應僅僅指口紅暢銷嗎？

一、經久不衰的口紅效應

“口紅效應”是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。在20世紀30年代美國經濟大蕭條時期，雅詩蘭黛集團前任董事長Leonard Lauder最早提出“口紅效應”的理論；隨后，克萊恩消費者產品調查結果也證實了，經濟困難時期，口紅的銷量會增加。

為何每當經濟不景氣，口紅的銷量不降反升？

口紅效應”認為，在經濟蕭條時期，人們的收入和對未來的預期都會降低，購買能力就會下降，這時首先會削減大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅游等。相比正常時期，人們反而可能會有更多的“閑錢”去購買一些“廉價的非必要之物”。

二、疫情之下，口紅效應還“靈”嗎？

5月22日，第十三屆全國人民代表大會第三次會議在北京人民大會堂開幕，國務院總理李克強代表國務院作政府工作報告，每年的政府工作報告都會受到國內外廣泛關注，其中中國全年經濟增速目標更是全球焦點。

當天上午，李克強總理在作政府工作報告時表示，今年沒有提出全年經濟增速具體目標。

為何今年不設定具體增速目標呢？李克強在政府工作報告中給出了解釋：

需要說明的是，我們沒有提出全年經濟增速具體目標，主要因為全球疫情和經貿形勢不確定性很大，我國發展面臨一些難以預料的影響因素。

目前全球經濟被打擊到什么程度？在B站UP主所長林超的描述中，根據世界銀行和IMF預測：

2020年全球經濟預計跌幅在3%到4%，美國預計跌幅是5.9%，歐洲預計跌幅是6.6%，日本預計跌幅是5.3%，中國一季度的GDP損失超過3萬億人民幣。

所長林超：《疫情后的新世界，我們需要了解的五大趨勢》

這次疫情真正讓人崩潰的地方是它的持續時間足夠長。Eric Brynjolfsson 在《第二次機器革命》里寫到：“一年是一年，那是200年前；一個月是一年，那是20年前；一天是一年，那就是現在。”

新冠疫情從爆發至今已超150天，按照這個邏輯，疫情的持續時間可謂漫長。

疫情之下，約會、出游、聚餐的機會大大減少，化妝的必要也大幅減少了，口紅銷量銳減，有人說，口紅效應似乎不靈了？

其實不然。盡管中國在今年1-2月社會零售總額同比下降了20%，大件消費如金銀珠寶、家電、家具、汽車等幾大類消費降幅達30%，但在化妝品這個品類里，我們熟知的國貨的崛起體現得淋漓盡致，高性價比的國貨品牌如完美日記、COLOR key等國產龍頭持續高增···

數據來源：淘數據

由于疫情催化行業變革，外資品牌打法調整不及國產品牌迅速，以及疫情或導致經濟增速放緩，消費者購物更加理性，高性價比的國貨更受青睞。今年一月淘數據唇部彩妝熱銷品牌排行，第一名完美日記的銷量達20350990份，是第二名外資品牌MAC（697181份）約3倍。而香奈兒、阿瑪尼、YSL等奢侈級口紅銷量更是慘淡。

由此，我們可以看到口紅效應會出現在不同行業間，如大宗消費的汽車、家電行業與化妝品行業間對比明顯；而在同一個行業內，仍以化妝品行業舉例，國貨化妝品因其性價比高，可得性強，沒有部分化妝品要海淘的麻煩，銷量遠超奢侈品品牌，同時也因為這次疫情，人們民族自信大大增加，這也會促進國貨的發展。

三、文旅產業也有口紅效應

被疫情困住的人們內心越發躁動，迫切希望在大自然中放飛，感受久違的新鮮空氣。而目前出境游仍不明朗，跨省也有一定會被隔離的風險。

美團研究院發布的《2020年“五一”假期旅游消費復蘇大數據報告》顯示，五一期間，本地與異地用戶比例約為六成和四成，本地及本省游占比約為85%，較去年同期提升了19個百分點，是跨省長途游的近6倍，“本地人游本地、本省人游本省”的特征更加明顯。

5月11日，在停業3個多月后，上海迪士尼樂園重新開放，首日門票全部售罄。其實，早前樂園重開的消息一出，便引發大量關注，幾小時內攜程平臺上相關門票和度假產品的搜索量增長就超過500%，而飛豬旗艦店8日開啟預售后僅3分鐘，開園首日和首個周六的門票就已清空。

