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中國鄉村旅游的成功經驗及其發展前景一直是旅游學界關注的熱點。鄉村旅游對于中國鄉村地區的產業扶貧、文化傳承等問題起到了重要的推動作用。

而隨著城市與農村之間的距離不斷拉近，鄉村旅游作為文化、休閑和生態旅游的其中一種形式，逐漸受到公眾的關注和熱愛。中國擁有著悠久的農業歷史和文化底蘊，在大力發展鄉村旅游的過程中，需要對其進行深入研究，了解其發展現狀、問題和未來走向。

中國鄉村旅游現狀

中國鄉村旅游在過去幾年的發展中，取得了可喜的成績。據統計，2019年中國鄉村旅游接待人數超過30億人次，旅游收入近萬億元。目前，全國有近億農村勞動力，發展鄉村旅游不僅可以促進當地經濟發展，還可以改善農民生活水平。

2017—2021年中國鄉村游客規模及增速 圖源：智研咨詢

尤其是近年來，隨著政策的支持和投資的增加，中國鄉村旅游的規模快速擴大，中國鄉村旅游已成為學術界的現象研究熱點，目前的研究主要集中在理論分析、國際比較、發展路徑、政策與制度、營銷策略等方面；學術研究主要借鑒國外鄉村旅游的經驗，吸取本土化的元素，針對中國國情進行理論探討，提出相應發展對策。

除此之外，在實踐中，中國很多優秀的鄉村旅游成功案例，也為學術研究提供了實證依據。比如，黃山市屯溪古街、張家界國家森林公園、西塘古鎮等地的鄉村文化資源和自然環境資源得到了充分利用，開發出多種有特色的旅游產品，吸引了大量的游客，為當地經濟發展帶來了直接的、可持續的貢獻。

屯溪古街 圖源：黃山市文化和旅游局

不過，規模逐漸擴張后，中國鄉村旅游也必將面臨更多的機遇和挑戰，景區質量不齊、重復建設、涉及違規經營和環境破壞等問題值得警惕，當下唯有注重產業升級、產品創新、營銷策略等方面的提升，才能更好地推動中國鄉村旅游事業快速發展。

鄉村旅游發展存在的問題

1、旅游資源開發不均衡

由于市場需求的影響，一些地區大力發展了鄉村旅游，而有些地區卻沒有發揮出其價值，同時也存在過度開發和重復開發的現象，導致區域惡性競爭。

天下第一水司樓 圖源：反腐前沿

2、服務質量不高

當前鄉村旅游服務水平存在較大的差異，一些農家樂、景區等經營者還未能建立科學的服務體系以提高游客滿意度；不同地區所產發展階段差異巨大，有些才剛起步，還處于簡單模仿階段，僅作為一種兼業對待，服務意識還未萌芽。

3、環境衛生存在問題

鄉村旅游對環境和當地居民生活造成的影響在不斷加劇，違規停車、垃圾亂扔等問題也存在不同程度的發生，涉及餐飲、住宿更是如此，一份干凈的盒飯，一間清潔的民宿都需要政府、市場持續糾正與塑造。

余杭新港村推進鄉村改造

以西北鄉村旅游為例

1、西北鄉村旅游現狀

西北是一個典型的農業地區，而其豐富的地理資源和歷史文化遺產也為鄉村旅游提供了扎實的基礎。西北鄉村旅游的發展還存在較多問題。其中，交通不便、旅游服務水平不高、旅游業發展門檻過高、人才匱乏等制約其發展的因素成為鄉村旅游要解決的重要問題。

甘南藏族自治州扎尕那

2、西北鄉村旅游發展的改善措施

（1）加強交通建設：在西北推進交通基礎設施建設，提高鄉村旅游公路的建設質量，增加旅游交通的可達性和便捷性。同時，優化公共交通的運營班次和路線，加速交通信息化的發展，讓游客更加方便地到達目的地,將其納入地方政府的旅游公共產品配套中。

獨庫公路

（2）提高服務質量：西北的鄉村旅游業需要加強人才培訓，并提高旅游從業人員的素質。通過加強對旅游從業人員的培訓，提升其服務意識，了解客戶需求，提供個性化的服務，提高整個鄉村旅游服務水平。

（3）降低門檻：西北應加大對鄉村旅游的扶持和引導力度，推進政策的落實，降低鄉村旅游的經營門檻，減少小微企業的稅收壓力等。同時，通過市場化的方式吸引更多大型投資機構，建立與西北鄉村旅游發展相適應的旅游管理機構，優化旅游市場的秩序。

（4）加強宣傳推廣：西北應當加強對鄉村旅游的宣傳推廣，增加宣傳的力度和廣度，通過互聯網等新媒體平臺擴大影響。加強對景區、鄉村旅游產品的知名度推廣，提高游客對西北地區旅游的關注度和信任度。

甲居藏寨

西北五省地廣人稀，鄉村發展滯后，鄉村旅游市場狹小等不利條件，適合發展鄉村旅游的村莊千里挑一，開發前科學評估，市場化規劃（策劃），嚴控投資規模，高效運營缺一不可，優先開發城鄉接合部是明智之舉。

鄉村旅游的未來發展路線

1、完善法規制度體系。加強鄉村旅游相關政策法規建設和培訓，逐漸實現鄉村旅游管理科學化、規范化和法治化。

2、促進鄉村旅游產業化。加快鄉村旅游產業化過程，產業整體規劃，一體推進，按旅游要素分類實施，引導社會資本、村民有序參與，推進旅游產品和旅游業態的轉型升級，進一步提高鄉村旅游的品質和質量。

3、強化生態保護和旅游文化傳承。保護農村生態環境，重視鄉村文化的挖掘和傳承，充分發揮鄉村旅游的地域特色和文化內涵，以輕資產的模式，慎重文化再現“工程”，過度挖掘農耕和民俗文化，多從商品的角度考慮功能和實施的適用性。

花都非遺廟會 圖源：今日花都

未來，中國鄉村旅游將繼續走向多元化、個性化、品牌化的發展方向。一方面，隨著旅游消費水平的提高，游客對于旅游產品的需求不斷升級，因此，單純的自然景觀已經不能滿足游客需求。鄉村旅游應該注重挖掘本土文化和歷史特色，建設更為多元化、個性化、品牌化的旅游產品，吸引更廣泛的游客受眾。另一方面，隨著農村經濟、農民收入的提高，也有越來越多的鄉村社區和村民投身鄉村旅游的建設和管理中，這將使鄉村旅游更具社會價值和可持續性發展能力。

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