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今年的十一長假特殊，疫情積累的消費欲望得以釋放，又是中秋國慶疊加，成為八天長假。從消費心理來說，則是春節五一十一，小假大假一起過，全年假日集中過。今日，統計數據發布，自有官方解讀。在此期間，我只是在京郊晃了晃，但是天天在看各地的情況，看下來，有幾點感想：
第一，很多人期盼的旅游消費爆發并沒有發生，從邏輯上來說，積累的消費釋放應當超過去年同期，現在人數僅恢復到八成，收入僅恢復到七成，并不理想。
第二，往年的出國旅游需求轉移到國內市場，觸發了高端消費，精品仍然受歡迎，頗有供不應求之感。但只是少數，總體而言，人均花費僅為732元，由此導致人數恢復和收入恢復相差十個百分點，旺丁不旺財。
第三，短距離，高頻次 ，合家歡，山水間。是今年十一的顯著特點，城市休閑和鄉村度假成為趨勢，也是長遠導向。
第四，新業態，新追求，新玩法，層出不窮，是新生代引領市場潮流。
第五，目的地營銷和行業競爭白熱化，運營成本大幅度上升。與此同時，一些景區降價甚至免票，壓抑了可持續發展能力，成為冠冕堂皇的惡性市場競爭。假日擁堵是規律，安全第一，幾乎沒有品質可言。問題在于，如何保障長期品質，形成品牌。有動力，無能力。
第六，14億人口，4億中產，消費潛力是必然的，消費經驗的豐富也是必然的。優質低價是違背規律的，運動方式可以一時，不能長久。讓客人心甘情愿掏兜，歡天喜地花錢 ，才是本事。
第七，企業是市場主體，也是根本。政府往往是只要面子，不問里子。企業最終要看收益，一個長假下來，部分企業盈利，多數企業打平，也仍然有一批企業虧損。但是恢復了現金流，也就有了活力。
最后，還是這句話，庚子年難過，防疫常態化，不是一句空話。國際風云如何變幻，都在壓向中國。今年，熬。明年，活。后年，火。
*本文來源：微信公眾號“伍策看世界”（ID： wucekanshijie），作者：魏小安，原標題：《十一長假旅游分析 》。
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