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新媒體的迅猛發展讓人類的記憶變得短暫，如同金魚般只有七秒。在喧囂、乏味和信息泛濫的環境中，記憶被重塑，大腦的保護機制驅使人們不斷追尋新的熱點。旅游業因此越來越趨同于娛樂業，熱衷于追逐流行符號，淺嘗輒止的旅游和打卡式旅游成為常態。盡管如此，游客的本質并沒有隨著時間而改變，他們依舊遵循著“上車睡覺，下車尿尿，景點拍照”的傳統旅游模式。

新媒體的興起使得社交媒體成為人們獲取和保持聲望的新舞臺。在這個信息爆炸的時代，人們的注意力變得異常寶貴，如同金魚般的短暫記憶使得旅游業開始偏離其傳統路徑，轉而追求流行符號和短期熱潮。

網紅現象的深度解讀

最早可以追溯到影視包裝明星，隨著視頻平臺崛起，平臺造“網紅”成為常態，如旅游局長劉洪、賀蛟龍，理塘丁真、菏澤郭有才等。網紅”即“網絡紅人”，最初指的是因獨特外貌或言行在網絡上走紅的普通民眾，現在泛指一切主要通過網絡特別是社交媒體獲取和維系聲名的人。隨著互聯網的發展，網紅經歷了幾代的演變，從最初的博客時代，到圖片傳播，再到移動互聯網時代的視頻內容，電商為其商業化提供了新的契機。

網紅的本質是內容產業的核心。他們以人格化網生內容塑造網絡形象，具有強大的傳播力和影響力。在移動互聯網和視頻時代，個人品牌成為了吸引用戶注意力的關鍵。網紅的崛起，不僅標志著傳統營銷方式的轉型，更是從B2C（企業對消費者）到C2B（消費者對企業）的轉變的體現。這一變化體現了社區認同的力量，品牌和消費者因此得以融合。

網紅的本質特征，內容產業的核心。從本質上講，網絡紅人是以人格化網生內容塑造，具有較強傳播力與影響力的調性網絡形象。因此，網紅經濟本質上是一種內容產業，吸引用戶的關鍵在于內容的質量和個人品牌的建立。在移動互聯網和視頻時代，個人品牌成為吸引用戶注意力的主要因素，而不僅僅是平臺或應用程序。

社區認同與C2B轉變。網紅的崛起標志著傳統營銷方式向互聯網化轉型，特別是品牌營銷方式。這一變化體現了從B2C（企業對消費者）到C2B（消費者對企業）的轉變，消費者成為商業行為的起點，要求個性化、實時關注和隨時消費。此外，網紅通過構建社區認同，實現了品牌和消費者的融合，共同推動了營銷的根本性改變。

社會價值與經濟效應。網紅現象不僅是互聯網時代的一種社交現象，還反映了社會價值導向。它滿足了人們對美好生活的向往，展示了主動求新求變的事業追求。同時，網紅經濟通過內容、社群和電商的結合，實現了商業變現，為電商公司提供了新的流量來源和營銷策略。

網紅的本質在于其作為內容產業的核心角色，通過個人品牌和社區認同，推動了從B2C到C2B的營銷轉變，并在滿足社會多樣化需求的同時，創造了顯著的經濟效應。

互聯網話語對旅游業的重塑

互聯網的崛起使一切變得互聯網化，旅游業也不例外。旅游業的經營模式開始觸網，產生了所謂的“網紅產品”或“爆品”經營思維。旅游網紅產品因社交媒體上的網紅推廣而變得非常受歡迎，滿足了現代游客對于新鮮體驗和高質量拍照的需求。如今“網紅”一詞已經高度泛化，被廣泛應用在各類場景，從眾多的“網紅咖啡”到“網紅酒店”，從“網紅斑馬線”到“網紅民宿”，從“網紅玻璃棧道”到“網紅產品”，形成了完整的網紅經濟模式。

在市場的熱捧下，在“網紅”的高額回報誘惑下，在資本的推動下，萬物皆可紅，文旅行業也跟著眼紅。對景區而言，打造“網紅產品/景點”意味著消費市場的認同、超高的人氣和更強的發展動力。但是另一方面，一個個翻車的“網紅產品”也讓人們不禁擔憂，“網紅產品”到底是一陣風，還是未來旅游的常規形態？讓我們不妨扒開“網紅產品”的外皮，看看“網紅經濟”的本質。

