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9月11日-12日，由廣東省文化和旅游廳、廣東省地方金融監督管理局主辦，南方財經全媒體集團承辦，南方文化產權交易所、廣東省旅游協會投融資專業委員會協辦的2020廣東文化和旅游產業投融資對接會（以下簡稱“廣東文旅投融資對接會”）在廣州舉辦。
其中廣東文旅投融資對接會的分論壇之文旅融合專場，由勵豐文化攜手執惠聯合承辦，匯聚眾多頭部企業人士、專家大咖等，多角度、立體充分研討后疫情時代區域文旅產業振興、文旅融合破局創新之路，以及科技與文化的交融，將給目的地城市夜經濟帶來怎樣的絢爛之色。
國內疫情局勢進一步好轉，這給國內文旅產業的復蘇提供了更多機會。同時，疫情也給文旅產業發展帶來深層次變革，文旅產品服務等產業鏈條正在經歷重塑的過程，目的地城市也面臨著迥異于過往的文旅市場環境，對文旅企業、目的地來說，如何找到更適配自己發展的策略和路徑，文旅融合如何創新破局，成為關鍵著力點之一。
延伸來看，文旅融合的邊界在進一步重組打破，不僅是文旅融合，還有文商旅融合、農旅融合，以及文旅與教育、體育等產業更深層次融合。
而在內循環新格局下，文旅融合的破局創新、文旅產業深層次升級發展都有了更深層次涵義，如何有效應對而動？
文旅產業更深層次發展的走向與路徑
隨著文旅產業進一步變革發展，文旅融合趨勢愈加明顯。
在專場論壇上，中國城市和小城鎮改革發展中心副理事長喬潤令發表了主題演講《文旅融合與產業選擇》。他表示，文化與旅游融合是旅游業轉型，高質量發展的必然要求。以科技創新、文化創意為主要競爭力的高度融合的文旅綜合體，代表了下一步文旅發展產業的方向。文化創意、科技創新、打造自己的文旅IP已經成為文旅產業從依賴資源優勢到創造產品優勢的核心。
他認為，文旅發展有三個新趨勢。其一是文化創意助推文旅產業升級。這表現在兩方面，一是創意，好的創意才能增加吸引力；二是產品，讓文化賦予旅游全產業、全產品鏈條以靈魂。其二是科技賦能文旅。特別是數字化、云計算、人工智能應用于場景化的項目，已經完全顛覆了傳統旅游的模式。第三則是打造文旅IP。IP是鏈接文旅產業鏈條的靈魂，在非生活必需品的文旅領域，認同你的IP，才能購買你的產品。
中國城市和小城鎮改革發展中心副理事長 喬潤令
在論壇上，北京大學文化產業研究院副院長、博士生導師陳少峰進行了《文旅IP及其創意體驗的商業模式》的主題演講。他認為，文旅產業有十個明顯趨勢：一是旅游為核心的跨界融合趨勢。文旅融合、文旅科技融合，以及“文化+旅游+科技+互聯網平臺（旅游電商等）”；二是文旅全產業鏈發展趨勢。文化產業（IP作為頭部內容）作為內在產業鏈和旅游產業作為外在產業鏈的融合，形成產業要素更齊全、消費時間更長和更具產業帶動性的價值實現產業鏈；三是全域旅游趨勢。全域旅游是國家重點推動的工程，在于推動旅游消費和旅游產業帶動性；四是文旅技術創新驅動趨勢。文旅體驗化、室內外體驗中心的復制性；五是IP提升旅游商品消費趨勢。可以解決積累性的增長，而不是僅僅依靠一次性消費的項目、每年的新增項目。
第六個趨勢旅游頭部化；七是旅游活動化趨勢，比如各種活動型的文化產業。八是高質量發展趨勢，分為兩個方面，精品化趨勢以及輕資產化趨勢。九是雙主業融合趨勢，比如旅游和地產可以一起做，需要各自具有合理的商業模式，而不是局限于地產。最后一個趨勢是旅游集團文創化。
北京大學文化產業研究院副院長、博士生導師 陳少峰
在《群體智慧賦能文旅產業》的主題演講中，SMART度假產業專家委員會秘書長王旭表示，文旅產業融合的時代需要想辦法如何去撬動群體智慧，提升人才密度，去共同打造文旅的目的地。
