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9月22日，由北京市文化和旅游局、北京市順義區人民政府、北京市順義區委宣傳部指導，北京市順義區文化和旅游局主辦，執惠集團承辦的“2020北京順義第三屆文旅發展高峰論壇”在北京順義區舉辦。
△ （由右至左）故宮博物院原常務副院長王亞民，順義文旅局黨委書記、局長申志紅，鳳凰數字科技總裁王曉東蒞臨論壇現場
本次論壇主題為“新文旅 新消費 新科技”，聚合了國家相關部委和地方政府、文旅主管部門人士、文旅產業專家學者、頭部文旅企業高管、項目操盤手等業界仁人志士，基于文旅產業發展的多個有效支撐點，通過多維度、綜合系統性的共商研討，旨在既廣泛發動各方社會力量積極投身順義區乃至北京文旅產業發展事業，同時也為國內大循環背景下，文旅產業及區域經濟發展提供更多洞見。
鳳凰數字科技副總裁楊智予為大家帶來關于“東方文化IP助力文旅目的地品牌塑造”的主題演講。
演講中，楊智予介紹了文化到消費需要的一系列的過程，以及用實際案例來證明怎樣通過這一路徑將文化資源逐步轉化成文化消費產品。圍繞《清明上河圖3.0》、《千里江山圖3.0》和“宮囍龍鳳呈祥”，介紹了其背后的商業邏輯和拓展路徑
楊智予表示，文化是一個多元化的命題，也是非常具有包容性的命題。但是文化到消費，中間需要一系列的過程。在這個過程中，基本按照挖掘、融合和孵化三個路徑去實現這樣的結果。首先，通過挖掘中華優秀文化IP里面最核心的文化內涵，從中與消費場景進行連接，并且逐步去孵化本地自有的文化資產和文化內容。
以下為楊智予分享全文
尊敬的各位領導、各位文旅圈的同行和各位專家、老師，大家好！
非常感謝執惠旅游文化傳播的邀請，來到北京順義區參加“文旅發展高峰論壇”。
今天給大家分享的主題是《東方文化IP助力文旅目的地品牌塑造”》，讓我們來了解下鳳凰數字科技，作為鳳凰衛視這樣一個國際知名的傳媒集團傳承發展到一家“科技+文化”公司，在文化產品升級的趨勢下，做到了哪些努力，以及基于現在的文旅發展趨勢，我們受到怎樣的啟發，有著怎樣的新想法。
中國是一個5000年的文明古國，在發展過程中積累了極其豐富的文化資源。現今有一個很好的趨勢，越來越多具備消費能力與消費需求的年輕人，開始重新關注和更加熱愛中華文化。我們所講的文化自信，在商業角度可以理解為，越來越多人愿意去為中國傳統文化而消費。但同時，這樣的趨勢下，也面臨一個問題，中國很多文化資源沒有被轉化或再造成可以消費的文化產品，無法滿足越來越多的年輕消費者需求。
正是在這樣一個大趨勢下，2016年，鳳凰衛視集團發現了新的發展機遇，成立鳳凰數字科技，重點關注如何將中國傳統文化資源轉化成具有消費價值、具有消費轉化能力的優秀文化產品。從成立起，在鳳凰衛視“向世界講好中國故事”的大目標下，鳳凰數字科技主要的核心業務是挖掘中國文化IP的核心價值，并且實現文化IP與文化產品的孵化與落地。
接下來要和大家分享的是鳳凰數字科技與故宮博物院合作共同打造的幾大比較有代表性的案例，希望能為大家帶來一些啟發。
首先，讓我們說回到文化。文化是一個多元化的命題，也是非常具有包容性的命題。但是從文化到消費，中間需要一系列的過程。從2016年到現在，我們逐步的去探索，也逐漸探索出一個新的路徑，通過挖掘、融合和孵化三個路徑，將目前的頂級文化資源逐步轉化打造成為具有消費力和消費價值的文化資產。通過挖掘中華優秀文化IP里面最核心的文化內涵，與消費場景進行連接，逐步去孵化本地自有的文化資產和文化內容，是一系列的邏輯。
我們做一個事情要有一個方法論。當然，我們有實際的案例可以證明這一套路徑使我們怎樣將文化資源逐步轉化成文化消費產品。在2016年開始，我們非常有幸地和故宮博物院建立一個長達五年的戰略合作，逐漸將中華傳統文化以“活起來、走出去”的理念進行創新和消費轉化。從2016年一直到現在，我們合作的核心有三個IP，包括以《清明上河圖》為代表的“開放之城的數字內容。”第二，以“宮囍龍鳳呈祥”為代表的反映宮廷婚慶文化的一系列文化內容。第三，以千里江山圖，作為我們的核心IP文化產品。
