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暑假歷來(lái)是父母帶娃出游的集中時(shí)段，是傳統(tǒng)的旅游旺季。今年從暑假的第一天7月1日開(kāi)始，攜程、中青旅、凱撒旅游、嶺南控股、云南旅游、眾信旅游等一眾旅游類(lèi)股票，都走出了一波上漲的小高潮。旅游業(yè)這個(gè)暑期復(fù)蘇了嗎？
根據(jù)旅游企業(yè)的反饋，今年盡管受到疫情影響，各地教育部門(mén)不建議學(xué)生在暑假離開(kāi)本地，因此選擇出境游、國(guó)內(nèi)游的家庭和人數(shù)大大減少，但是本地游、周邊游為暑期旅游市場(chǎng)注入了一針“強(qiáng)心劑”。隨著九、十月份旅游旺季的來(lái)臨，旅游業(yè)有望迎來(lái)一波“回血”。
暑期本地游“一枝獨(dú)秀”
往年暑假，各大旅行社十分忙碌，出境游、國(guó)內(nèi)游都很火爆，但是今年受到疫情影響，大多數(shù)都選擇了本地游、周邊游。從5月開(kāi)始持續(xù)走熱的周邊游，在暑期出現(xiàn)新的出游高峰，親子家庭接棒成為暑假出游“主力軍”。
不少旅行社負(fù)責(zé)人紛紛表示，今年的暑期旅游市場(chǎng)并未真正的啟動(dòng)，盡管如此，不少旅行社仍然精選策劃了不少旅游線(xiàn)路，比如本地旅游景點(diǎn)、兒童夏令營(yíng)等，但是客源數(shù)量難以與往年相比。
中青旅遨游從4月底開(kāi)始陸續(xù)恢復(fù)本地游、本省游，7月上旬已經(jīng)達(dá)到往年正常水平的50%。相信十一將會(huì)迎來(lái)旅游的高峰。
上市公司嶺南控股下屬?gòu)V之旅負(fù)責(zé)人公開(kāi)表示，2020年中小學(xué)迎來(lái)了“史上最短”的40天暑假，受到多重因素影響，“碎片化旅行”形成了今年暑假親子家庭出游的高頻詞。由于不提倡學(xué)生在今年暑假跨省游，“親子游”主要方向集中在廣東省內(nèi)以及廣州市內(nèi)，以3-4天的省內(nèi)親子度假以及1天的廣州或周邊地市的研學(xué)游。從16號(hào)起出游方向?qū)⒊霈F(xiàn)明顯的分水嶺，“親子游”將更加聚焦市內(nèi)研學(xué)游。
從OTA平臺(tái)來(lái)看，據(jù)來(lái)自去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，跨省周邊游已恢復(fù)去年同期九成水平，成為今年暑期熱度最高的旅游產(chǎn)品。
跨省游放開(kāi) 旅游業(yè)期待“回血”
今年7月14日，文化和旅游部宣布恢復(fù)放開(kāi)跨省團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)，人們向往的旅游休閑生活漸漸“回歸”。資本市場(chǎng)上，政策發(fā)布的第二天，云南旅游、桂林旅游、嶺南控股、黃山旅游、天目湖等一眾旅游股票漲幅皆達(dá)到10%左右漲停的水平。
隨著跨省團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)有序開(kāi)展，包括多家文旅企業(yè)開(kāi)啟了新一輪的產(chǎn)品升級(jí)潮，以國(guó)內(nèi)旅游業(yè)迎來(lái)“恢復(fù)期”。
跨省游加速回血，暑期民宿預(yù)約或恢復(fù)至去年同期85%。從OTA平臺(tái)來(lái)看，據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)跟團(tuán)游、長(zhǎng)線(xiàn)自由行(機(jī)+酒)產(chǎn)品也恢復(fù)至去年5成水平；從民宿方面來(lái)看，據(jù)途家數(shù)據(jù)顯示，目前北京京郊最火民宿的預(yù)約已排到了12月份，從當(dāng)前預(yù)定數(shù)據(jù)來(lái)看，預(yù)計(jì)今年暑期將恢復(fù)到去年同期85%以上；旅悅方面亦表示，旗下門(mén)店的訂單量已恢復(fù)到去年同期的90%左右；飛豬方面表示，7月份民宿訂房量月環(huán)比增長(zhǎng)近50%，不少民宿在8月份周末已無(wú)太多空房。
盡管跨省旅游在暑期內(nèi)開(kāi)放，但部分地區(qū)市民還處于觀(guān)望狀態(tài)，咨詢(xún)的人多，報(bào)名的人少?！敖衲甑氖罴倬瓦@樣吧。”在記者咨詢(xún)的某上市公司旅游門(mén)店負(fù)責(zé)人說(shuō)，“隨著跨省游的放開(kāi)，市場(chǎng)需要一個(gè)培育的過(guò)程，七八月份我們是不抱希望的，我們的希望寄托在九、十月份的老年游市場(chǎng)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、以及推向市場(chǎng)。”
某家往年專(zhuān)門(mén)從事呼倫貝爾、敦煌、青海等長(zhǎng)線(xiàn)親子游的旅游公司，今年8月底也不得不推出“爸媽游”產(chǎn)品，以彌補(bǔ)七八月份拉下的虧空。
隨著暑期旅游旺季接近尾聲，國(guó)慶之后旅游行業(yè)將基本進(jìn)入淡季，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前的情況看，整個(gè)旅游行業(yè)今年仍將是虧損狀態(tài)。
*本文來(lái)源：上海證券報(bào)，作者：盛波，原標(biāo)題：《暑期本地游“一枝獨(dú)秀”！十一黃金周漸進(jìn)，旅游業(yè)能滿(mǎn)血復(fù)活嗎？》。
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