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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第71周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

首先看攜程的新動向。

近期三亞官方微信號“三亞發布”發布消息稱，攜程擬在三亞設區域總部（計劃位于三亞中央商務區），計劃以區域總部為核心，將多個旅游要素板塊遷入三亞，吸引境內外游客來海南旅游，助力海南國際旅游消費中心建設。這是攜程與三亞合作進一步緊密的直接信號。

早在去年3月，攜程即與三亞有較密切的合作互動，包括攜程與三亞旅文集團等成為戰略合作伙伴等。整體看，攜程擬在三亞設立區域總部，有多重正常邏輯：

其一，自貿港在接下來幾年將是關鍵建設期和政策與市場紅利釋放期，近期國家發改委高層提出“穩步推進海南自由貿易港建設，力爭到2025年能夠有新的重大進展”，即是一種反映。加上出境游回流轉化，三亞以及整個海南成為旅游業“內循環”的必然高地之一，中國旅游集團、凱撒、途牛等旅企分別在海南設立總部或樞紐中心，也自是直接反映，在新市場機會空間面前，一定要離得足夠近。攜程在三亞設立區域總部，提升與三亞的合作層級、海南在業務區域中的層級，也屬必要；

其二，攜程2020年財報已直接展現了國內中高端消費帶來的復蘇推動力，在國內游仍是主流，深耕國內的戰略下，三亞這一休閑度假需求聚集地、出境游消費回流重要承接轉化地，攜程也自要進一步深耕。同時，攜程等國際化業務中，三亞在未來入境游的更強勢入口，也必然需要更多合作抓住。自然，三亞乃至海南也需要攜程帶來更多的國內中高端客流、未來的入境游客群，這是彼此互為借力的邏輯。

再看另一巨頭，環球影城的新走向。

據外媒報道，日本環球影城近日宣布新建的超級任天堂世界主題樂園定于3月18日開業。此前，該樂園計劃2月4日開園，但由于當地政府因疫情宣布緊急法令而延期到3月18日。

超級任天堂世界主題樂園由任天堂和大阪環球影城合作建設并運營，總投資大約為3.5 億美元。據官網信息顯示，樂園將延用環球影城的路子，以任天堂游戲經典IP為主要元素，設立主題游樂區、餐飲區、周邊售賣區等幾個部分，包括馬里奧、耀西、庫巴等經典角色均會出現。

此外，超級任天堂樂園在日本開業后，未來還將陸續在好萊塢、新加坡環球影城和奧蘭多新建的環球影城主題公園中亮相。

從兩個維度分析，一是主題公園巨頭存量項目的增量更新。諸如環球影城、迪士尼長年吸引力不減，既在于大IP的市場影響力持續與沉淀效應，也在于保持對主題公園項目的體驗產品保持更新，單個更新體驗項目+園內整體體驗更新，對存量客群形成消費黏性，也有助于挖掘新的客群；

二是超級任天堂作為知名游戲IP，受眾積累多年、粉絲量群體龐大，在IP更多變現方面既有可行性，也有必然性，主題公園的場景空間、龐大的客群，在與IP銜接融合形成新的場景體驗產品、衍生品開發等方面，擁有天然優勢。

這里剛好說到國內的主題公園。

3月12日，哈爾濱極地館二期——大連圣亞極地公園開業。這是黑龍江省百大項目、國內首個極地旅游度假區，公園內包括兩場世界頂級表演秀、全球首個北極熊酒店、十二大景區等。

該項目投資8億，是國內擁有極地、海洋動物種類最多的極地主題公園，白鯨、北極熊、海豚、企鵝近萬只珍稀極地海洋動物齊聚，同時百余種近千只陸生珍稀動物入駐。

同樣主要從兩個維度來看，其一，哈爾濱屬于典型的冰雪旅游高地，豐富的冰雪資源做優出新成為關鍵之一。

哈爾濱極地館是世界首座極地演藝游樂園，哈爾濱國際冰雪節四大景區之一，大連圣亞極地公園的開業，實現該極地館的業態做新，同時也將大連圣亞的IP、運營能力引入，實現極地館的體驗業態豐富度提升。而從另一角度來說，目的地競爭中能力的差異化一大表現是獨特項目的競爭力，需要將獨特資源、差異化項目的層級不斷抬升，形成一個目的地核心項目或核心吸引物的更高競爭形態。

其二，極地公園的開業，對仍處于困境難去的大連圣亞來說，是個好消息，其中因為2020年業績不佳，大連圣亞面臨退市風險，此前高層“內斗”的后遺癥也還存在，并將帶來持續影響。近期其董事兼總經理毛崴向公司提供財務資助，金額為2000萬元，另其董事長楊子平近期增持股份，這些被視為管理層對大連圣亞發展保有信心，但也顯現大連圣亞當前的資金困境，以及管理層期許通過增持股份，來提升市場信心的考慮。大連圣亞的危機尚未遠去。

