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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第138周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周巨頭行情關(guān)注兩大國際文旅巨頭的上半年財報。

首先來看環(huán)球影城。

近日，環(huán)球影城母公司康卡斯特發(fā)布上半年財報。

2022年上半年，環(huán)球影城主題公園業(yè)務(wù)營收同比增長96.3%至34億美元，調(diào)整后的折舊攤銷息稅前利潤(EBITDA)從9.23億美元增至11億美元。在第二季度，環(huán)球影城主題公園業(yè)務(wù)營收同比增長64.8%至18億美元，EBITDA從4.11億美元增至6.32億美元。 

與迪士尼類似，環(huán)球影城主題公園業(yè)務(wù)部分財務(wù)指標創(chuàng)下新高，是兩個方面因素綜合的結(jié)果。

一是，運營條件(外部環(huán)境)得到很大改善。國際與國內(nèi)疫情防控政策放松，尤其是國際游客能進入美國旅行，為環(huán)球影城業(yè)績增長提供了良好的復(fù)蘇和增長環(huán)境。

第二季度，美國和日本環(huán)球影城業(yè)績顯著提升，增長迅速，也是因為在大環(huán)境下運營時間大大延長的結(jié)果。相比之下，北京環(huán)球影城第二季度大部分時間都是因疫情防控政策關(guān)閉，直到6月25日才重新開園，對環(huán)球影城主題公園業(yè)務(wù)板塊第二季度的營收與利潤貢獻微乎其微。

二是，游客量增長和游客消費增加。運營條件改善，運營時間延長，接下來就是發(fā)揮環(huán)球影城強大的品牌效應(yīng)，以及景點、表演秀、IP等主題公園內(nèi)容方面的強大優(yōu)勢。

目前，環(huán)球影城美國國內(nèi)主題公園游客量及游客消費均超過疫情前水平，公司也在全力加速修建奧蘭多第三座主題公園Epic Universe，這勢必對迪士尼帶來的競爭壓力越來越大。

談到與迪士尼的競爭，從營收與運營利潤體量來說，環(huán)球影城處于劣勢。但近年來，環(huán)球影城主題公園的投資與增長勢頭不減，在美國國內(nèi)、日本與中國三個戰(zhàn)場與迪士尼展開較量。在奧蘭多美國迪士尼有四個主題公園，環(huán)球影城只有兩個，體量上小一些；在中國，上海迪士尼已開業(yè)6年多，北京影城開業(yè)不到一年，這兩個地方從經(jīng)營數(shù)據(jù)上還不太好比較。

但在日本，迪士尼對東京迪士尼只是授權(quán)經(jīng)營，每年根據(jù)運營方營收收取一定比例的費用，每年大概2個多億美元的收入，但日本環(huán)球影城目前歸美國公司全資所有，游客量雖不及東京迪士尼兩個樂園，但借助哈利波特魔法世界、超級任天堂超級馬里奧等IP，最近幾年來其影響力在日本及國際上都大幅提升。旅行全球復(fù)蘇后，至少在日本這個戰(zhàn)場，環(huán)球影城在賺錢方面超過迪士尼應(yīng)該沒什么問題。

再看上個月宣布退出中國國內(nèi)短租市場的愛彼迎。

財報顯示，第二季度，愛彼迎實現(xiàn)營收21億美元，同比增長58%。公司稱第二季度創(chuàng)下歷史盈利記錄，凈利為3.79億美元，與2019同期相比財務(wù)狀況改善接近7億美元。

在間夜和體驗業(yè)務(wù)板塊，愛彼迎第二季度預(yù)訂量超1億(1.03億)，其中北美地區(qū)與2019年同期增長37%（主要由美國業(yè)務(wù)拉動），在歐洲、中東與非洲地區(qū)，間夜與體驗業(yè)務(wù)預(yù)訂量再次超過2019年同期水平。盡管俄烏戰(zhàn)爭仍未結(jié)束，但烏克蘭的間夜和體驗業(yè)務(wù)預(yù)訂量也同比增長11%，較2019年同期相比增長26%。

愛彼迎實現(xiàn)業(yè)績創(chuàng)新高，主要是因為解除國際旅行限制，放開邊境的國家越來越多，為國際游客創(chuàng)造了很好的出行條件。另外，愛彼迎在旅行復(fù)蘇期間，做好了充足的準備，在房源供應(yīng)和客人體驗服務(wù)方面做了大量的準備工作。

但另一方面，盡管未來的業(yè)績預(yù)期是“繼續(xù)穩(wěn)定增長”，并在美國國慶節(jié)7月4日創(chuàng)下公司歷史最高營收，但投資者之所以還有顧慮，從而引發(fā)股價大幅下跌（公布財報后下跌超10%），還是要從以下幾個方面找市場和投資者擔(dān)心的原因。

