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5月30日至31日，第七屆中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典在上海國(guó)家會(huì)展中心成功舉辦。本屆大會(huì)由中國(guó)龍雀獎(jiǎng)大消費(fèi)組委會(huì)主辦，執(zhí)惠集團(tuán)、上海博華國(guó)際展覽有限公司協(xié)辦，以“堅(jiān)守·凝聚·復(fù)蘇”為主題，匯聚了上千名與會(huì)嘉賓及行業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，省市級(jí)文旅集團(tuán)、投資機(jī)構(gòu)、目的地政府、OTA、規(guī)劃設(shè)計(jì)、新業(yè)態(tài)企業(yè)、數(shù)十家省級(jí)旅游協(xié)會(huì)等企業(yè)或機(jī)構(gòu)代表參會(huì)，特邀嘉賓及行業(yè)專(zhuān)家以主旨演講、圓桌論壇、高端對(duì)話、頒獎(jiǎng)典禮、答謝晚宴等形式探討新形勢(shì)下文旅消費(fèi)新趨勢(shì)、文旅發(fā)展新走向，結(jié)合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等話題，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供洞見(jiàn)參考。故宮博物院原常務(wù)副院長(zhǎng)、國(guó)際奧藝委員會(huì)亞洲區(qū)主席王亞民受邀出席，并作開(kāi)幕式致詞。

王亞民在開(kāi)場(chǎng)致詞中表示，豐富多彩的中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已成為中華民族的記憶和文化標(biāo)識(shí)，是文旅融合與高質(zhì)量發(fā)展最為豐富的資源，也是講好中國(guó)故事的重要場(chǎng)景和載體。要講好中國(guó)故事，文旅產(chǎn)業(yè)要在新時(shí)代文旅融合與高質(zhì)量發(fā)展背景下，研究5000年來(lái)中國(guó)人民的生活方式的變化，研究不同時(shí)代老百姓的新需求、新變化。

以下為故宮博物院原常務(wù)副院長(zhǎng)、國(guó)際奧藝委員會(huì)亞洲區(qū)主席王亞民致詞實(shí)錄

尊敬各位嘉賓、文旅同仁、媒體朋友們：

很高興受執(zhí)惠集團(tuán)的邀請(qǐng)，來(lái)到熱氣騰騰的上海，參加《中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨第七屆龍雀獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典》，首先對(duì)峰會(huì)的成功召開(kāi)表示衷心的祝賀。

本屆峰會(huì)以“堅(jiān)守、凝聚、復(fù)蘇”六字為主題，高度濃縮了文旅產(chǎn)業(yè)三年寒冬蟄伏的煎熬和云開(kāi)見(jiàn)日的期望。在全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的熱潮下，文旅融合與高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為全國(guó)文旅人普遍關(guān)注的話題。

經(jīng)過(guò)三年疫情以后的文旅，文旅中文化的認(rèn)知更加深刻，認(rèn)識(shí)到“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，文化上要“提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事”，在文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中是十分重要的。

中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，塑造了中華民族獨(dú)特的文化氣質(zhì)，留下了故宮、敦煌、三星堆等輝耀千古的文化遺產(chǎn)，創(chuàng)造了豐富多彩的中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間傳統(tǒng)工藝等。這些都成為中華民族的集體記憶和文化標(biāo)識(shí)，是文旅融合與高質(zhì)量發(fā)展最為豐富的資源，也是講好中國(guó)故事的重要場(chǎng)景和載體。從一件具有內(nèi)涵、具有IP價(jià)值的文物，到一件承載中國(guó)文化韻味的文創(chuàng)產(chǎn)品，其生成過(guò)程就經(jīng)歷著從傳統(tǒng)文化中汲取設(shè)計(jì)元素，導(dǎo)入當(dāng)代審美與設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意靈感轉(zhuǎn)化，演繹好故事三個(gè)階段。

故宮博物院

講好中國(guó)故事，就是要在新時(shí)代文旅融合與高質(zhì)量發(fā)展的背景下研究當(dāng)下老百姓的需求和市場(chǎng)變化。文旅產(chǎn)業(yè)要研究5000年中國(guó)人民的生活與方式的變化，研究不同時(shí)代老百姓的新需求。故宮博物院有近187萬(wàn)件文物，在做文創(chuàng)時(shí)就要做大量的調(diào)查研究，哪些文物藝術(shù)具有老百姓需要的可變?cè)兀男┪奈锼囆g(shù)具有講好中國(guó)故事的基因？通過(guò)調(diào)研，我們認(rèn)為滿足人民群眾對(duì)美好生活的追求就是故宮人追求的目標(biāo)，也是故宮文創(chuàng)人追求的目標(biāo)。同時(shí)，還要重視將年輕人的消費(fèi)需求融入市場(chǎng)需求，讓市場(chǎng)活力激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力。

講好中國(guó)故事需要?jiǎng)?chuàng)新手段，更需要廣闊的視野。通過(guò)創(chuàng)新性手法深度融入文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以生動(dòng)的故事情節(jié)、數(shù)字化的交互體驗(yàn)，讓新的文旅項(xiàng)目可感、可觸、可消費(fèi)、可體驗(yàn)、可帶走。比如故宮博物院的《清明上河圖3.0》借助8K超高清數(shù)字技術(shù)、4D動(dòng)感影像，讓文化和科技相融合，將《清明上河圖》做成可沉浸體驗(yàn)、可傳播分享的新型藝術(shù)展演，讓游客變?yōu)楫?huà)中人，走入汴京的眾生百態(tài)，走進(jìn)繁華的宋代社會(huì)中。

《清明上河圖3.0》現(xiàn)場(chǎng) 圖源：藝術(shù)中國(guó)

守望初心勇?lián)?dāng)，篤定前行綻芳華。希望大家通過(guò)這次峰會(huì)，凝聚各方的智慧和力量，架起現(xiàn)實(shí)與未來(lái)之間的路徑橋梁，通過(guò)講好中國(guó)故事，助力文旅行業(yè)復(fù)蘇蓬勃發(fā)展。最后要提前祝賀獲得龍雀獎(jiǎng)的單位、企業(yè)和個(gè)人，因?yàn)橛心銈儯穆卯a(chǎn)業(yè)才有更美麗的前景。

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