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二、2017年上半文娛產業熱點資本情況

今年上半年，我國文娛產業相對以往更加平靜，在缺少了類似VR/AR般具有強勁吸引力的熱點風口之后，文娛產業深入探索IP泛娛樂的發展模式及其外延。

在文娛產業發展的實踐中，圍繞IP這一核心概念，諸多傳統行業開始找到融合的接口，如自媒體與短視頻、影視制作與網絡游戲、網絡直播與體育產業……同時，大量的文娛企業開始布局頭部IP，而社會資本則關注的更為全面，已經開始在各個領域的第三方服務方向開拓新的機會。

圖表 17  2017年上半年我國文娛產業熱點投融資領域

（一）自媒體  

今年上半年我國自媒體領域再次掀起了資本方的關注，共有22家自媒體企業完成融資，相比去年同期的37起，還是有不小幅度的縮減，資金規模方面，得益于今日頭條，涉及資金規模總計為78.16億元（今日頭條D輪融資便已高達10億美元，折合人民幣約為68.98億元，下文為便于分析，未將今日頭條包含在內）。

1.A輪自媒體企業資本關注度最高

根據中國文化產業投融資數據平臺的統計，今年上半我國自媒體領域投融資情況主要集中在A輪，無論是案例數量還是流入總規模均為各輪之最。

在今日頭條、一點資訊等牢牢把握自媒體市場格局的情況下，成熟期的自媒體企業發展愈發艱難，急需找尋新的突破口；而出初創企業在缺乏運營基礎的情況下，也成長艱難，反而已經有了一定發展基礎，在各個領域中垂直扎根、發展靈活的A輪自媒體企業受到了較多關注。

圖表 18  2017年上半年我國自媒體領域各輪投融資情況

2. 打通產業鏈，具有較強變現能力是資本方關注重點。

2017上半年千萬元以上的自媒體獲得企業分散于各垂直領域，包括金融、藝術、生活等，深入分析來看，資本方對自媒體的關注考評有三個方面：1）垂直能力，能夠就細分領域集聚產業資源，形成完整的產業鏈；2）盈利能力，要有清晰可持續的商業模式，能夠使企業長期發展的機制；3）團隊能力，在原創內容打造、推廣宣傳等方面具有高水平的團隊，是自媒體企業能夠長期發展的基礎。

（二）網絡直播

網絡直播的發展大大開拓了自媒體與網紅的成長形式，并通過集聚一批能夠即時互動的高質量粉絲，形成大小規模的社群，進一步延展自媒體與網紅的生存空間，使新的商業模式成為可能。

經過了秀場直播為主的起步階段，電子競技產業爆發的發展階段，當前已經進入直播內容生活化、專業化的成熟期。在網絡直播發展的成熟期，已經有斗魚、熊貓TV等龍頭企業主導，更多的創業投資機會出現在細分領域的初創階段。

今年上半年，對網絡直播共有15起股權投資，涉及資金規模36.25億元。

1.成長階段投資活躍，企業估值普遍較高

經過去年下半年各大機構、企業對網絡直播的快速投資發展，當前業內已經形成一定龍頭企業，現在更多的創投機會均在細分領域的創業階段。從市場數據來看，資本更多關注成長期的網絡直播企業，即進行A輪融資的企業且對成；從平均單起案例的投融資規模來看，除初創期的種子天使輪外，各輪融資的平均單起融資規模幾乎相同，也證明大部分已經是市場驗證的網絡直播企業有著相似的估值。

圖表 19  2017年上半年我國網絡直播領域各輪股權投融資情況

2.網絡直播市場格局進一步加強，未來有望進行資源整合

從具體案例看，上半年進行高額融資的網絡直播企業不乏業內巨頭，如熊貓直播10元融資、花椒直播10億元融資、虎牙直播7500萬美元融資等，經過資本的又一輪布局，網絡直播平臺的市場優勢將進一步加強，同時，為了脫穎而出，也必將在現有的業務基礎之上，開拓新業務，加強版圖布局，或進行更多的收購與投資，強化資源整合。

