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族群觀察 | 90后三線及以下城市消費意愿超一、二線城市

90后 本文作者:199IT數據中心 2015-12-27 16:44:50
90后群體中的娛樂消費主力來自二、三線及以下城市的“小鎮青年”。三線及以下城市90后中17%表示愿意在線付費,二線城市該比例為15.6%,一線城市為13.9%。

騰訊發布了《2015騰訊娛樂白皮書》。相較于前兩年發布的內容,除明星、電影、電視、綜藝、音樂板塊數據外,“90后娛樂行為”也作為樣本納入調研。

據悉,此次白皮書數據共收集超過11萬有效用戶樣本。騰訊視頻總編輯王娟表示,隨著今年視頻網站逐漸進入娛樂產業上游,90后群體娛樂觀具有開拓價值,新的用戶群使用行為值得持續關注。

在包括騰訊在內的各大視頻網站看來,90后群體雖然尚不具有更強的自主消費能力,但其對付費模式的影響毋庸置疑,開發針對其消費習慣的付費衍生模式是未來趨勢。“從在線付費情況看,有三成的90后已經成為付費模式‘鐵粉’,只有8%的90后表示拒絕再購買”。

根據該白皮書數據顯示,90后群體中的娛樂消費主力來自二、三線及以下城市的“小鎮青年”。三線及以下城市90后中17%表示愿意在線付費,二線城市該比例為15.6%,一線城市為13.9%。

其中,最具“吸金”能力的是電影項目。相關數據顯示,男性消費者中有53%的人愿意為電影付費,有54%愿意在動漫游戲上付費,而女性90后消費群體中,愿意為電影付費的比例高達67%。此外,愿意為演唱會付費的用戶中,各線城市群體比例基本持平,均超過30%,港澳臺及海外90后中該比例是44.9%。

相關的增長令外界開始側目。2015年線上演唱會相較于2014年數量翻番,以騰訊視頻為例,2015年直播觀看人數前三位是TFBOYS、華晨宇、周筆暢。而在線上演唱會付費衍生品消費中,90后群體也是主力。

付費模式對視頻網站發展至關重要,而90后作為主力其付費趨勢樂觀。“今年付費增長迅速,其同比增長速度高于廣告增長速度,假如趨勢持續,三四年后,付費收入量級跟廣告收入量級持平。”騰訊公司副總裁孫忠懷說。

除了年輕化的娛樂明星帶動的效應,2015年娛樂產業另一大熱詞就是IP。2015年國內共有28部IP改編電影,貢獻近80億票房,包括《夏洛特煩惱》、《西游記之大圣歸來》、《狼圖騰》、《九層妖塔》、《滾蛋吧!腫瘤君》、《小時代4:靈魂盡頭》等。

其中,小說仍然是電影IP的主要來源。除此之外,話劇、綜藝節目甚至歌曲都在被作為IP改編開發成電影。

根據白皮書發布的數據,當喜歡的IP改成電影、電視劇時,樣本中有34.5%的90后表示無論怎樣改變的形式都會看,只有8%的人能完全對IP“說不”。 雖然業內人士認為對IP和90后用戶不應“迷信”,但視頻平臺不得不更依靠“IP”和“得90后得天下”的市場現狀。

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