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前言

10月12日-14日，由浙江省人民政府主辦，浙江省文化和旅游廳、舟山市人民政府承辦的2023國際海島旅游大會在中國浙江舟山群島舉行。

大會以“新絲路、新動能、新機遇”為主題，為推動海洋可持續發展、維護國際海洋秩序、增進海洋繁榮福祉貢獻中國智慧！中國探險協會副主席、執惠集團董事長劉照慧受邀發布《世界海島旅游產業創新報告》。

以下為執惠集團創始人兼董事長、中國探險協會副主席劉照慧發言實錄

海洋蘊藏著人類賴以生存和發展的自然、文化資源，是新時代高質量發展的戰略要地。2023年是劃時代意義的一年，海島旅游也迎來新的發展格局。

從全球發展現狀看，三年洗禮、氣候危機、經濟波動、地緣政治沖突等因素為全球可持續發展帶來了諸多挑戰。聯合國也提出了“可持續發展目標刺激計劃”來推動全世界可持續發展。同時在五個關鍵領域采取了緊急行動，來保障這一目標的實現。雖然國際環境不容樂觀，但旅游經濟隨著各國的開放，迎來了全面復蘇。根據聯合國及國際貨幣基金組織發布的報告，亞太地區的經濟貢獻接近70%，未來旅游產業也將迎來發展的小高潮。

從全球海島旅游目的地發展現狀看，世界經濟體不可或缺的島嶼國家及地區的經濟的恢復與發展，備受世界關注，也具有樣板意義，其中SIDS小島嶼發展中國家大多依賴于旅游產業的單一收入。總結其發展路徑大致可分為“旅游觀光、離岸金融、貿易精選、特殊產業”四個類型。

世界海島典型目的地馬爾代夫、巴厘島、夏威夷群島、圣靈群島依托于本地獨特文化挖掘、核心吸引物的強力帶動、高效舒適的旅游交通與公共設施、高品質的服務態度與品質、先進技術在產品設計和營銷中的應用、以及國際旅游保障體系的建立，形成了可借鑒經驗。

中國的發展有更多的創新舉措， “一帶一路”戰略的實施，其沿線國家和地區成為了中國游客出境旅游停留時間最長的旅游目的地。“生態文明、共同富裕、鄉村振興、海洋強國、文化自信”為核心的發展理念，推動著我國旅游產業的恢復以及可持續發展的轉型。截至2023年上半年，中國國內旅游總人次為23.84億，旅游總收入達2.3萬億元，中國旅游市場恢復態勢強勁。

從中國海島旅游發展現狀看，三大海域的旅游產業發展現狀也各不相同，以“天津、大連、青島”等為代表的渤海區域，以夏季休閑觀光為主，而高端品質類產品相對匱乏。開發基礎相對較好的東海區域，從傳統的觀光旅游向休閑、娛樂類產品轉型，但開發深度仍有待提高。發展相對成熟的南海區域，其產品業態更加的多元復合，以“觀光、游樂、商務、康養、度假”為多元發展方向，向“國際化旅游海島目的地”不斷邁進。

隨著我國海島旅游的不斷發展，越來越多的海島旅游目的地開始注重“全域發展、多產業融合、多業態布局”的發展方向，將優質的體驗服務作為重點內容，滿足需求不斷升級的消費市場。例如“舟山群島”的“星辰大海”計劃、“小島你好”共富行動，以及海南國際旅游島的創新消費場景的營造，都是高質量、國際化可持續發展的典型案例。

同時，海島旅游目的地已迎來運營為王的時代，產品力在市場競爭中愈發重要，泛旅游成為了海島旅游發展新模式。我們從“資源端、內容端、運營端、場景端、用戶端”五個層面，繪制了海島旅游產業圖譜。

進入21世紀以來，我國海島旅游保持著強勁的增長，正進入綜合開發和全面發展階段，但我國的海島旅游產業與國際相比，仍存在較大差距。我們需要立足于新發展階段，以應對海島旅游消費大眾化、需求多元化、產品多樣化、追求個性化的市場需求。世界銀行發布的報告提到打造“協調發展、相互連接、數字智能、生態保護、可持續建設”為核心的發展路徑，“有競爭力高效的旅游市場、綠色有韌性的旅游發展以及更具有包容性的價值鏈”的發展框架，為海島旅游目的地提供了最有價值的發展策略。

我們以聯合國提出的策略為基礎，對未來海島旅游目的地提出，“綠色、品質、智慧、開放、和諧”的創新發展新理念。搭建“綠色與智慧”、“效率與便捷”、“文化與發現”、“品牌與體驗”、“秩序與安全”的海島旅游目的地發展體系。

我們需要抓住時代新機遇，利用新動能完成海島旅游產業的轉型與高質量發展。未來海島旅游目的地發展將呈現五大發展趨勢：分別是，“綠色可持續發展、海島需要新場景開發、海島體驗呼喚新內容、海島需要全場景新營銷”以及“21世紀海上絲綢之路”更需多邊合作。

1、綠色可持續發展：采用EOD的綠色開發模式，建立“生態建設、經濟發展、社會生活”三者相互協調的可持續發展內循環。

2、海島需要新場景開發：海島資源有其獨特性，新場景開發需要全新的模式，我們不能停留在資源層面，而是要深刻思考海洋場景的差異性與多樣性，發掘海島場景新潛力，我們需要在有限的海島場景中，深度挖掘海島資源，融入各類業態，創造無限的體驗內容。

3、海島體驗呼喚新內容：應對年輕游客追求刺激和個性化體驗的需求，海上運動、海釣體驗、海上休閑，將會成為未來發展的重點方向。當“元宇宙”概念在旅游行業中不斷的加深融合，“科幻島元宇宙”的搭建，也將為海島旅游開辟新路徑。

4、海島需要全場景新營銷：從“海島IP”的打造，到“全域數字營銷”，構成了打造“新海島”全場景營銷需要新途徑與新手段。

5、“21世紀海上絲綢之路”更需多邊合作：隨著“一帶一路”戰略布局的深入，海島旅游產業發展更需多邊合作、協同發展。

縱觀世界海域，舟山群島無疑是極為獨特而重要的存在——作為中國沿海省份距離大洋最近的群島，它背靠長三角，面向太平洋，擁有2,085個海島，其中有2個大島、22個中島和2,061個小島。舟山正是中國版圖中最具“海洋性”的所在。

去年，舟山市政府實施了“小島你好”海島共富行動，旨在更好地“認識海洋、探索海洋”。舟山正努力將遙遠的海洋意識轉換為切實的生活感知和美好體驗。通過建設舟山海島共同富裕的全景版圖，向世界提出舟山海島旅游的創意實踐和探索。

海島承載著人類依海而生的生存基礎，海洋給人類提供了更加廣闊的想象空間，讓我們山海相會，乘風破浪，共創美好生活。

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