△ 鳳凰數字科技打造《清明上河圖3.0》、宮囍龍鳳呈祥、《千里江山圖3.0》超級IP
首先，給大家分享一下圍繞現藏故宮的國寶級文物《清明上河圖》，我們有怎樣的商業邏輯和拓展路徑。《清明上河圖》是距今800年歷史，北宋末年張擇端所繪畫的一幅記錄城市風貌的長卷，全長接近530厘米，具有高度文化內涵和社會價值。
△ 《清明上河圖》真跡展出引發“故宮跑”
但是原作真跡作為國家一級文物，不能到處展覽，同時在展覽中，觀眾觀賞的時候很難看清細節，讓這樣一幅偉大的作品與觀眾仿佛隔著千山萬水。與故宮建立深度合作關系后，我們做的事情是用數字科技把文物與觀眾的距離拉近，讓文物生動地“活起來”。
2017年，我們就如何將這一幅千年的文化作品進行創新性的表達，形成一個可以活起來、走出去的文化資產與故宮博物院多位專家、領導深度討論，最終達成共識。
首先，我們將《清明上河圖》進行數字化轉譯，將其打造成為一個更大、更具有交互性、更有流動性的動態數字長卷。然后，將《清明上河圖》里各種文化元素進行拆解，與各種消費場景進行結合，以特展、巡展、主題館、主題商街、戶外景觀、夜游燈光秀等一系列的消費場景進行嫁接，形成一整套的商業模式。
△ 《清明上河圖3.0》數字藝術故宮展宣傳片
2018年5月18日“世界博物館日”當天，我們在故宮博物院箭亭廣場拉開了《清明上河圖3.0》數字藝術展演（下文簡稱為“故宮展”）的序幕。整體展演5個月時間，1500平米左右的空間，進入專館的觀眾數量達了141萬人次，一票難求。
為什么《清明上河圖3.0》如此吸引人呢？首先，源于《清明上河圖》作為一個超級文化IP，對于游客的吸引力。其次，將《清明上河圖》原作的文化內容通過數字化表達和場景展現，與消費者、游客進行近距離的接觸和交互，非常打動觀者。
在故宮展中，《清明上河圖3.0》動態數字長卷在原作基礎上等比放大為長達39米、高6米的大型高清投影影片展現在館內核心位置，長卷中的800多個人物，大量的船支、植物與建筑都進行了動態化處理，畫面中的所有角色和場景故事都變得活靈活現，讓觀眾有機會看到原畫的更多細節，讓很多觀眾在長卷面前流連忘返，細細回味。
其次，結合《清明上河圖》的文化背景，以數字化的沉浸式效果和實景演繹開發出來以宋代的風土人情為代表的“孫羊店”沉浸式劇場。游客可以在里面休息與食飲，同時觀看如穿越回宋代的沉浸式表演。
△ 《清明上河圖3.0》“汴河碼頭”球幕影院現場
并以畫卷描繪的大環境為基礎，延展出《清明上河圖》的夜景，獨創性開發出“汴河碼頭”球幕影片，讓游客仿佛坐在宋代的船上，在4D球幕影院中體驗到人在畫中游的感覺，每每隨船只穿過虹橋，宏大的場面配合動人的音樂，讓人熱淚盈眶。
故宮展結束后，《清明上河圖3.0》被列為改革開放四十年來的優秀展項，以球幕影院形式來到中國國家博物館進行展示。后面，《清明上河圖3.0》數字藝術展從又受邀來到了香港、廣州、紹興等城市，正式開啟了全國巡展。
△ 《清明上河圖3.0》“尋找畫中人”人臉識別互動項目
《清明上河圖3.0》的誕生，突破了傳統的藝術作品與文物在展示過程中受到的各種各樣的限制，將國寶文物通過藝術化和數字化進行展現，讓其真正可以走出故宮，走到世界各地。同時，在巡展基礎上，我們和故宮合作在青島落地了故宮鳳凰數字文化館，也是《清明上河圖3.0》第一次以永久性主題館形式落地，進一步將數字內容和文化藝術合，在當地打造成一個能夠迎合當地的消費需求和游客的娛樂、文化、休閑、體驗的在地文化綜合體，更成為青島當地一張城市文化名片。
同時，太原古縣城的“夢中上河”《清明上河圖3.0》主題館今年年底也即將落地，歡迎關注。
