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11月29日，文旅板塊午后持續走強。包括桂林旅游、九華旅游、天目湖、中青旅、西藏旅游、峨眉山A、黃山旅游等在內的多股漲停。
其中，以漲幅來看，九華旅游位居榜首，漲幅達到10.02%；天目湖緊隨其后，漲幅達到10.01%。以成交額來看，宋城演藝實力突出，成交額達到10億；中青旅也表現不凡，成交額達到8億。
文旅板塊多股漲停，是否意味著文旅市場福音將至？
跡象，不只表現在股市
就在幾天前，萬達集團“壕”擲8.5億美元隆重亮相卡塔爾世界杯。在品牌露出方面主打文旅牌，“萬達文旅”“萬達酒店及度假村”成為此次品牌傳播重點。
萬達集團成為卡塔爾世界杯一級贊助商 圖源：網絡
當下，其他房地產企業普遍遭遇資金鏈緊張甚至斷裂的困境，紛紛拋掉最不看好的文旅業務“斷臂求生”。萬達居然還有“閑錢”為旗下文旅板塊大做品宣廣告，是窮途末路還是高瞻遠矚？我們保持觀望。
二季度以來，從行程卡“摘星”到“二十條措施”再到“解除跨省游熔斷”，政策向利好頻傳，每每引來文旅板塊股票波動，但給文旅市場帶來的實際利好卻有待商榷。
6月29日，工信部：通信行程卡取消“星號”標記，包括攜程網、華住等在內的多家文旅上市公司股價攀升，包括同程旅行、去哪兒等在內的多家旅行出行平臺機酒搜索量隨之上漲，包括迪士尼、環球影城等在內的多家樂園關注度和預定量隨之增長。
通信行程卡取消“星號”標記 圖源：工信部
“暑期和下半年的‘十一假期’都是文旅產業重要的市場黃金期。”執惠集團董事長劉照慧認為，“如果能夠抓住文旅產業難得的復蘇窗口期，抓緊搶收、復工復產，保持這樣的增長態勢，相信很快就能帶來業績提升和產業提振。”
事實上，由于眾所周知的不可控因素，暑期和“十一假期"兩個文旅產業重要市場黃金期好景不長，市場恢復有限，均未達到理想狀態下的預期。
11月11日，國務院：進一步優化疫情防控工作二十條措施，取消入境航班熔斷機制；同時，對于密切接觸者，由“7+3”調整為“5+3”，且不再判定密接的密接。政策發布后，包括攜程、去哪兒在內的多家OTA平臺機票搜索量迅速增長，預計12月部分國際航線機票預訂量有望翻倍。
緊接著，11月15日，文旅部：跨省旅游經營活動不再與風險區實施聯動管理。“對于跨省自由行游客來說影響并不大，風險區的管理與自由行之間的關聯并沒有那么強烈。對于跨省旅游經營活動，尤其是團隊游是一個利好的消息。”劉照慧認為，“原來風險聯動導致跨省組團游出現熔斷現象，嚴重者還要追究法律責任。這樣嚴重影響了跨省旅游經營活動的開展，也影響了整個文旅行業的發展進程。”
股市，六月底來首次多股大漲盛景
每每出現利好政策，勢必會迎來文旅板塊股價攀升。但直接出現數家股票直接漲停的盛景，也是實屬罕見。
11月29日，文旅板塊午后持續走強。包括桂林旅游、九華旅游、天目湖、中青旅、西藏旅游、峨眉山A、黃山旅游等在內的多股漲停。
其中，以漲幅來看，九華旅游位居榜首，漲幅達到10.02%；天目湖緊隨其后，漲幅達到10.01%。以成交額來看，宋城演藝實力突出，成交額達到10億；中青旅也表現不凡，成交額達到8億。
多家仍未達到一年內股價最高值，成交量、成交額數據也未達最高值。
以九華旅游為例，一年內最高值出現在6月30日，當日股價達到28.73元，漲幅為1.52%，成交量為14.10萬手，成交額達到4億；昨日股價為27.12元，漲幅為10.02%，成交量為6.20萬手，成交額為2億。不難看出，盡管漲幅攀升，股價相近，但是成交量和成交額較6月30日僅為一半左右。
宋城演藝一年內的最高值則出現在2月11日，當日股價達到17.06元，漲幅0.77%，成交量為77.87萬手，成交額為14億；此前一天，2月10日股價達到16.93元，漲幅4.38%，成交量為69.94萬手，成交額為12億；昨日股價為14.12元，漲幅7.05%，成交量為69.05萬手，成交額為10億。不難看出，宋城演藝昨日股價、成交量、成交額均未達年內最高值。
少數幾家表現突出，股價達年內最高值，成交額持續攀升。
中青旅出現年內最高股價，昨日股價達到13.66元，漲幅9.98%，成交量為59.78萬手，成交額達到8億；今日收盤股價為14.12元，漲幅3.37%，成交量為98.97萬手，成交額達14億，各項數據較昨日進一步攀升。
從各家一年內漲跌情況來看，此次多股大漲和六月底那次有相似之處，都是出行限制放松下出現的文旅股市變化。不同的是，目前來看，雖后續漲幅不大，但不排除持續上漲的可能。
“市場低迷太久了，文旅業界壓抑也太久了。但凡出現些‘風吹草動’，就表現出了這種‘漲停’類似的現象。”劉照慧對此持觀望態度，“其實表現出來的是文旅市場對利好消息的渴求。但現在談‘放開’以及‘放開之后對市場的利好’還為時過早，政策的‘上下宣貫’和‘杜絕層層加碼’仍很困難。”
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