（三）體育產業

體育產業近年在我國備受關注，隨著創業創新的發展，體育產業不再局限于既往的健身軟件等，而是更多開始打造頭部IP賽事，也跟多地參與到真正的體育運動中。

1.體育賽事快速成長，IP價值得到認可

體育產業在我國毫無疑問是朝陽產業，尤其隨著我國體育制度的改革，越來越多賽事在審批流程化管理下得以落地。從數據統計中可以看到，盡管綜合來看，依然是在線體育服務占優，體育賽事經營領域的單起案例投融資規模已經遠遠超出以“互聯網+體育”為方向的在線體育服務業。體育賽事頭部IP的價值在資本市場中得到了充分認可。

圖表 20  2017年上半年我國體育產業領域股權投融資情況

2.初創企業較受關注，成長期、初創期估值差異大

我國體育產業方興未艾，企業多幾種在初創期與成長期，今年上半年，完成融資的成熟期體育企業僅有6家，但融資規模均在5000萬元以上。從市場表現來看，資本方更青睞于對成長期以前的企業進行投資，其中，Pre_A輪與A輪融資同為11起，但融資總規模相差1.67億元，可見，在不同階段，體育產業企業估值差異巨大。

圖表 21  2017年上半年我國體育產業各階段投融資情況

（四）短視頻

今年上半，我國短視頻領域共發生13起投融資案例，涉及資金規模為26.03億元，延續了去年下半年以來的火熱勢頭。

1.短視頻創業多為創作領域，平臺估值更高

近半年，短視頻在我國發展迅速，糾其開端，源于快手、秒拍等平臺軟件帶來了新的內容創作方式。今年3月23日，快手作為業內龍頭，完成了3.5億美元的巨額D輪融資。

從數據來看，資本方投資的短視頻平臺僅有快手與小心肝兩家，其余均為短視頻原創領域。且值得一提的是，上半年短視頻領域的投融資中，僅快手為D輪融資，銀河酷娛為B輪融資，其余均是種子天使輪與A輪融資，充分顯示了行業的年輕。而這也正是各大資本進行布局的好時機。

圖表 22  2017年上半年我國短視頻領域投融資情況

2.短視頻內容創作迎來爆發

短視頻一般都會聚焦于某個話題或垂直化的內容領域，搞笑、美食、星座、汽車等各領域均能形成頭部內容大V，內容的品質更容易聚集粉絲，繼而可以基于內容帶入品牌商進入進行商業化變現。

今日頭條，微博、微信、QQ空間、愛奇藝、優酷、騰訊視頻等平臺也都紛紛在短視頻領域發力。微博在用秒拍全面替代視頻播放服務，優酷愛奇藝基于短視頻已經在進行諸多方面的扶持，今日頭條則依賴短視頻進一步提升了用戶時長。

（五）網絡游戲

網絡游戲向來是資本持續關注的泛娛樂領域，尤其在近年IP概念的影響下，一批以IP為內容的網絡游戲取得了令人驚羨的市場成績；另一方面，電子競技逐漸得到了社會的認可，以電子競技為內核的競技類游戲也逐漸多樣了起來。但從數據來看，今年上半年我國網絡游戲領域更受資本關注和歡迎的是游戲服務業。不僅投融資的案例數量高于游戲創作行業，其中也有高額融資案例，如炫蹤網絡完成4億元融資，淘手游和君海游戲分別完成1億元融資。

圖表 23  2017年我國網絡游戲領域股權投融資情況                           

（六）影視制作發行

在經歷了電影票房的整體跌宕之后，我國電影制作與發行業遭到了一定程度的冷遇。而今年上半年，我國影視制作發行業的總體投融資案例依然有36起，涉及資金規模為14.45億元，其中最大的貢獻在動漫制作與發行領域。

在IP泛娛樂的商業鏈條中，原創IP的動漫改編是極為重要的一環，如《太乙仙魔錄》、《擇天記》等，掌握IP版權的企業多數都選擇將IP進行動漫、影視的衍生化；而IP泛娛樂本身具有極強的互聯網屬性，在進行影視改編轉化的過程中，首選定位為網絡電影或網絡劇。

