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今年春節(jié)是疫情防控常態(tài)化下第一個春節(jié)，由于新冠疫情的影響，中國人傳統(tǒng)的“有錢沒錢，回家過年”的習(xí)俗被打破。隨著新冠肺炎病例在多地散發(fā)，為減少人員流動，2021年1月27日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制舉行新聞發(fā)布會，有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了《關(guān)于做好人民群眾就地過年服務(wù)保障工作的通知》的有關(guān)情況。截止到目前，已經(jīng)有北京、上海等29個省市倡議“就地過年”。

有專家表示，雖然“就地過年”對國內(nèi)旅游業(yè)、酒店業(yè)以及航空業(yè)帶來一定影響，但是挑戰(zhàn)往往與機(jī)遇并存，“就地過年”一定會有利于疫情防控，會促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)。同時，會對地方商品消費有促進(jìn)作用，有利于保持休閑消費熱度。

挑戰(zhàn)：春運客流減少、遠(yuǎn)途旅游業(yè)受沖擊

交通部1月28日召開新聞發(fā)布會表示，春運第一天，按照中辦、國辦合理有序引導(dǎo)群眾就地過年的通知要求，預(yù)計今年春運客流將明顯減少，全國春運期間將發(fā)送旅客11.52億人次左右，日均2880多萬人次，比2019年下降六成多、比2020年下降兩成多。

“就地過年”帶來的影響不僅僅是春運客流量，山西證券分析師張曉霖在最近的研究報告中指出，總體來看，就地過年政策對社會服務(wù)行業(yè)各子板塊影響不一：傳統(tǒng)旅游景區(qū)行業(yè)預(yù)計接待游客人次、實現(xiàn)旅游收入將有所下滑，對景區(qū)類上市公司門票收入有負(fù)面影響。

山西證券指出，在就地過年大背景下，傳統(tǒng)旅游景區(qū)行業(yè)將成為受負(fù)面影響最大的社會服務(wù)子行業(yè)。對于人口較為密集、消費者需求多元化的一線城市，部分游客春節(jié)計劃從長途跨省游轉(zhuǎn)為周邊游，預(yù)計休閑景區(qū)接待量依舊可觀。對于傳統(tǒng)遠(yuǎn)途自然景區(qū)，受限于人口流動，春節(jié)黃金周門票及周邊收入預(yù)計有所下滑。

此外，分析師認(rèn)為，在疫情的影響下，酒店行業(yè)表現(xiàn)分化，“酒店度假”趨勢逐漸凸顯。餐飲堂食受影響，外賣、宅家做飯需求預(yù)計增多。餐飲行業(yè)后續(xù)恢復(fù)情況取決于疫情發(fā)展，返鄉(xiāng)人群轉(zhuǎn)化為就地過年人群有利于一二線品牌餐飲，不利于三四線限額以下餐飲增長。離島免稅補(bǔ)購、線上直郵填補(bǔ)線下門店空白。

機(jī)遇：多地舉措致周邊游、線上餐飲迎來生機(jī)

疫情暴發(fā)初期消費者首先暫停外出堂食，餐飲行業(yè)幾乎停擺。隨著疫情防控的常態(tài)化，餐飲行業(yè)率先復(fù)蘇。國泰君安研究報告認(rèn)為在防控趨嚴(yán)的形式下，并不會出現(xiàn)去年全面暴發(fā)的情況。因此分析師預(yù)計，2021年疫情反復(fù)對旅游、餐飲業(yè)的影響將遠(yuǎn)小于去年，相關(guān)行業(yè)與去年同期相比或?qū)⒂写蠓鲩L。此外，由于出省受到限制，中高端連鎖品牌餐飲和城市近郊度假游或成為很多“就地過年”群眾的選擇。

目前，已有多個地區(qū)紛紛“出招留客”，刺激當(dāng)?shù)芈糜我约爸苓叢惋嫛＞唧w來說，浙江省寧波市奉化區(qū)提出，將發(fā)放210元溪口景區(qū)免費門票；福建省泉州市則表示，春節(jié)期間留泉的外地來泉就業(yè)企業(yè)職工憑個人身份證可免費乘坐公交車、免收國有A級旅游景區(qū)門票。為了鼓勵“就地過年”，深圳南山區(qū)在做好疫情防控的同時，啟動了“線上歡樂跑”活動，春節(jié)期間，外來人員通過手機(jī)掃碼參與線上打卡活動。佛山市人社局、總工會、工商聯(lián)則共同推出了8項大禮包，并推出送門票免費游佛山的活動。新疆烏魯木齊推出“我在烏魯木齊過大年”暖心行動，包括免費文旅、免費乘車、健康惠民、“以薪留工”等舉措。