王旭認為，看待文旅項目可以先把大而全放到一邊，去尋找小而美，找到一條屬于自己的細分賽道，直到成為這條細分賽道上唯一的頭部，這時我們就以此為抓手來去延展產業生態，找到能夠讓我們具有獨一無二的路徑。接下來要解決的問題是怎樣聚合人才，創造優質內容，建立社群，把細分賽道做深、做出特色。
SMART度假產業專家委員會秘書長 王旭
圍繞《科技與文化共舞，點亮目的地夜經濟》這一主題，廣州勵豐文化科技股份有限公司副總經理李文進行了演講。李文認為夜經濟是城市經濟發展的重要引擎，體現了一個城市的經濟實力與文化創新，是生活品質化、體驗消費升級趨勢下的新經濟形式，是城市搶占全球化消費市場制高點的重要風口。
他還認為，無論是城市自身的文化，還是自然景區，這些所有的資源要用技術手段去做轉化，轉化成現在年輕人喜歡的體驗方式，同時賦予它一個新的商業模式，這個商業模式在夜間獨有，因為好的體驗而買單。現在越來越多做一件事情，你在買的過程就是一種體驗，這樣的商業模式非常重要。
廣州勵豐文化科技股份有限公司副總經理 李文
后疫情時代，文旅融合如何破局創新？
國內疫情局勢進一步好轉，這也給國內文旅產業的復蘇提供了更多機會。同時，疫情也給文旅產業發展帶來深層次變革，文旅產品服務等產業鏈條正在經歷重塑的過程，目的地城市也面臨著迥異于過往的文旅市場環境，對文旅企業、目的地來說，如何找到更適配自己發展的策略和路徑，文旅融合如何創新破局，成為關鍵著力點之一。
延伸來看，文旅融合的邊界在進一步重組打破，不僅是文旅融合，還有文旅商融合、農旅融合，以及文旅與教育、體育等產業更深層次融合。
在論壇的重磅圓桌對話環節，即聚焦“后疫情時代文旅融合破局創新之路”這一主題，在執惠創始人兼CEO劉照慧的主持下，廣州勵豐文化科技股份有限公司董事長朱曉勵、信濤資本執行合伙人林慰思、TEA全球主題娛樂協會亞太區主席趙陽、阿里云智能華南大區文旅負責人張憲洪、時代文旅（廣州）品牌營銷顧問有限公司董事長熊曉杰，圍繞疫情帶來的消費需求變化、消費人群及市場的變化走向等，結合各自領域，從各自角度進行了綜合深度研討對話。
而文旅融合的創新破局，具體的載體宏觀至一個城市（區域）目的地，微觀到一個個創新文旅項目。也即不同區域的文旅產業創新發展、更多創新文旅項目的打造與落地，一定程度上決定著文旅融合的破局速度、質量，以及未來產業迭代的空間大小。
在論壇上，對有著“紅色故都 客家搖籃”稱譽的贛州，江西省贛州市文化廣電新聞出版旅游局副局長黃志云圍繞十個重點文旅項目，進行了城市文旅產業招商推介，包括贛州市豐富的文化旅游資源、投融資發展前景以及投融資環境等。
江西省贛州市文化廣電新聞出版旅游局副局長 黃志云
在項目路演環節，佛山市三水曬樂旅游發展有限公司董事長陳將楚對中國漆藝文化村進行了展示推介。他提到，這是全國首個政企校合作項目，位于粵港澳大灣區腹地佛山文創古鎮，希望以教育為抓手，以產業發展為核心，形成產學研一體化的商業閉環。
佛山市三水曬樂旅游發展有限公司董事長 陳將楚
廣東指幻動漫有限公司副總經理劉斯漢對公司及其指幻·探探貓IP等進行了重點推介。他提到，公司有100多人的團隊，保證探探貓的IP打造出來，且不局限于IP的設計，還承包創意、建模、動畫等等工作。
廣東指幻動漫有限公司副總經理 劉斯漢
中恒山海文旅集團董事長楊誠成對遂寧·絲路奇幻城這一文旅項目進行了路演推介。他透露，該項目同時結合了“陸上絲路”和“海上絲路”文化，是依托大英地下古鹽海為切入點，以絲路主題為元素的沉浸式“三天兩夜游”文化型度假區。
中恒山海文旅集團董事長 楊誠成
對上述三個路演項目，景鑒智庫創始人周鳴岐 、信濤資本執行合伙人林慰思、南粵基金集團副總裁譙菲菲、中國建設銀行廣州分行文教衛客戶經營中心副總經理李軍、嶺南生態文旅股份有限公司文旅產業發展運營中心副總經理黃建強分別進行了多維度專業點評。
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