目的地投資晴雨表

本周目的地重點關注安徽、湖南、海南、長三角，它們各有新動作，值得多加關注。

先說安徽。近日，安徽出臺《關于促進旅游民宿發展的指導意見》，提出到2025年，實現全省旅游民宿從規模到質量的全面提升，力爭超過10000家，推出一批精品旅游民宿，打造一批特色民宿集群等。

近期出臺民宿相關的政策的還有文旅部、重慶等。從大方向上其實能看出幾個重要跡象：

1、更多的政策細則等出臺，其實意味著旅游民宿（稱為“鄉村民宿”也大體可以）由早前的“模糊”產業屬性，更加明晰的走向細分明確的產業化，畢竟更多的監管或支持政策，說明被重視程度提高，規范性在不斷增強，一個成熟的行業或產業，必然對應著系統、具體的以及成熟的發展監管體系；

2、從安徽等地的民宿政策來看，本質上來說鄉村民宿等遇到的金融、土地等問題，其實還處于繼續摸索解決階段；

3、5年里發展1萬家民宿，打造民宿集群，背后必然有市場的推動力效應，鄉村民宿作為城市微度假的核心消費產品，以及鄉村休閑度假目的地的核心吸引物之一，特色化、高需求稱為其中部分特征，推動鄉村民宿發展，自然也成為多個地方推動休閑度假發展的抓手之一；

4、疫情下城市周邊游、休閑度假游走高，以及周邊游未來較長期的主流地位，以及鄉村振興戰略推進落地的需要，這是觀察鄉村民宿走向的重要兩個維度，鄉村民宿的發展層級、空間等，確實會有提升了，不少地方自然是認識到了這一點。

再說湖南和長三角。

湖南近期出臺十二條措施激發文旅消費潛力，包括推進文旅消費試點示范，加快高等級景區和文旅消費集聚區建設，實施智慧文旅工程，發展假日和夜間文旅經濟，開展鄉村旅游消費行動，大力發展入境旅，挖掘旅游購物潛力，培育高品質的旅游演藝和綜藝節目，豐富文旅消費業態，優化文旅消費環境，加強組織實施和政策保障等。

而長三角將推進社保卡(含電子社?？?在長三角區域文旅領域的互認互通互用，實現民眾一卡在手，就能享受長三角區域文化體驗和旅游觀光服務?！耙豢ㄍā奔磳崿F社保卡在長三角區域文化和旅游場景的身份認證。

這些信息的一個共性是，2021年各目的地擴大內需，促進消費是更為重要的工作之一，拉高本地消費、區域消費聯動提升各區域消費的小盤及整個大盤，背后對應的脫離不開城市本地游、周邊游的倚重程度，以長三角來說，這里本身就是城市周邊游的典型區域，市場的廣度、消費能力的高度等，本身就存在各自協同打通的可能和必要，這次“一卡通”的計劃推出，某方面就是要進一步消除各自消費的“圍墻”，通過更便利的文旅消費服務體驗，來推動長三角內居民的消費積極性等。

另延伸來看，城市群、都市圈的文旅消費圈層進一步打通、構建，走向是越來越明顯，這背后的趨勢亦值得關注（有機會細說）。

最后再說海南。

除了上文提到的攜程計劃落地區域總部在三亞，本周海南還有幾個新動向，一是海南省發改委公布2021年重點文旅項目投資超300億元，包括海南省環島旅游公路約175億元、?？谟^瀾湖度假區（二期）62億元、三亞大悅城城市綜合體項目61億元、三亞檳榔河演藝文旅綜合體——演藝小鎮項目約28億元等。從區域分布看，其投資重點仍集中在三亞和?？?。

二是廣州南沙區文廣旅體局與三亞中央商務區管理局11日在海南三亞簽訂合作協議，約定共建區域郵輪產業群。

三是兩會期間海南省代表團向大會提交建議，支持海南辦好博鰲亞洲論壇全球旅游論壇大會。

綜合這些信息分析：

其一，目前，海南旅游業仍存區域發展不平衡的問題，項目投資與游客消費主要集中在三亞、?？趦蓚€城市，“南北熱、中間冷”的整體格局還未發生根本性變化。完善交通基礎設施建設，有利于加快破解這一問題，也因此，海南環島旅游公路被看作建設國際旅游消費中心、國際旅游島的重要項目。

而從市場供需角度看，海南旅游客源主要來源于島外，屬于典型的外向型市場，包括省外及境外游客。為滿足國內外游客多元化的旅游需求，打造國際一流的海島休閑度假旅游目的地，海南亟需構建更加多元化的旅游吸引物，豐富旅游產品供給，提升其在國際度假海島市場上的差異化優勢。

