午夜免费电影-中文字幕丰满乱孑伦无码专区-久久久久久亚洲精品无码-国产精品天天狠天天看

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注迪士尼即將失去的米老鼠版權(quán)保護(hù)。

近日，據(jù)多家外媒報(bào)道，“米老鼠”95年版權(quán)保護(hù)期即將臨近，迪士尼或?qū)⑹テ鋵Ｓ邪鏅?quán)，并將于2024年進(jìn)入公共領(lǐng)域，此后藝術(shù)家可用這一IP形象進(jìn)行自由創(chuàng)作。

1928年，老鼠的第一個(gè)IP形象米奇首次出現(xiàn)在迪士尼的有聲動(dòng)畫《汽船威利號(hào)》。此后，米奇的版權(quán)保護(hù)期經(jīng)歷了數(shù)次延期。

根據(jù)當(dāng)時(shí)的美國《版權(quán)法》，米奇這一IP的版權(quán)只有56年的保護(hù)期，也就是說，第一個(gè)版本的米奇版權(quán)早在1984年就過期了。但在1976年和1997年，迪士尼出錢及其他企業(yè)一起游說政府延長(zhǎng)版權(quán)保護(hù)期，成功說服美國政府調(diào)整相關(guān)法案，將對(duì)版權(quán)的保護(hù)期最終延至95年，1997年的那次還被稱為《米老鼠保護(hù)法案》。

有調(diào)查顯示，米老鼠在美國的品牌知名度高達(dá)97%，比圣誕老人還要受歡迎。米奇首次出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)正值戰(zhàn)后，人們的情緒普遍低落，米奇被認(rèn)為希望的象征。自成立起，迪士尼的發(fā)展歷程曲折跌宕，但米老鼠是公司百年歷史的主要見證者，每年還給公司帶來巨大的財(cái)富。

根據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)Statistia統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年8月，全球十大媒體授權(quán)商品收入中，迪士尼持有的IP占一半，前五名中迪士尼占三席，迪士尼公主、漫威電影宇宙、星球大戰(zhàn)等均有上榜。其中，米老鼠和他的朋友們以803億美元與小熊維尼并列第三，其主要收入來自授權(quán)商品銷售、電影票房和家庭娛樂中的DVD銷售等。

不同于《星球大戰(zhàn)》與漫威電影宇宙帶來可觀的全球票房收入，米老鼠從開始就以授權(quán)商品銷售收入為主。在動(dòng)畫短片一炮走紅后的五年，米老鼠每年獲得100萬美元（相當(dāng)于2019年的1900萬美元）的授權(quán)商品銷售收入。

迪士尼商品授權(quán)的范圍非常廣泛，玩具、游戲、服飾、圖書、食品、室內(nèi)裝修、文具、小飾品等等，2019年和2020年全球授權(quán)商品收入分別高達(dá)547億美元和540億美元，不僅連續(xù)多年全球第一，還遠(yuǎn)高于其他IP持有方的零售額收入，比如持有環(huán)球影城的華納傳媒兩年均為110億美元。世界三大玩具商樂高、孩之寶和美泰在迪士尼發(fā)布《玩具總動(dòng)員》《星球大戰(zhàn)》等新電影前，爭(zhēng)相獲得后者的授權(quán)。

在眾多營銷模式中，迪士尼把周年紀(jì)念日作為推銷米老鼠及其他IP衍生商品的絕佳時(shí)機(jī)。比如，米老鼠在2018年過完90歲生日后，歐萊雅、古馳、優(yōu)衣庫等全球知名品牌與米老鼠合作。

2019年3月，古馳聯(lián)合米老鼠推出一款帶有米老鼠頭像的3D打印錢包，售價(jià)高達(dá)4500美元。高端女帽設(shè)計(jì)師Gigi Burris設(shè)計(jì)了一款以米奇耳朵為特色的水晶串珠頭飾，售價(jià)450美元。歐萊雅推出帶有米奇元素的一套化妝品。優(yōu)衣庫數(shù)十件印有米奇圖案的T恤。蘋果也聯(lián)合米老鼠推出了售價(jià)300美元的Beats耳機(jī)。

這一系列的跨界合作，也不禁讓人產(chǎn)生疑問：為何米老鼠能從當(dāng)初的兒童動(dòng)漫領(lǐng)域，成功跨界到各種各樣的成人產(chǎn)品？米老鼠成為“迪士尼最好的銷售員”背后的故事是怎么講的？要知道，米老鼠這一形象經(jīng)久不衰，但為何同樣全球受歡迎動(dòng)畫形象，《小美人魚》中的愛麗兒，《冰雪奇緣》中的安娜，卻很少出現(xiàn)在面向成人的產(chǎn)品中呢?

