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*《旅游百人談》已在執惠官網獨家連載，此文為第四十四篇。本書涉及中國旅游業的政策形勢、文化創意、數字經濟、市場營銷、鄉村振興、景區開發、主題游樂和業態創新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業發展的新走勢、新業態和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數旅經濟的新課題和旅游經營管理的新探索，從各個角度探討了業界共同關心的問題。
本書40多位作者以優秀旅游企業董事長總經理為主體，他們的文章，既有對傳統行業的反思，更多地是對新興業態的探索；既有對行業層面的探討，更多是對自己企業發展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來的真切心聲。
近十年來，圍繞文化和旅游產業深度融合的各個環節不斷有企業在切入，由于整個產業鏈非常復雜，并且目前中國的文旅產業仍然處于初始階段，文旅產業相比其他成熟產業而言，整體規模和效益均比較落后。其中產業內對于項目的研發、投資和運營大多以傳統方式展開，現在互聯網的顛覆性技術或模式、越來越多的產業跨界者、資本大鱷都躍躍欲試，面對這么多的“闖入者”，如何讓文化與旅游產業深度融合產生“化學反應”，是文旅人一直在探索和實踐的方向。
文化旅游為何需要產教融合
在文旅產業耕耘的十年，也是我們企業見證并踐行文化與旅游融合的十年。從早期的旅游行業“入場”，以旅游的宣傳推廣、市場營銷、咨詢規劃起步，到后來的文旅產業項目研發、投資和運營，是我們不斷探索文化與旅游深度融合的過程。
（一）從傳統文化推進文化與旅游融合
究竟將文化產業中的什么內涵與旅游進行深度融合呢？我們從市場和消費者的需求中找到了方向。現代中國家庭對于健康的需求越發強烈，文化旅游便是滿足他們這種需求的方式之一，通過文化旅游實現身體放松、精神愉悅，達到身心靈健康的目的。幾千年來，中華民族不斷創造、發展出豐富多彩的傳統文化，其中，健康養生文化和非物質文化，便是我們選擇進行文化與旅游深度融合的兩個重要方向，在滿足現代人的身心靈健康需求之外也實現了文化的傳承與創新。
（二）產教融合是文旅深度融合的“加速器”
我們早期的文旅項目主要采取自主研發、投資和運營的方式，人力、物力、財力都受到企業“天花板”的限制。發展過程中，我們意識到這個“天花板”需要借助一些外力來打開，于是想到了產教融合。產教融合是產業與教育的深度合作，是院校為提高其人才培養質量而與行業企業開展的深度合作，是理論教育與實踐應用的有機結合。市場和企業，才是人才教育培養的終極“戰場”，能夠為院校培養的人才找到真正適合的“生長土壤”。同時，產教融合也能快速滿足文旅項目大量技術需求、人才需求以及市場拓展的需求。
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文旅產教融合的探索實踐
（一）從研學旅行市場切入搭建文旅產業融合平臺
榮昌基地是 2013 年由重慶市榮昌區向國家教育部申報并批準立項的、重慶市首批五個國家級示范性綜合實踐基地之一，是由教育部、財政部專項資金支持建設的工程。當時，全國對于這類實踐基地的運營也都是處于初始階段，可以對標和借鑒的經驗非常有限。恰逢此時，我們正在與榮昌區合作陶文化旅游產業園，其中，榮昌基地便納入了合作項目之一。
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（二）依托非遺文化和健康養生文化進行產品開發
1. 非遺文化打造中小學生研學旅行特色
作為中小學生校外實踐基地，榮昌基地首先落地了一批安全教育、戶外拓展等課程，但是這些放之天下皆準的課程，并不能為榮昌基地建立品牌特色。什么才是榮昌基地的特色？文創界盛行一句話，“越在地，越國際”。于是，我們決定就以榮昌當地非物質文化遺產榮昌安陶、夏布、折扇為切入點，深入挖掘當地傳統文化內涵，開發以榮昌本地非遺文化為特色的課程。
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2. 借力教育部政策深耕研學旅行
2016 年年底，教育部、國家發展改革委等 11 部門印發《關于推進中小學生研學旅行的意見》中明確提出將研學旅行納入中小學教育教學計劃，讓學生在學校學習書本知識之余，走出校門，走近自然、文化遺產、紅色教育基地、綜合實踐基地等進行研學旅行。
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3. 建設非遺文化研學旅行示范基地
4. 緊跟市場需求推動健康養生文化傳承
5. 延伸行業培訓，拓展成人市場
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（三）產教融合打造文旅實訓基地
2019 年 2 月，國務院印發的《國家職業教育改革實施方案的通知》中提出：加快推進職業教育改革，培育產教融合型企業，打造一批優秀職業教育培訓評價組織，推動建設產教融合實訓基地，并啟動“學歷證書 + 若干職業技能等級證書”（簡稱“1+X 證書”）制度試點工作。
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（四）構建全國性平臺加速文旅融合進程
2019 年年底，我們以榮昌基地為落地依托，發起籌建了中國健康養生文化傳承創新聯盟，該聯盟是由中國產學研合作促進會支持構建的全國性聯盟，聯盟將匯集健康養生、文化創意、科技、教育等領域的全國高校、企業、科研院所、非遺傳承人等產學研各板塊專業力量，基于中國傳統健康養生文化的傳承和創新、標準制定、成果轉化、產教融合等開展相關工作。
2019 年 12 月 30 日，第十三屆中國產學研合作創新大會在北京召開，“中國健康養生文化傳承創新聯盟”在本次大會上授牌成立。至此，希望我們所探索的文旅產教融合模式，可以依托該聯盟平臺在全國開花結果。現階段，我們正在推動將榮昌基地模式落地到更多的地區、更多的項目載體，包括重慶“南濱路國家級文化產業示范園區”以及全國其他項目載體。希望通過榮昌基地模式，順應中國消費市場的供給側改革需求，為文旅行業的內容升級、體驗升級、服務升級輸出更多優質的項目、內容、產品和人才。
作者簡介
夏旭華，重慶昌輝文化傳播股份有限公司董事長，兼任重慶市南濱路文化產業園區管理股份有限公司黨委副書記、總經理；張玉婷，重慶昌輝文化傳播股份有限公司北京中心首席代表。
*歡迎預訂，有機會獲得作者親自簽名。聯系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582
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本文來源旅游百人會，版權歸原作者所有。
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