從數據來看，盡管電影制作與發行的投融資案例數量不及動漫制作與發行，但融資規模依然超出動漫制作與發行2倍有余。動漫制作發行在IP泛娛樂的商業鏈條中，仍未開發出最大的市場價值。

圖表 24  2017年我國電影制作與發行業股權投融資情況

三、2016下半年文娛創投發展趨勢

文娛產業是推動我國文化產業發展的重要力量，在市場實踐的經驗愈加豐富的背景下，文娛產業將圍繞IP這一核心概念，深化與現代互聯網技術、高新制造技術等相關產業的融合，創新商業形態、探索商業模式，形成資本投資的新高地，引領文化產業發展的潮流與方向。

（一）資本市場發展趨勢

1.股權投融資規模趨于穩定，行業集中度減小

（1）規模降幅減少，總體趨于穩定

從今年上半文娛產業股權投融資案例數量變化來看，市場對文娛產業關注一如既往，尤其在IP泛娛樂的概念引領下，諸多行業之間相互打通，逐漸形成龐大的泛娛樂體系。資金總量下滑一方面是由于相關機構的嚴格監管下，影視等內容創作領域溢價估值減少，泡沫化情況減弱，另一方，是由于IP泛娛樂概念下，內容原創相關投資增加，而此類投資收益較不穩定，機構相對更加謹慎。

當前來看，我國文娛產業缺乏如去年VR般的熱點風口，直接導致資本流向文化產業的領域更加分散，也更加謹慎。經過半年來對文化產業溢價收購、投資、泡沫估值等亂象的擠壓和整理，文娛產業估值相對趨于理性區間，未來半年，投融資完成數量及規模將在現有規模上略微浮動。

（2）投融資以內容為核心進行泛娛樂化

文化創意產業本身就是以文化內容和創意成果為核心價值。雖然互聯網等技術大大豐富了文化創意產業內涵，促進不同細分行業相互融合，帶動文化創意投資新的風向。但其中大多數仍以創意內容為核心，只是對文化創意產業鏈進行了價值延伸，促使文化創意內容表達更加多樣化。文化創意產業仍然是以內容為王，文化創意產業核心的競爭繞不開內容這個話題。未來，針對文化創意企業的投資將更加聚集于內容方面，如基于優質原創IP的網絡視頻、網絡游戲等。

（3）投融資熱點綜合化

當前，文化創意產業中的IP、自媒體、網絡直播、網紅等多個行業熱點，經過一番探索與實踐，已經逐漸表現出融合發展的趨勢，形成相互交融、共同發展的局面。如IP成為各個細分領域所重點打造的內容；自媒體通過網絡直播豐富形式；網絡直播借助IP與網紅的力量實現爆發式增長；網紅更是IP、自媒體的深度融合，更可借助網絡直播來豐富宣發渠道，形成協同效應。未來，基于新興熱點綜合型的優質文化創意企業將具有更大投資價值。

2. 文娛企業上市步伐減速，將繼續深耕互聯網文娛生態布局

（1）監管趨嚴，文娛企業上市受影響

近期閉幕的全國金融工作會議將“直接融資”放到重要位置，有觀點稱，IPO或進一步放寬，對創業板市場造成一定的沖擊。對此，證監會方面則表示，嚴把上市公司入口管，堅持問題導向，完善IPO現場檢查等工作機制。當前，文娛產業持續快速發展，在文娛企業資金需求旺盛、資本追逐文娛產業風口等因素帶動下，文娛企業極易形成一定程度的溢價估值，再者文娛企業多產權資產為主，估值困難，對上市審核造成一定影響，預計未來半年，文娛企業上市情況依然不容樂觀。

（2）以互聯網為基礎，深化泛娛樂領域投資布局

伴隨IP概念愈演愈烈，尤其以互聯網為基礎的網絡電影、網絡影視劇、網絡直播成績突出，已經成為風靡90、00新一代消費群體的網絡娛樂內容和內方式。而在泛娛樂消費領域，依然存在著相當大的成長空間，如電子競技、網絡音頻創作等，已上市文娛企業將繼續深耕互聯網文化娛樂產業鏈布局，橫跨電影、視頻、手游、游戲直播和周邊產品的聯合體將出現。