隨著各地對“就地過年”的留客政策，將進(jìn)一步激發(fā)居民的消費潛能。山西證券表示，除了本地游、周邊游熱度提升之外，2021年政策紅利繼續(xù)加碼免稅行業(yè)，島內(nèi)居民消費進(jìn)境商品清單有望在2021年春節(jié)前出臺。預(yù)計就地過年政策不會對免稅總體銷售額產(chǎn)生太大擾動。

影響：消費意愿持續(xù)釋放旅游業(yè)長期向好

與2020年春節(jié)相比較，今年新春之后，居民消費意愿將持續(xù)釋放。國泰君安報告指出，2021年旅游、餐飲業(yè)受沖擊或?qū)⑦h(yuǎn)小于去年，中高端連鎖品牌餐飲和城市近郊度假游或邊際受益。觀影等線下娛樂活動或受抑制，但票房下滑幅度或相對有限。同時，受疫情影響，線上購物和配送將迎來意外利好。

此外，2020年暴發(fā)的新冠肺炎疫情對旅游行業(yè)產(chǎn)生明顯沖擊。日前，西域旅游公告提示了退市風(fēng)險。西域旅游公告表示，2020年年初全國各地暴發(fā)了新冠肺炎疫情，對整個旅游行業(yè)造成嚴(yán)重沖擊。由于受疫情多次反復(fù)疊加影響，導(dǎo)致公司業(yè)績虧損。

對于旅游業(yè)面臨的困境，聯(lián)合資信分析師楊學(xué)慧研報中指出，疫情初期，居民出行意愿大幅降低，旅游行業(yè)多種業(yè)態(tài)進(jìn)入“停擺”狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)不僅面臨現(xiàn)金流的收縮，還承受較大的剛性支出壓力；國內(nèi)疫情基本控制后，行業(yè)迎來一定復(fù)蘇。分析師認(rèn)為，隨著疫情防控的常態(tài)化，國內(nèi)游在不斷恢復(fù)中。

分析師表示，長期來看，驅(qū)動旅游業(yè)長期發(fā)展的核心動力不會變，隨著人均可支配收入的持續(xù)增長、假期及政策紅利繼續(xù)釋放，居民旅游意愿保持高位以及交通等配套基建持續(xù)完善，旅游行業(yè)長期發(fā)展前景較好。

國金證券研究報告指出，旅游是典型的順周期行業(yè)，基本與經(jīng)濟(jì)增長趨勢同步。2020年，旅游市場明顯受到疫情負(fù)面影響，估計短期負(fù)面影響仍無法完全消退。從長期看，旅游行業(yè)的機(jī)會在于結(jié)構(gòu)性受益的細(xì)分市場。分析師預(yù)計至2021年，國內(nèi)旅游市場客流可基本恢復(fù)至2019年水平，同比呈現(xiàn)50%以上恢復(fù)性高增長態(tài)勢。分析師做出這一判斷的根據(jù)在于，其認(rèn)為目前國內(nèi)居民出行意愿已經(jīng)恢復(fù)，但由于景點限流政策，實際出行人次僅恢復(fù)至去年同期的八成，與旅游景區(qū)、室內(nèi)劇場現(xiàn)行最大承載量75%的限額基本匹配，2020年國內(nèi)出行市場已經(jīng)基本恢復(fù)。

而對于西域旅游等旅游板塊上市公司的退市風(fēng)險，有專家指出，這次疫情對很多行業(yè)造成了極大沖擊。如果營業(yè)收入是受到疫情影響，只要客觀陳述事實有證據(jù)，證監(jiān)會也不排除會考慮例外。

其實，從去年來看，監(jiān)管部門已經(jīng)關(guān)注到疫情對于上市公司的影響，此前滬深交易所曾對受疫情影響無法按期披露2019年年報的公司給予延期兩個月。

*本文來源：證券日報網(wǎng)，作者：鄭馨悅，原標(biāo)題：《“就地過年”：消費潛力釋放 周邊游熱度攀升》。

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