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2016年6月16日，由執惠主辦的《2016中國旅游大消費創新峰會》在北京國家會議中心舉辦，現場匯聚旅游、投資、戶外、娛樂、投資行業大佬大咖，以及1200多位旅游業人士。中國旅游研究院院長戴斌發表以一種特別的方式做了開場演講《中國即將迎來大眾旅游發展的新時代》。

以下是演講全文，執惠根據現場語音和演講整理而成：

值此執惠旅游主辦中國旅游大消費創新峰會召開之際，謹向我們大會以及所有參會的嘉賓，以及所有為旅游的發展而創業努力的同志們，表示熱烈地祝賀。
我們知道，總理在這一屆的政府工作報告中間明確提出我們正在迎來一個大眾旅游發展的新時代。

對大眾旅游的理解，我有幾點想法：

一、旅游正在成為人民群眾的日常生活消費的重要組成部分，或者說旅游正在加速進入老百姓的日常生活選項。2015年我們的國內旅游人次已經達到了40億（人次），出境旅游也超過了1.2億（人次）。我們一個重要的市場指標，就是國民出游率，已經接近了3次。可以說，旅游已經成為人民群眾生活水平提高的重要指標。正是在廣大老百姓消費的推動下，旅游加速進入國家戰略體系，并成為世界旅游大國的重要支撐。

二、同時我們也關注到，在大眾旅游時代，老百姓的消費需求也在發生一些變化。我們看到越來越多的人在旅游的過程當中，不完全是采取組織化、團隊旅游的方式外出旅游，到了旅游目的地，也不僅僅是看景區景點，住的也不僅僅是星級飯店。

我們注意到，隨著旅行方式和消費對象的變化，廣大游客越來越多地采取自由行的方式廣泛地介入到目的地的生活消費空間。在2015年市場數據中，旅行社組織的游客數量只占到全部國內旅游市場份額的不到3%，意味著絕大多數的游客是采取了自助旅游、自由行的方式在目的地體驗異地的生活方式。這就意味著住宿就不僅僅是星級飯店，或者說星級酒店開始轉向了廣義的旅游住宿業了。旅行社服務也轉向了旅行服務。對景區景點的旅游走向了全域旅游。一個旅游目的地，不管是城市還是農村，都在成為本地市民和外來游客共享的一個生活空間。

三、基于這樣一個消費變化，我們也關注到，包括執惠旅游在內的一批創業創新者正在推動我國的旅游業成為大眾創業、萬眾創新的一個最為活躍的領域。我們注意到旅游產業的邊界在逐漸消失的同時，一批更加活躍的市場主體被創造出來，而且在逐漸成為整個旅游產業發展的重要支撐。

換句話說，中國旅游的創業創新正在消費變遷的影響下，在傳統的旅游集團和新勢力的推動下，走向一個向著旅游強國發展所必要的市場主體支撐的方向演化。我非常欣喜地看到這樣一些變化。在今后一個時期，我們產業的發展，要想實現旅游真正成為國民經濟的戰略行支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業，讓旅游真正地走入廣大人民群眾的生活。我希望，我們要下更多的力氣，來去研究消費端，研究我們的旅游消費，市場的基本面，包括我們市場的規模、消費的結構、消費行為和購后的評價，讓消費的需求引領產業的發展。

最后，我希望我們的旅游企業、創業創新者能夠永遠去做陽光下的生意，為國民大眾的旅游福祉的提升努力的同時，能夠讓我們早日地走入世界旅游發展的大格局中間去，并在世界旅游發展的體系中間，去尋找我們的影響力，來發出我們中國旅游業界的聲音。衷心地祝愿，首屆中國旅游消費創新峰會取得圓滿成功。謝謝大家。

【執惠616峰會】《執惠2016中國旅游大消費創新峰會》由執惠舉辦，左馭資本與淳時資本協辦，大會圍繞“融合加速，如何構建旅游大消費產業新生 態”的議題展開，現場匯聚旅游、投資、營銷、娛樂、戶外、體育等多個行業，直擊旅游大消費產業前沿，探索廣闊未來，分享最具創新性的產品體驗，薈萃最優質 的產業資源，積聚能量，共創價值。歡迎點擊執惠官方網站http://m.gzvtc-edu.com/，您將在“執惠訪談”欄目看到峰會相關演講文章。

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戴斌 2016中國旅游大消費創新峰會

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