地標類旅游項目重啟后的火爆人氣，反映了大眾在旅游消費方面亟待釋放的強力需求和潛力。但由于當下跨省跨境旅游仍然受限，周邊游產品成為人們旅游消費的重要選擇，因此如何提升周邊游產品的豐富度，進一步拓寬周邊游市場潛力，成為值得探討的問題。

4月28日，中國社會科學院旅游研究中心聯合騰訊文旅與騰訊用戶研究與體驗設計部組織線上發布會，共同發布《新冠肺炎疫情下的旅游需求趨勢調研報告》。報告顯示，未來一年(2020Q2-2021Q1)人均旅游消費預算為5746元，比去年增加了734元。

之所以人均旅游消費增加，主要原因有三個：一是去年未出游今年制定旅游計劃的人數增加；二是中低收入群體旅游消費力提升：三是旅游花費在3000元以上分段的比例較去年顯著提升。

在經濟下行的背景下，高價的旅游產品所占份額會下降，相對低廉的周邊游將會成為那只“口紅”，消費將逐漸擴大。

在這樣特殊的趨勢之下，冰封的旅游市場正在解凍，所有地區都有機會分得旅游一杯羹。關鍵是要把重心放在本地游、周邊游、短途游產品，為此類客群量身定做旅游產品，包括自駕路線，玩法設計，健康放心的餐飲、住宿、預約服務，令在疫情中壓抑的人們得到一個合適的釋放空間。

不少嗅覺靈敏的地市趁著五一小長假已率先打出健康牌：

合肥以“健康旅游、美好合肥”為主題，共同慶祝第10個“中國旅游日”，以“便民、惠民”為核心推出了合肥旅游的多項惠民優惠政策；海南省瓊海市推出“1+X”的一站式康養旅游產品；廈門市文化和旅游局圍繞“春暖花開·康來廈門”主題，指導全市文旅企業依托當地康養資源設計推出了一系列康養休閑產品。

而美團更是推出在2020年4月1日，聯合超25萬“安心住”酒店和民宿、超過3300家“安心玩”景區啟動了為期3個月、覆蓋全國超350個城市的“安心出游節”，以“安心”促進旅游消費加速復蘇。“五一”假期期間，“安心住”酒店日均意向訪問量是非“安心住”酒店的1.1倍。

位于粵港澳大灣區北部的小城佛岡同樣有這樣的優勢。

佛岡，素有“粵北南大門，灣區后花園”之稱。從廣州出發，沿京港澳高速一路向北75km，一小時的車程，從車水馬龍的喧囂都市，到原鄉悠然的田園生活，恍如隔世。

放眼整個灣區北，不缺單項明星旅游產品，真正缺少的是讓都市游客在一小時改天換地的生活方式和旅游目的地！

佛岡能帶給人們的，是久居鋼筋水泥森林的蕓蕓眾生對于鄉村和自然的無盡憧憬，以及令人無限向往的健康生活方式。

一小時改天換地！在鐳水氡泉中輕撫忙碌的靈魂，在溪水江流中感受自然的低語，在淳樸的村落田園中找尋記憶中的鄉愁，忘情陶醉在自然山水之間，感受天然臥佛帶來的寧靜與祝福。

無論是人與自然之間亙古不變的發展規律，還是在“新冠疫情”給我們帶來的啟示，健康覺醒時代已經來臨：人們開始呼喚與自然更加和諧的相處之道，健康意識正在全面覺醒，健康生活的觀念也在加速形成。

佛岡以鄉村生態基底為魂，在山水田園、鐳水氡泉、鄉愁農耕中極致演繹健康的生活方式和生命的張力，讓旅者在自然中放飛自我、返璞歸真。

坐擁粵港澳大灣區龐大的市場，憑借其“佛臥山岡，溫潤吉祥”的健康祥和氛圍，對標日本箱根，佛岡正在逐漸成為大灣區人們最喜愛的周邊游目的地。

*本文來源：智綱智庫廣州戰略中心，作者：陳旻琚，原標題：《后疫情時代，文旅產業也有“口紅效應”嗎？》。

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口紅效應 文旅產業 后疫情

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