網紅產品的時效性與景區產品研發

從產品研發看，網紅產品的時效性在數字化時代，越來越來短，呈現出“曇花一現”和遍地開花的同質化現象。如媒體眼中的旅游網紅產品玻璃棧道、懸崖秋千、懸崖泳池、樹屋、天空之鏡等都已經開始爛大街了。網紅產品的工業化生產與復制很快就失去網紅的色彩。

網紅的花期越來越來短，倒逼景區要尋找持續經營的產品基礎。設計簡單、投入小的網紅產品都會因粗制而迅速枯萎，靠網紅產品引流也是不現實的。如何在競爭中保持內容輸出的持續性，是網紅產品面臨的挑戰。制作精良、設計考究、投資較大的場景化產品，如網紅書店、咖啡店、餐廳，通過文化、內容的裝飾，可以延長網紅產品的花期。

對于景區產品研發而言，應當立足于持續經營的理念。網紅產品可以作為階段性的經營策略，為景區帶來新鮮感并快速迭代。然而，好的景區往往是經過時間的沉淀和自然成長的，如螺髻九十九里、望仙谷、小人國、迪士尼都是景區經營者自我創造的結果。

景區產品的研發應注重自身特色，不能過分依賴外部智力機構。只有真正立足于自身文化和特色的產品研發，才能打造出經得起時間考驗的旅游產品。新媒體時代的旅游業在追求網紅經濟的同時，也應保持理性和長遠的眼光。只有深入理解網紅經濟的本質和社會價值，才能在競爭激烈的市場中立于不敗之地。

長紅景區打造

以麗江古城為代表，是在有策略、有計劃、有路徑的精心籌備下誕生的產物。在2000年左右，麗江市委宣傳部與《新周刊》等文化媒體聯手，開啟了一種新型的營銷宣傳模式，其目的并非單純地推銷景區景點。麗江以其美麗的自然風光、豐富的人文底蘊以及濃厚的地域特色，成為了一種逃離都市喧囂的生活方式，逐漸進入了大眾視野。

自此，麗江不僅是一個旅游景點，更成為了一種小資生活方式的象征，向人們販賣著都市中難以尋覓的慢節奏生活，如咖啡館、小院落、音樂和充足的陽光所構成的悠閑生活。以至于“今天你麗江了嗎”成為了那時的流行熱詞。至于文藝青年、小清新以及窮游黨口中的麗江，那已是多年后的事情了。

從麗江旅游發展歷程中，我們可以看到一個小眾旅游目的地是如何通過獨特的定位，緊抓社會關注焦點和流行文化，利用媒體手段進行包裝和推廣，最終培育出一個現象級的旅游目的地。隨后的十多年間，除了少數電影帶火的旅游景點，如《非誠勿擾》讓北海道和三亞鳥巢酒店聲名大噪，再無其他現象級的網紅景點問世。然而，在2013年《爸爸去哪兒》首播后，幾乎是一夜之間，網紅景區的批量生產在全國范圍內掀起熱潮。從中衛沙坡頭、東北雪鄉到云南的普者黑，這些曾默默無聞的景區迅速成為當年的熱門旅游景點。

隨后的一系列熱門戶外真人秀綜藝節目，如《極限挑戰》、《奔跑吧兄弟》、《花樣姐姐》、《跟著貝爾去冒險》以及《向往的生活》等，為國內眾多旅游景區帶來了互聯網時代的“流量紅利”。而到了2018年左右，隨著抖音、小紅書等短視頻社交平臺和生活方式類平臺的興起，新一代網紅景區也隨之誕生。

從永興坊的摔碗酒到茶卡鹽湖，從洪崖洞到長空棧道，這些景點和旅游項目在短視頻平臺上迅速走紅，其特點或是獵奇、或是唯美、或是驚險、或是刺激。值得一提的是，這些景點的走紅也帶動了所在城市的知名度，成都、重慶、西安等西部城市在抖音平臺上風光無限，成為了當之無愧的“網紅城市”。

這一系列的變化展示了新媒體時代下，如何通過精準的定位、有效的營銷以及媒體的推廣，將一個普通的旅游目的地打造成一個現象級的“網紅景區”或“網紅城市”。這不僅為旅游行業帶來了巨大的經濟效益，也反映了社會文化的變遷和人們生活方式的變化。

版權聲明

網紅景區；網紅打卡地；麗江旅游；茶卡鹽湖

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