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，米老鼠和他的伙伴們(包括米妮、高飛、布魯托和唐老鴨)在2018年的商品銷售收入高達(dá)30億美元，不過，這一銷售收入還只是2004年的一半，因?yàn)楫?dāng)時(shí)迪士尼慶祝米奇75歲生日做了更大的推廣與投入。

即便迪士尼失去原米老鼠的商標(biāo)，但該公司依然持有米老鼠演化的各種人物形象的版權(quán)以及米老鼠相關(guān)的各種商標(biāo)。這么多年來，米老鼠及其朋友們一直在隨著時(shí)代而改變形象，每一個(gè)版本都是一個(gè)獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，都在給即將過去的IP人物形象“續(xù)命”，而最終，這些版權(quán)仍在迪士尼公司手中。

另外，IP的價(jià)值與品牌有很強(qiáng)的相關(guān)性，進(jìn)入公共領(lǐng)域的米奇，人們第一時(shí)間想起的是迪士尼，而不是夢(mèng)工廠等其他動(dòng)畫品牌。

除各種授權(quán)商品收入外，米奇更大的影響力在于，這一IP的形象出現(xiàn)在全球各個(gè)迪士尼樂園中。

不管是樂園中的米老鼠景觀設(shè)計(jì)，接送游客的迪士尼“米奇”員工，還是樂園已有或新增的米奇&米妮主題的騎乘設(shè)施，疫情前有1.5億人次去迪士尼樂園游玩，這樣的影響力不會(huì)因?yàn)榘鏅?quán)的過期而消失。

今年正值華特迪士尼度假區(qū)開業(yè)50周年和巴黎迪士尼開業(yè)30周年，慶祝活動(dòng)持續(xù)多達(dá)幾個(gè)月，甚至一年多的時(shí)間里，迪士尼一般會(huì)推出米老鼠等各種IP的衍生商品，包括米老鼠在內(nèi)的迪士尼商品大賣在意料之中。

迪士尼持有的原始米奇版權(quán)將在2024年過期，這一經(jīng)典角色形象屆時(shí)會(huì)逐漸進(jìn)入公共領(lǐng)域，類似的迪士尼IP還有2029年過期的唐老鴨、2032年過期的白雪公主與七個(gè)小矮人、2036過期的小飛象等。不過，經(jīng)典IP版權(quán)雖然會(huì)過期，但經(jīng)典IP的形象已長(zhǎng)駐人心。米奇及他的朋友們，以及迪士尼的其他版權(quán)即將過期的IP，相關(guān)的授權(quán)商品收入可能會(huì)減少，但這些IP持續(xù)為迪士尼樂園游客帶來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，持續(xù)為迪士尼公司創(chuàng)造更多的價(jià)值，在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)這一主題不會(huì)改變。

目的地投資晴雨表

本周的目的地關(guān)注海南離島免稅新政實(shí)施兩周年。

7月3日，海口海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2020年7月1日海南離島免稅購物新政實(shí)施至今年6月底，海關(guān)監(jiān)管離島免稅購物金額906億元、銷售件數(shù)1.25億件、購物旅客1228萬人次。據(jù)海關(guān)介紹，海南離島免稅日均購物金額達(dá)1.24億元，較新政實(shí)施前增長(zhǎng)257%。

這樣的免稅成績(jī)并不算太意外。

海南戰(zhàn)略定位是建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心，打造自由貿(mào)易港，免稅承接海外消費(fèi)回流。貝恩咨詢發(fā)布的2021年全球奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，疫情前，中國人在海外購買的奢侈品消費(fèi)超4300億元。兩年的免稅購物金額尚未超過1000元，不及中國人境外消費(fèi)金額的四分之一，這說明國內(nèi)的免稅市場(chǎng)還處于進(jìn)一步擴(kuò)容中，尚有很大拓展空間。

另外，海南省官方發(fā)布的2021年數(shù)據(jù)顯示，去年10家離島免稅店總銷售額超過600億元，同比增長(zhǎng)84%，其中免稅購物人次967.66萬、免稅購買件數(shù)5349.25萬，分別同比增長(zhǎng)73%、71%。國內(nèi)消費(fèi)潛力釋放及出境游消費(fèi)回流轉(zhuǎn)化的效應(yīng)，已較為明顯。

作為海南免稅市場(chǎng)，乃至整個(gè)國內(nèi)免稅市場(chǎng)的老大，市占率超過90%，中國中免過去兩年的業(yè)績(jī)最能反映這一市場(chǎng)的情況，而公司目前的動(dòng)作也很有可能代表免稅行業(yè)發(fā)展的前景。

2019年至2021年，中國中免的營收從480億增至676億，兩年復(fù)合增速為18%；凈利潤(rùn)更是從46億漲到96億，兩年復(fù)合增速為44%，疫情以來表現(xiàn)超好。

