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9月9日，作為服貿(mào)會(huì)收官日的重要活動(dòng)之一，2020中國(guó)（北京）文旅產(chǎn)業(yè)大會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心召開(kāi)。會(huì)上，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院傳媒調(diào)查中心主任劉志明對(duì)《中國(guó)文旅新媒體影響力指數(shù)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指數(shù)》）進(jìn)行解讀，還有多位專(zhuān)家和企業(yè)負(fù)責(zé)人也在發(fā)言中反復(fù)提及了夜間旅游正在加速釋放對(duì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)復(fù)蘇的拉動(dòng)作用。
據(jù)介紹，本次評(píng)選的“城市夜間旅游影響力Top10”依次為上海、廣州、杭州、成都、西安、長(zhǎng)沙、南京、重慶、深圳、天津。“從去年開(kāi)始夜間旅游就成為了各地區(qū)的關(guān)注焦點(diǎn)，而在夜間旅游具體項(xiàng)目方面，西安的大唐不夜城則排在第一，”劉志明表示，“整體來(lái)看，夜間旅游發(fā)展指數(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)涵蓋了夜游資源、夜游管理及夜生活指數(shù)三個(gè)維度。”無(wú)獨(dú)有偶，會(huì)上，中國(guó)文旅百人會(huì)專(zhuān)家、清大文產(chǎn)（北京）規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院學(xué)術(shù)研究院院長(zhǎng)趙金慶也提到，當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)新熱點(diǎn)之一就是夜間消費(fèi)的突破性增長(zhǎng)。作為企業(yè)方代表，中青旅控股股份有限公司黨委副書(shū)記、總裁邱文鶴也在發(fā)言中表示，結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)看，夜間旅游的快速發(fā)展已成為市場(chǎng)上非常顯著的新趨勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越呈現(xiàn)出文化、金融、教育、體育、康養(yǎng)等多種業(yè)態(tài)融合的特點(diǎn)。
“其實(shí)，對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，夜間旅游確實(shí)是近年來(lái)的迅速躥紅的新熱點(diǎn)，尤其在去年以及今年旅游業(yè)恢復(fù)階段，這一趨勢(shì)顯示得尤為明顯。” 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示。她進(jìn)一步分析，當(dāng)前，北京、上海、山東等地都出臺(tái)了促進(jìn)夜間旅游發(fā)展的政策，不少地方都將夜游當(dāng)作了拉動(dòng)消費(fèi)的新抓手。從旅游的角度來(lái)說(shuō)，利用夜間項(xiàng)目讓游客留下來(lái)、住下來(lái)，確實(shí)可以進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，“過(guò)夜游與一日游相比，游客人均消費(fèi)會(huì)增加3/4，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在商場(chǎng)中60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，在旅游、購(gòu)物時(shí)，人們?cè)谝归g相對(duì)更放松、更容易釋放消費(fèi)需求。近期，不少地方對(duì)于夜間旅游的經(jīng)營(yíng)理念持續(xù)創(chuàng)新，因此，在這一波發(fā)展熱潮中，新業(yè)態(tài)也不斷快速誕生，比如北京的深夜食堂等。”吳麗云說(shuō)。
不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士也坦言，受短視頻、新媒體平臺(tái)火爆的影響，在夜間旅游發(fā)展的過(guò)程中，各地都出現(xiàn)了一些網(wǎng)紅產(chǎn)品，從此前的摔碗酒到后來(lái)的不倒翁小姐姐，都成為當(dāng)?shù)匾归g經(jīng)濟(jì)的“賣(mài)點(diǎn)”。但同時(shí)，這類(lèi)產(chǎn)品一旦火起來(lái)就很容易被模仿，而且這些內(nèi)容雖然抓眼球但部分卻缺乏深厚的文化內(nèi)涵、形式也比較單一，往往其生命周期普遍比一般的旅游產(chǎn)品要短。可見(jiàn)，各地應(yīng)保持夜間旅游產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，避免只靠網(wǎng)紅項(xiàng)目堆起來(lái)的夜游太快“過(guò)氣”。
此外，多位專(zhuān)家還提出，雖然夜間旅游對(duì)于消費(fèi)的貢獻(xiàn)十分“可觀”，但我國(guó)并非所有城市、所有景區(qū)都適合迅速上馬大量的夜間旅游項(xiàng)目。“一個(gè)目的地是否能充分借力夜間旅游，還取決于這個(gè)地方居民的消費(fèi)習(xí)慣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況、產(chǎn)品配套豐富程度等，如果這些還都需進(jìn)一步完善，那么該城市的夜間旅游消費(fèi)也就需要一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的培育期，”吳麗云指出，“發(fā)展夜間旅游沒(méi)必要盲目跟風(fēng)，且旅游目的地想要利用夜游吸引客流，還需要其本身游客量達(dá)到一定規(guī)模，也只有白天的游客夠多，增加夜間旅游項(xiàng)目才能將消費(fèi)時(shí)間延長(zhǎng)或者吸引一些新的消費(fèi)者，如果景區(qū)本身流量有限就把希望都放在夜游上，那就有些本末倒置了。
*本文來(lái)源：北京商報(bào)，作者：蔣夢(mèng)惟、胡曉鈺，原標(biāo)題：《市場(chǎng)復(fù)蘇引擎效應(yīng)持續(xù)釋放 城市夜間旅游影響力成績(jī)單出爐》。
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