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騰訊發布了《2015騰訊娛樂白皮書》。相較于前兩年發布的內容，除明星、電影、電視、綜藝、音樂板塊數據外，“90后娛樂行為”也作為樣本納入調研。

據悉，此次白皮書數據共收集超過11萬有效用戶樣本。騰訊視頻總編輯王娟表示，隨著今年視頻網站逐漸進入娛樂產業上游，90后群體娛樂觀具有開拓價值，新的用戶群使用行為值得持續關注。

在包括騰訊在內的各大視頻網站看來，90后群體雖然尚不具有更強的自主消費能力，但其對付費模式的影響毋庸置疑，開發針對其消費習慣的付費衍生模式是未來趨勢。“從在線付費情況看，有三成的90后已經成為付費模式‘鐵粉’，只有8%的90后表示拒絕再購買”。

根據該白皮書數據顯示，90后群體中的娛樂消費主力來自二、三線及以下城市的“小鎮青年”。三線及以下城市90后中17%表示愿意在線付費，二線城市該比例為15.6%，一線城市為13.9%。

其中，最具“吸金”能力的是電影項目。相關數據顯示，男性消費者中有53%的人愿意為電影付費，有54%愿意在動漫游戲上付費，而女性90后消費群體中，愿意為電影付費的比例高達67%。此外，愿意為演唱會付費的用戶中，各線城市群體比例基本持平，均超過30%，港澳臺及海外90后中該比例是44.9%。

相關的增長令外界開始側目。2015年線上演唱會相較于2014年數量翻番，以騰訊視頻為例，2015年直播觀看人數前三位是TFBOYS、華晨宇、周筆暢。而在線上演唱會付費衍生品消費中，90后群體也是主力。

付費模式對視頻網站發展至關重要，而90后作為主力其付費趨勢樂觀。“今年付費增長迅速，其同比增長速度高于廣告增長速度，假如趨勢持續，三四年后，付費收入量級跟廣告收入量級持平。”騰訊公司副總裁孫忠懷說。

除了年輕化的娛樂明星帶動的效應，2015年娛樂產業另一大熱詞就是IP。2015年國內共有28部IP改編電影，貢獻近80億票房，包括《夏洛特煩惱》、《西游記之大圣歸來》、《狼圖騰》、《九層妖塔》、《滾蛋吧！腫瘤君》、《小時代4：靈魂盡頭》等。

其中，小說仍然是電影IP的主要來源。除此之外，話劇、綜藝節目甚至歌曲都在被作為IP改編開發成電影。

根據白皮書發布的數據，當喜歡的IP改成電影、電視劇時，樣本中有34.5%的90后表示無論怎樣改變的形式都會看，只有8%的人能完全對IP“說不”。 雖然業內人士認為對IP和90后用戶不應“迷信”，但視頻平臺不得不更依靠“IP”和“得90后得天下”的市場現狀。

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