首先，俄烏戰(zhàn)爭正在持續(xù)進行，雖然目前全球復(fù)蘇大環(huán)境良好，但戰(zhàn)爭的不可預(yù)見性，是不是會影響到更多的國家，這對消費者的出行以及戰(zhàn)爭有可能提高相關(guān)聯(lián)國家居民的生活成本，減少外出旅行預(yù)算，這些都有可能影響愛彼迎的未來持續(xù)增長的勢頭。

其次，美國是愛彼迎最主要的市場，雖然美國國內(nèi)旅行限制解除了，但通貨膨脹居高不下，石油、天然氣等生活成本大漲，這些問題如果不能得到很好的解決或緩解，會阻礙愛彼迎在美國市場的業(yè)績持續(xù)增長。畢竟，如果美國經(jīng)濟出現(xiàn)衰退，旅游需求會受到影響，投資者擔(dān)心未來愛彼迎的營收與利潤也受到影響。

最后，全球旅行復(fù)蘇，意味著Booking等其他競爭對手也開始大展手腳，接下來在線旅游市場的競爭將更加激烈，大家都在搶占旅行復(fù)蘇的“先機”，尤其是在暑期旅游旺季，愛彼迎未來不可避免地遭遇更大的競爭壓力。

目的地投資晴雨表

本周的目的地關(guān)注聯(lián)合國旅游組織最近發(fā)布的全球目的地旅行相關(guān)的報告。

近日，聯(lián)合國世界旅游組織最近發(fā)布的《世界旅游晴雨表報告》顯示，國際旅行前五個月的復(fù)蘇勢頭強勁，國際游客接近2.5億人次。相比之下，2021年1月-5月，國際游客的數(shù)量僅有7700萬人次。這個數(shù)字也說明，當(dāng)前的國際旅行已恢復(fù)至2019年的一半左右（46%）。

整體而言，在克服種種困難之后，世界很多地方的旅游復(fù)蘇加速，但經(jīng)濟不穩(wěn)定因素和地緣政治方面面臨的種種挑戰(zhàn)可能對2022年下半年及以后產(chǎn)生很大的影響。

報告顯示，歐洲與美洲引領(lǐng)旅行復(fù)蘇。

前五個月，歐洲接待的國際游客同比增長350%，主要運營是地區(qū)內(nèi)各個國家的旅行需求強勁，流動性增強，越來越多的國家解除所有旅行限制。尤其在4月的復(fù)活節(jié)，歐洲地區(qū)的國際旅行增長458%。美洲地區(qū)的國際游客同比增長112%，但是，有一個問題是，這些地區(qū)強勁的旅行復(fù)蘇數(shù)據(jù)建立在2021年基數(shù)比較低的基礎(chǔ)上，若與2019年相比，歐洲與美洲地區(qū)的國際游客分別相差36%與40%。

其他地區(qū)也有類似的情況發(fā)生。比如，中東與非洲地區(qū)即便與去年2021年相比，國際游客增長157%和156%，但與2019年相比，接待的國際游客分別相差54%和50%。亞太地區(qū)也一樣。雖然國際游客同比增長94%，但與2019年相比，這些國際游客僅有當(dāng)年的十分之一。這是因為，一些國家仍只對非必要旅行的商務(wù)旅行游客開放，而今年4月和5月，一些國家接觸國際旅行限制后，國際游客的數(shù)量在這兩個月有了明顯的提升。

不過，一些地區(qū)的國際游客已恢復(fù)至疫情前水平的70-80%，比較突出的是加勒比海和中美洲地區(qū)，其他還有地中海南部、西歐、北歐地區(qū)。值得注意的是，還有一些目的地的國際游客數(shù)量已經(jīng)超過2019年水平，比如美屬維京群島、圣特馬丁、摩爾多瓦、阿爾巴尼亞、洪都拉斯、波多黎各等國家。

國際旅行限制解除，旅游復(fù)蘇加速，國際游客增加，相應(yīng)地，國際游客，尤其是主要客源市場游客的消費水平也在加快復(fù)蘇。法國、德國、意大利、美國等國家的游客消費水平已達到疫情前的70-85%，而印度、沙特、卡塔爾的國際游客消費已超過2019年水平。

最后，在國際旅游目的地收入方面，摩爾多瓦、塞爾維亞、塞舌爾、羅馬尼亞、北馬塞多尼亞、波斯尼亞及黑山、阿爾巴尼亞、巴基斯坦、蘇丹、土耳其、孟加拉國、克羅地亞、葡萄牙等國家的旅游收入已經(jīng)恢復(fù)至疫情前水平。

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國際文旅巨頭；旅游業(yè)恢復(fù)

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