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《旅游百人談》已在執惠官網獨家連載，此文為第二十一篇。本書涉及中國旅游業的政策形勢、文化創意、數字經濟、市場營銷、鄉村振興、景區開發、主題游樂和業態創新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業發展的新走勢、新業態和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數旅經濟的新課題和旅游經營管理的新探索，從各個角度探討了業界共同關心的問題。
本書40多位作者以優秀旅游企業董事長總經理為主體，他們的文章，既有對傳統行業的反思，更多地是對新興業態的探索；既有對行業層面的探討，更多是對自己企業發展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來的真切心聲。
古村落，包括中國歷史文化名村和中國傳統村落，保留了傳統的人文風貌和優良的生態環境，蘊含著豐富的中華民族傳統文化的積淀，體現出中國人的根植所在，是中華民族的寶貴財富。
中國歷史文化名村，是由建設部和國家文物局共同組織評選，自 2003 年 10 月起到 2018 年 12 月止已經公布了 7 批，國家認定的中國歷史文化名村共 487 個。國家級傳統村落從 2012 年 12 月 17 日開始到 2018 年 12 月 10 日共 6799 個。
作為數千年農耕文明的積淀，中國廣袤的國土上幸存的這些古村落，堪稱世界上規模最大的文化遺產，是人類文化多樣性的重要支撐，是人類農耕文明的重要見證，是人類社會無盡的思想資源，是中國歷史重要的載體。同時，現存的古村落也是豐富的生產生活智慧容器，是重構人與自然和諧關系的基地，是村民脫貧致富的重要資本，是生態安全的重要屏障。現在古村落的保護和發展在中華民族的復興大業中扮演著越來越重要的角色。
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建立好多方共贏的合作機制
古村落在功能復興、活化利用的過程中，離不開政府、村委會、村民、投資人的共同參與，要處理好各方的利益，建立合理的體制機制。
（一）政府是主導
首先，政府是政策的制定者。近十年來，各級政府和主管部門出臺了很多古村落保護發展的相關政策，從歷史文化名村和傳統村落的認定標準，到文物的保護利用以至于文物構件的保護；從鄉村基礎設施建設和美麗鄉村的推廣，到鄉村旅游以及非遺和文化記憶工程等，非常之多。可以說，古村落保護發展的方方面面都能找到相應的政策文件，都能申請相關的幫扶措施。良戶古村落保護發展這些年來，從政府各部門都得到了很大的幫助，僅是各種專項資金的支持就在 2500 萬元以上，資金以外的幫助更大。
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（二）村委是主心骨
不可否認鄉村里村民是主體，但是沒有共產黨的領導，農民就是一盤散沙。過去鬧革命是這樣，現在依然是這樣。因此，古村落保護發展和鄉村旅游能否做得成、做得好，關鍵在于村黨支部、村委會，他們是村民的家長，是村民的主心骨。
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（三）村民是主體
（四）投資人是生力軍
尋找到符合當地實際的內生產業
特色小鎮的建設，是以內生產業為核心的。為了找到正確的產業道路，我們邀請國家行政學院、中央電視臺、解放軍藝術學院、清華大學、西安交通大學、宋莊藝術家群體、山西省旅游局以及晉城市的各相關部門領導、專家、教授，對良戶村的開發定位、發展方向、客群來源、主營收入等，進行了多次研討，避免走“圍起來買門票”的觀光景點開發老路，確定了“藝術良戶”作為未來發展的方向，未來將把良戶建設成為“中國鄉村文明的展示窗口、文化藝術的創作基地、非遺產品的交易平臺、文藝工作者的精神家園”。在此基礎上，我們制定了至 2025 年的文化旅游開發規劃。
六年多來我們一直圍繞“藝術良戶”做文章，建設了良戶書院、“三雕”博物館、“良工坊”“良藝坊”、剪紙博物館、良戶歷史文化展示中心、老電影茶吧、寫生基地青旅、藝術客棧等項目，開展了元宵燈會、山西省攝影大賽、民間藝術周、小學生作文大賽、自然教育夏令營等文化藝術活動，先后主辦了四屆全國古村落保護發展大會，和山西省民間藝術家協會、山西工美集團合作舉辦了多次文創產品展銷活動。
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完成好小鎮的基礎設施建設
沒有下水道就沒有辦法做衛生間，沒有水沖式衛生間就沒有辦法拆除遍布全村的旱廁，環境就無法改善。改善鄉村環境，就是改善民風。我們改變環境，環境改變村民。經過六年多的建設，良戶主要街道鋪設了下水道、電纜溝、消防溝，建立了生態式污水處理廠，建設了十個星級衛生公廁，良戶村的村容村貌有了很大改善，實現了雨污分流、垃圾不落地，村民也養成了愛護環境、保持衛生的好習慣。
基礎建設和經營設施建設都需要土地，在實踐中我們分三種情況來解決建設特色小鎮的用地問題。
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培育好相對精準的客戶群體
通過幾年來的實踐，良戶藝術小鎮逐漸培育出了自己的客戶群體，這就是熱愛文化、熱愛藝術的廣大青少年。來良戶寫生的大中學生逐年增多，在良戶設立基地的藝術培訓機構越來越多，良戶自然教育基地吸引了越來越多的親子游客人。以親子為抓手能夠調動的主流受眾，基本上涵蓋了 30～45 歲家長年齡層的家庭用戶，這部分客群，不僅僅是社會精英階層的主導力量，同時也正是上有老、下有小的主力消費群體。
這部分家庭用戶是事業流動性與旅游活性最強的一個群體。孩子正處在需要周末出游、假期遠行的階段，老人也處在健康活力未減、有錢有閑有需求的節點。如果說特色小鎮是一個有機體，那么這些家庭用戶就構成了這個有機體中活力最強的細胞。親子與隔代養生需求結合，用童趣的視角為中老年制造快樂，用這些人的活力和思想為孩子們進行生活傳遞，將為藝術小鎮創造一個遠大的前景。
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作者簡介
楊建新，英國工商管理碩士，在中組部、山西省委組織部和臨汾地區、晉城市的鄉、縣、市各級黨委工作十多年，20 世紀 90 年代開始從事企業投資和管理工作，擔任過上市公司總經理、風險投資機構副總裁，從 2013 年開始從事古村落保護發展、旅游景區投資管理工作，主辦了第一屆至第四屆全國古村落保護發展大會。現任山西高平市良戶文化旅游開發有限公司董事長，西安交通大學人文環境和城市建筑學院客座教授，2016 年被評為山西省十大創新人物。
*歡迎預訂，有機會獲得作者親自簽名。聯系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582
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本文來源旅游百人會，版權歸原作者所有。
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