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5月19日，在第七個“中國旅游日”和徐霞客寧海開篇出游404周年紀(jì)念日之際，為致敬中國偉大的旅行家徐霞客，弘揚(yáng)霞客精神，中青旅遨游網(wǎng)旗下專業(yè)戶外旅行機(jī)構(gòu)如是戶外，立足本土文化內(nèi)涵正式推出原創(chuàng)真我互動戶外旅行賽事品牌——霞客之路挑戰(zhàn)賽。

據(jù)如是戶外創(chuàng)始人、執(zhí)行總經(jīng)理韋娜介紹，霞客之路以徐霞客歷時34年、穿越19省市、行程10萬余公里的背景為創(chuàng)意起點(diǎn)，選擇徐霞客游歷過程中最具代表性的地標(biāo)城市和地形地貌，以騎行、徒步穿越、馬拉松、皮劃艇、登山等五項挑戰(zhàn)型賽事為主干，輔以自駕、露營、探洞、漂流、旅行公益、戶外課堂分享等戶外體驗型活動，連點(diǎn)成線，以多重戶外體驗淬煉參與者的身體與靈魂，幫助參與者實現(xiàn)自我發(fā)現(xiàn)、自我認(rèn)知、自我抉擇、自我超越的心靈升華。

細(xì)分市場，瞄準(zhǔn)高端戶外運(yùn)動人群

據(jù)韋娜介紹，首期霞客之路將于9月8日在寧海開行，歷時八天，產(chǎn)品售價19800元/人。作為高端戶外旅行體驗產(chǎn)品，其用戶對象和產(chǎn)品價值何在？

對此，韋娜表示，霞客之路的賽事設(shè)計，完全遵循用戶導(dǎo)向思維，面向的客戶人群主要分布在私人銀行客戶、創(chuàng)業(yè)投資圈層、商學(xué)院、企業(yè)高端培訓(xùn)、NGO及企業(yè)家俱樂部等領(lǐng)域，他們熱愛生活，積極進(jìn)取，追求不凡體驗，向往自在人生，霞客之路所倡導(dǎo)的“純粹、執(zhí)著、無畏、信仰”的品牌精神，無疑會在他們當(dāng)中取得最大的共鳴。

此外，在產(chǎn)品體驗活動設(shè)計上，霞客之路遵循“錘煉而不是摧殘、 分享而不是獨(dú)樂、互助而不是獨(dú)行、極致而不是偏執(zhí)”的理念，無論是賽事強(qiáng)度、趣味性和參與感、互動性，都將刷新國內(nèi)戶外運(yùn)動休閑體驗類賽事產(chǎn)品的上限。

植根中國，用中國故事培育文化自信

中青旅遨游首席品牌官徐曉磊表示，徐霞客是中國文化滋養(yǎng)內(nèi)生的是原創(chuàng)杰出代表，是中國旅游的標(biāo)志性人物，也是中國旅游業(yè)者的偶像。中青旅遨游基于中國文化的博大內(nèi)涵，研發(fā)這條具有原創(chuàng)IP性質(zhì)的真我互動戶外旅行賽事品牌，根本目的在于弘揚(yáng)霞客精神，樹立國人的文化自信。

正是基于此，霞客之路在相關(guān)賽事活動地點(diǎn)選擇、賽事規(guī)則設(shè)定、綠色環(huán)保、旅行公益、成員分享等方面，都做了強(qiáng)制性規(guī)定，其品牌的核心意蘊(yùn)植根于中華文化敬天愛人、自強(qiáng)不息、各美其美、和諧統(tǒng)一的深厚積淀。

近年來，國內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)正在按照聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會、國際古跡遺址理事會《文化線路憲章》的精神和要求，為“徐霞客線路”申報“世界線性文化遺產(chǎn)”。相信隨著旅游+體育和市場機(jī)制的介入，“徐霞客線路”將迎來體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵支撐，霞客之路將越走越寬、越走越亮。

新聞背景

遨游網(wǎng)(www.aoyou.com)是中國第一家旅行社上市公司中青旅旗下專業(yè)旅游度假網(wǎng)站，為追求高品質(zhì)旅游體驗的用戶提供出境游、國內(nèi)游、戶外旅行、親子旅行、海島旅行、定制旅游、簽證辦理、機(jī)票預(yù)訂、當(dāng)?shù)赜瓮娴染€上線下一站式優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

作為遨游旅行專業(yè)戶外體育運(yùn)動業(yè)務(wù)板塊，如是戶外體育旅行事業(yè)部以中國中產(chǎn)活力家庭為服務(wù)對象，聚焦“戶外旅行產(chǎn)品整合營銷、戶外賽事活動整體運(yùn)營” 兩大服務(wù)領(lǐng)域，以徒步/跑步、冰雪、賽艇/皮劃艇三大體育休閑科目為業(yè)務(wù)細(xì)分，營造活力內(nèi)生、健康可持續(xù)的戶外旅行商業(yè)生態(tài)，打造中國領(lǐng)先的戶外旅行專業(yè)品牌。

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