3、新三板方面流動性緊缺加劇，監管持續加強

（1）流動性緊缺加劇

分層制度的引進本意是要增加新三板市場的流動性，但最初的結果卻事與愿違，分層制度落實后，新三板市場流動性并沒有很大改觀，反觀基礎層企業，則有可能因為創新層企業的虹吸效應，受投資者的關注下降，進而影響到其流動性。

掛牌新三板的文娛企業多屬于基礎層，流動性緊缺加劇對其影響將會擴大，2017下半年，如果沒有新政出臺的話，對于處在基礎層中的眾多文娛企業來說，流動性問題的解決仍要依賴于自身的硬件條件。

（2）監管繼續強化

監管層對新三板的監管要求勢必要趨同A股上市公司。新三板市場仍然不成熟，還存在很多需要改進的方面，在這方面，股轉系統在下半年可能會連續出臺多項舉措以維持新三板市場良好運轉。這也意味著文娛企業在享受政策紅利之前，將受到更加嚴格監管措施的洗禮。

（二）文娛產業熱點發展趨勢

2017年上半，我國文娛產業的發展獲得了長足的進步，尤其圍繞IP概念的“泛娛樂”發展模式更加成熟，迄今已經橫跨電影、電視劇、網絡大電影、網絡影視劇、動漫、游戲、主題樂園等多個傳統文化領域。下半年，我國文娛產業勢必將會有新的模式、新的變化產生。

（1）IP泛娛樂主題由融合擴展變為品質提升、查漏補缺

IP的重要意義之一即與多種傳統行業的融合發展，通過IP的帶動，傳統影視、演藝、游藝娛樂等行業有了新的增長點，有效起到了消費升級的積極作用。然而，從2017年上半年IP泛娛樂發展情況來看，IP衍生相關的行業領域在資本催生下，迅速完成了這一融合階段，由此，IP泛娛樂領域遇到了發展中的第一個瓶頸。下半年，IP泛娛樂的資本布局重點應開始著眼于已有各個階段的查漏補缺，如漫畫改動畫的專業團隊、虛擬IP向主題樂園等實體轉化的運營團隊等；而行業中既有的IP泛娛樂企業，也勢必會將更多注意力放在“以質取勝”的方向上，IP衍生的整體品質將有所提升。

（2）網絡直播將開拓新業務形態，資源整合加劇

網絡直播業發展至今，已經迅速形成了相對穩定的市場格局，盡管仍不斷有創業企業通過會議直播、賽事直播等不同角度涌現在市場中，但以熊貓、斗魚、龍珠為首的獨角獸們已經把握了整個市場的上游資源。網絡直播的獨角獸們不但要接受市場上新來者的挑戰，也需時刻關注短視頻等新型業態對固有市場的沖擊。2017上半年，觸手、虎牙、花椒、熊貓等直播平臺獲得高額融資，映客直播也被宣亞國際收購，可以預見，2017下半年，各大網絡直播平臺將會展開更激烈的競爭，開拓新業務、對小規模直播平臺進行并購等行為將會更加頻繁。

（3）自媒體依托新業務成為資本市場焦點

在自媒體領域，今日頭條的成功有目共睹，但也必須看到，今日頭條之外，快手、秒拍等短視頻平臺迅速攫取了大批用戶，成為新媒體、自媒體領域中不可忽視的力量。在微博、微信的便利條件下，短視頻已經成為潮流達人不可不掌握的技能，在低門檻下，人人都成為視頻UGC。為了趕上這股潮流，今日頭條發展有自己旗下的抖音、火山視頻，并在海外收購了短視頻平臺Flipagram。可以預見，以今日頭條為首的自媒體平臺們，將推出更加多元化的自媒體形態，而海外的爭奪，也將成為資本市場的焦點。

*本文為《2017上半年中國文娛產業創業與投資分析報告》的上半部分，閱讀上半部分請點擊鏈接：《2017上半年中國文娛產業創業與投資分析報告（上）》 。文章來源：麻辣娛投，原標題：《2017上半年中國文娛產業創業與投資分析報告》