業態分布方面，此前海南的文旅地產項目投資發展權重較高，主要集中于三亞、?？?、部分海島及填海造陸等項目，而隨著房地產市場整治與環保監管收緊，二者疊加為文旅地產項目帶來制約，難以做出較大增量，海南也借此逐漸告別房地產依賴。在自貿港政策紅利下，在主力業態、項目類型等方面積極轉型探索。

其二，郵輪產業在國內的市場空間本身就在不斷擴容，加上疫情影響，這個市場空間給到中國企業、目地地的機會會加速，但也意味著需要加快布局動作。在國內區域中，珠三角、三亞都是發展郵輪產業的（潛在）高地，比如南沙區周邊匯集大灣區全部11座城市及五大國際機場，是連接珠江口兩岸城市群和港澳地區的重要樞紐性節點，這也意味著其擁有豐富的境內外游輪客源；而三亞中央商務區則是海南唯一以郵輪游艇為主導產業的自貿港園區，該目前已簽約郵輪游艇產業鏈企業14家，已注冊郵輪游艇產業鏈企業35家。三亞與廣州南沙加強合作，不止在供需兩端互補作用明顯，也有助于在產業鏈的薄弱環節帶來互助可能。

其三，執惠曾撰文提到，海南的旅游業發展要“急”起來，因為其整體的產業鏈仍不夠完善、“高級”，區域發展不平衡境況依然明顯，整體的競爭力依然不夠強，所以能看到海南大力推動免稅、醫療旅游等產業發展，以此來實現差異化產品的供給、產業鏈的構建，以在應對國內目的地、出境游目的地競爭中有更高的競爭力，而博鰲亞洲論壇全球旅游論壇大會指向了多個維度的訴求：目的地營銷及品牌打造、更多客流導入、更多的國際資源鏈接引入等，這些都是海南發展旅游業亟需的。

另一邊，與海南未來發展息息相關的跨境旅游方面再生變數。

日前，聯合國世界旅游組織報告顯示，受新冠疫情影響，全球大約三分之一旅游目的地對國際游客“完全關閉”，大約三分之一旅游目的地施行管控。疫情以來，部分國家推出“旅行泡泡”、疫苗護照等，嘗試重啟跨境游。 

3月8日，中國版“國際旅行健康證明”微信小程序正式上線，供中國公民使用。該證明展示持有人的核酸、血清IgG抗體檢測結果及疫苗接種情況等，除電子化展示外，還可以打印生成紙質版?！氨狻币荒甑某鼍秤位驅⒂瓉泶禾?。

同日，泰國數字經濟促進委員會宣布，攜手多家企業聯合推出“數字游艇隔離”項目，國際游客可以選擇在普吉島進行為期14天的游艇隔離，隔離期內游客居住在游艇上，并游覽普吉周邊海域，確保安全隔離結束后游客可登島自由活動。

這里，我們的聚焦點可以是：更多的區域正嘗試打開國門，以推動世界再次開放之門的打開，在保持樂觀的同時，依然要看到其中的困難和不確定性，跨境游的恢復也如此。這其中不僅要看一個國家的政策，比如中國版“國際旅行健康證明”，這自然給希望出境游的人群提供了更多便利可能，但同樣要看目的地國的政策和疫情境況（和人們出游的安全心理密切相關），其施行效果還需看不同國家的具體政策，未來各國能否在出入境方面協同起來，形成疫苗、隔離方案互認機制等，仍將是影響跨境游恢復的巨大變量。

一定程度來說，這一證明對于出境游的意義，更多或體現在商旅客群與留學生群體所獲便利，目前談及團隊出境旅游的恢復則為時尚早。

文旅新科技動態

近期，德國酒店技術初創企業Cosi Group宣布獲得2000萬歐元融資。這筆資金將用于擴大公司歐洲業務及投資推出新的品牌和成立新的戰略商業部門。Cosi成立于2019年，主要為酒店和公寓為主的房地產行業提供新技術解決方案，其技術驅動的房產兼具精品酒店的質量和私人公寓的舒適感。據悉，OS系統每天能夠動態調整房間價格, 客人80%以上的行程可實現自動化，能在客人提前自助登記入住時安排客房服務。目前，Cosi已經簽約750家酒店客房，其他1500家正在談判中。

這家企業能獲得融資至少有兩個重要因素：一是酒店、公寓等整體還處于市場擴容發展中，存量項目的運營能力提升需要，結合新技術而成的運營系統或方案成為必然需要，二是增量項目還在增加，同樣對優質的運營方案供給商需求度高，該企業的能力成為滿足需求的關鍵。接下來運營能力的比拼，將會更加突出，類似Cosi Group這樣的企業還將獲得更多資本關注和支持。

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