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華夏九州，山河壯麗，宛若畫卷；通達四海，億民同慶，歡欣鼓舞。綜過去十年盛景，繪今后十年藍圖。10月16日上午10時，中國共產黨第二十次全國代表大會在北京人民大會堂開幕。
研讀黨的二十大報告，探索未來很長一段時間里文旅發展的方向；聆聽黨代表發言，發現過去和未來文旅發展的模板。
據不完全統計，二十大報告（全文版）中「文化」出現了58次，「中華優秀傳統文化」出現了6次，「旅游」出現了2次。
據不完全統計，關于旅游的關鍵語句（待補充）有以下幾句：
“加大文物和文化遺產保護力度，加強城鄉建設中歷史文化保護傳承，建好用好國家文化公園。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”
“弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化，滿足人民日益增長的精神文化需求。”
“發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道。統籌鄉村基礎設施和公共服務布局，建設宜居宜業和美鄉村。”
以文塑旅、以旅彰文，加大文物和文化遺產保護力度
“文物不僅承載了本民族、本國家、本區域的文化，也承載著來自不同地域的文化在同一區域博物館之間的交流對話。通過這樣的對話，尋找更多的共同點，實現求同存異。求同存異是身處當今時代的我們共同遵守的思想觀念。”故宮博物院院長王旭東這樣提到。
故宮博物院肩負著真實完整保護并負責任地傳承弘揚故宮承載的中華優秀傳統文化的歷史使命。對于加強國際文化交流互鑒，故宮博物院提出了“四大愿景”：要建成國際一流的博物館、世界文化遺產保護的典范、文化和旅游融合的引領者、文明交流互鑒的中華文化“會客廳”。王旭東認為，這樣的使命僅僅依靠故宮博物院是不可能完成的，需要社會各界的參與，甚至國際同行的參與。“四大愿景”也需要不斷地向國際、國內同行學習借鑒。
王旭東還表示，建成文明交流互鑒的中華文化“會客廳”，是他們非常重要的愿景和使命。為此，他們有一些打算，并在不斷完善。
一是文物互換展覽。通過國內文物“走出去”和國外文物“引進來”進行展覽，甚至可以一起策劃跨文化的比較展覽。
二是學術交流。通過策劃組織“太和論壇”，邀請來自不同古代文明國家、“一帶一路”國家的學者參與到學術交流中去，為大家提供一個展示他們本民族、本國家文明成果的平臺，加強相互學習。
三是人員交流。推出“太和學者計劃”，不僅要讓國內的學者尤其是年輕學者能夠“走出去”，到世界各個國家的博物館、大學、文化機構去學習、交流，與國際同行講述中國故事；還要邀請世界各個國家的專家學者來到故宮博物院進行研究，從他們的視角來看故宮承載的中華五千年的文明。
“文物保護和文化交流能夠更好地發揮文物博物館領域在加大世界各個國家人民相互理解、相互尊重等方面的重要作用，因為文物和博物館是連接過去、現在和未來的橋梁。”
弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化
中共一大紀念館宣傳教育部主任楊宇，自稱黨史教育工作者，她認為，做好黨史教育是為了讓人們了解歷史、照亮現實和啟迪未來。
楊宇分享了一個工作上的細節，發生在去年的一場接待期間。
去年是建黨百年，在6月16日這天她接待了一批外國參訪者，其中包括40多個國家的駐華大使。她的講解是圍繞“馬克思主義為什么行”“中國共產黨為什么能”“中國特色社會主義為什么好”而展開的。在講到“全面小康”這個版面的時候，收獲了一片掌聲。剛開始，她以為是她的講解得到了參訪團的認可。直到參觀結束后在交流的時候，加蓬駐華大使說，中國共產黨一心為人民，為了人民更好的生活，取得了令世界矚目的脫貧成績。阿爾巴尼亞大使也說，在他看來沒有哪個馬克思主義政黨像中國共產黨這樣成功。
她這才反應過來，原來，剛剛展廳里的掌聲是為我們中國共產黨而響起的。“我更深刻地意識到，我們黨的故事在世界上很有感召力，我們就是要通過講述，呈現出一個全面立體真實的中國共產黨的形象。”
回答記者關于「年輕觀眾」的提問，楊宇回答道，“我們在日常工作中也關注到了年輕觀眾這個群體。”
網絡上有一個高頻詞叫“雙向奔赴”，放在工作中，楊宇認為是“我們要努力地將聽故事的人變成講故事的人。”
楊宇接著講到，她們做過一個統計，近5年來，到中共一大紀念館參觀的年輕觀眾占比是逐年遞增的，尤其是去年，35歲以下年輕觀眾的同比增長率是23.6%，這也充分證明了，在新時代，紅色文化正以獨特魅力“圈粉”著新一代的青年。
“我們也一直在探索和嘗試適應時代發展的傳播方式，無論是直播云探館、沉浸式情景黨課，還是即將與觀眾見面的黨史類創意短視頻，傳播方式的迭代，其實就是我們想更鮮活地講好黨的故事，更生動地詮釋偉大建黨精神。我們希望紅色文化不斷有新傳承、新表達和新活力。”
發展鄉村特色產業，促進農文旅融合，拓寬農民增收致富渠道
“如今的下姜村，已繪就了一幅現代版的富春山居圖。我們從貧困村發展成了農家樂、民宿忙、瓜果香、游客如織來下姜的富麗鄉村。”
下姜村坐落在浙江省杭州市淳安縣西南部，被譽為“夢開始的地方”。據浙江淳安縣下姜村黨總支部書記姜麗娟介紹，2002年4月24日是總書記第一次到下姜，看到她們的山林光禿禿的，就告訴她們，“要給青山留個帽”；了解到下姜村污水處理存在問題，總書記又悉心指導村里老百姓修建沼氣池。
姜麗娟對下姜村近年來的發展滿是驕傲，“按照總書記指出的綠色發展的路子，下姜村通過農文旅融合，闖出了一條增收致富之路。如今，村民不用出門，就能在家門口就業；很多年輕人和我一樣回到家鄉創業，每年我們都可以拿到村里的分紅……”據統計，2021年，下姜村農民人均可支配收入較2003年增長14倍。
“現在我們又與周邊的24個村抱團組建了「大下姜」鄉村振興聯合體黨委，推進資源整合、產業聯結，打造共富聯盟，不僅培育了鄉村旅游、紅高粱、中藥材、農特產品等4條特色產業帶，還推出了「大下姜鄉村振興聯合體」，構建地域公用品牌，極大提升了農產品的附加值。”姜麗娟還說，未來將大力推廣「大下姜」模式，讓更多老百姓共享改革發展紅利。
寫在最后
從“旅游+”到“+文旅”，旅游行業的處境發生了巨大的變化。
過去，旅游業作為國民經濟戰略性支柱產業，為國民經濟發展貢獻了巨大力量。粗制濫造的快速發展也帶來了一定的隱患，市場供給良莠不齊，缺乏良性有序的行業規范。
如今，在文旅融合的大背景下，“剛需”旅游注入涵養“文化”，國民將在休閑放松的同時，感受到文化的魅力，提高自身人文涵養。
以前，大家都說，旅游業是一個幸福產業；很少有人記得，旅游業是文化產業九大類別中文化休閑娛樂服務領域的其中一個，學名“旅游文化服務”。
市場已然發生變化，文旅從業者唯有“改”“變”“趕”方可不落于市場發展之后。多說無益，行動起來吧！
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