△ 《清明上河圖3.0》廣州展主題活動“漢服之夜”
此外，圍繞《清明上河圖3.0》還開發出很多基于不同場景和不同表現形態的內容產品，包括戶外夜游燈光秀、IP主題市集。我們將原圖中的一些細節，比如說鬧花燈、瓦舍勾欄和招牌、幌子和很多的職業進行綜合創意，植入在主題市集之中，讓游客在參與過程中既可以去體驗，又可以實現消費，還可以在其中去創造專屬于自己愛好，專屬于自己性格的二次開發文創產品。
圍繞現在在沉浸式體驗產業的龐大需求，我們也開發出“秘境奇談”系列幻境產品。是以《清明上河圖3.0》文化元素作為核心，挖掘出很多具有夢幻特色的內容，和文化休閑場景進行深度與創意結合，如原畫中的繁華酒樓——孫羊老店場景等，加深觀眾的交互體驗與參與感。
△ 《清明上河圖3.0》香港展、邵興展、廣州展宋潮游樂園場景
基于不同的消費場景和消費的需求，我們打造出的以《清明上河圖》為核心特色與文化內涵的《清明上河圖3.0》內容IP，可以以不同的形態植入到不同的消費場景中，如文化旅游景區，或是文旅綜合體當中，滿足不同的消費需求。通過對宋代文化提煉與再造，我們也孵化出新的國潮IP品牌“鳳凰吉象”，打造出一系列自持IP產品，“宋潮游樂園”與“宋潮城事”，將傳統的宋朝文化和當代的消費需求相結合，構成具有豐富消費形態的產品，實現多元化消費和轉化途徑，包括城市主題館巡展、快閃、藝術跨界、文創開發、主題活動、商業贊助等一系列方向，擁抱巨大的商業消費機會。
鳳凰數字科技在實踐中總結出的文化產品開發路徑，是以超級IP作為源頭，所進行的一系列挖掘、整合和孵化的一套路徑。挖掘中國頂級文化IP的內涵，融合消費場景進行數字創新的數字化表達，孵化自有文化資產和文化IP。在《清明上河圖3.0》之外，我們按照這樣的路徑，還與故宮共同打造了《千里江山圖3.0》與“宮囍龍鳳呈祥”等超級IP。
△ 《千里江山圖3.0》澳門展現場
從我們的角度來講，建立了文化資產背后這樣的生產線和生態的系統，才能源源不斷生產文化IP。在此，我提出一個概念，即如何基于在地文化的特色文化資源，去打造一個真正有生命力、可以持續發展，并且具有商業價值的文化資產。作為鳳凰數字科技，科技在里面扮演何種角色。作為科技來講，目前能應用在文旅場合的場景下，基本我們定義為“5R”，包括虛擬現實、混合現實、交互現實、增強現實、感應現實等一系列的表達手法，目前所看到的文旅和科技的融合，基本離不開“5R”解決方案。
順義在北京郊區縣GDP排名第一，同時也是北京市人均GDP排名第三。具有非常好的文化基礎和消費基礎，擁有眾多的高消費能力和高凈值人群，這是一個得天獨厚的優勢。如果能借助頭部文化IP，和在順義當地具有高消費能力和高凈值人群的文化消費需求進行嫁接，我們相信一定能大力推動高品質的文化旅游發展，有三個結合方向：
第一，圍繞《清明上河圖3.0》、《千里江山圖3.0》這樣的頭部IP，和順義在地文化進行結合，進一步提高順義文化資源影響力，為第一國門打造具有爆炸性的營銷事件和相對應的國禮進行開發。
第二，圍繞“宋潮城事”，將宋朝文化與潮流文化及順義在地文化進行充分結合，以國潮IP及體驗式消費吸引具有消費力和傳播能力的年輕人。
第三，以“宮囍龍鳳呈祥”系列，和順義特色旅游酒店、主題民宿等結合，拓展消費群體，讓傳統的消費產品進一步提升內涵和影響力。
第四，鳳凰數字科技背靠鳳凰衛視國際化全媒體傳播平臺，基于順義現有的文旅項目，我們可以調動媒體資源，為順義文化旅游的發展提供傳播及增強影響力。
這一系列工作圍繞同一個目的，用中國優秀傳統文化IP與當代創新藝術表達手法結合，賦能順義文旅企業的升級，將順義打造成為國際休閑旅游目的地，我們有這樣的信心，與各位同仁合作，共同打造出更好的順義文化旅游地標。
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