公司最新的財(cái)報(bào)顯示，中國中免最主要的項(xiàng)目包括三亞國際免稅城，一期于2014年9月開業(yè)，建筑面積12萬平方米，目前是全球最大的單體免稅店；二期河心島項(xiàng)目2020年1月開業(yè)，建筑面積6.5萬平方米。目前規(guī)劃的是三亞一期2號(hào)地項(xiàng)目，計(jì)劃投資36.9億元，建筑面積17.25萬平方米，可以承接更多的客流。

相比擴(kuò)大三亞國際免稅城，中國中免更大的手筆是新建海口免稅城。海口國際免稅城計(jì)劃于2022年9月開業(yè)，將免稅購物與度假型商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打造大型一站式綜合性旅游目的地。項(xiàng)目投資128.6 億元，建成后將成為全球最大的免稅商城。

無論是占地面積，還是投資額，海口免稅城項(xiàng)目體量大，有可能向娛樂化商場(chǎng)的方向轉(zhuǎn)型。據(jù)了解，該項(xiàng)目在內(nèi)部增加了“冰雪天地”游樂設(shè)施，也開設(shè)了主題室內(nèi)樂園，這些都是娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，增加本地游客的重游率。很顯然，這種項(xiàng)目并不只是吸引游客前來購物，朝著目前國內(nèi)前沿的文商旅綜合體方向建設(shè)，帶給前來游客更好的購物和度假游玩體驗(yàn)。

長(zhǎng)期來看，中免實(shí)現(xiàn)了海南省南北兩個(gè)重量級(jí)免稅城的布局，有利于公司實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同。海口國際免稅城開業(yè)后，中免在海口市場(chǎng)的統(tǒng)治力預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，其離島免稅市場(chǎng)份額可能會(huì)再次提升，或達(dá)到95%以上。 

海南省委書記曾表示，希望2022 年海南離島免稅份額可以占到中國人免稅消費(fèi)總額的10%，即1000 億元左右；十四五期間希望吸引免稅購物回流3000億元。

面對(duì)如此大的市場(chǎng)想象空間，延伸來說，在新市場(chǎng)機(jī)遇與新挑戰(zhàn)下，作為中國中免背后的母公司及靠山，中國旅游集團(tuán)有實(shí)力，也有更多訴求在國內(nèi)免稅消費(fèi)（潛在）高地落地更多項(xiàng)目，將業(yè)務(wù)觸角盡快在海南之外的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)延展“扎入”。海南固然還是最重要的陣地，但國內(nèi)消費(fèi)能力突出的城市，也將是國內(nèi)免稅企業(yè)搶占市場(chǎng)的重要區(qū)域。

比如，粵港澳大灣區(qū)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)活力及消費(fèi)能力突出的典型高地，加之作為海陸空交通樞紐，這里既是國內(nèi)最活躍、最穩(wěn)定的免稅消費(fèi)市場(chǎng)之一，也具備了發(fā)展免稅經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，在這里打造新的免稅綜合體，有望實(shí)現(xiàn)既有需求與新供給的對(duì)應(yīng)，實(shí)現(xiàn)免稅消費(fèi)的在地轉(zhuǎn)化。

在國內(nèi)迅速發(fā)展的免稅市場(chǎng)，首發(fā)（首店）經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)，是國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)之一，這背后邏輯即在于典型的新流量、新產(chǎn)品供給，供給的核心在于擁有數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)（三者都有或打差異化具體其中一種），而免稅綜合體有助于在新產(chǎn)品供給方面提供新入口。

國內(nèi)免稅市場(chǎng)需求比較旺盛，主要玩家擴(kuò)張勢(shì)頭迅猛，前景一片向好，但也有一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)因素值得關(guān)注。

1、疫情的反復(fù)不確定性導(dǎo)致中免的離島免稅店無法營業(yè)，跨省游旅行限制也導(dǎo)致游客量銳減，公司1-2月凈利潤(rùn)約24億元，同比增長(zhǎng)約20%，但3-4月受疫情影響較大，雖然財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)尚未公布，但增幅下滑或不可避免。

2、海南政策放開后，競(jìng)爭(zhēng)加劇。無論是年初的粵港澳大灣區(qū)首個(gè)免稅綜合體開工，還是近期的海汽集團(tuán)擬收購海旅免稅部分或全部股權(quán)，加上王府井、珠海免稅、海南發(fā)展、海旅免稅等本地持照經(jīng)營的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，預(yù)計(jì)未來海南免稅市場(chǎng)分一杯羹的國企或巨頭還可能會(huì)增加，競(jìng)爭(zhēng)或進(jìn)一步加劇。

3、疫情過后，更多人去機(jī)場(chǎng)免稅店購買，降低離島免稅業(yè)務(wù)。隨著海外旅游目的地放寬旅行限制，向國際游客開放邊境，目前泰國、日本等已經(jīng)為中國游客的到來，包括機(jī)場(chǎng)免稅等海外消費(fèi)，做好各種準(zhǔn)備，未來出境游放開后可能會(huì)降低海南離島免稅的吸引力。