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“東方不老島 海山仙子國(guó)”，地處東海之濱的象山，有1300多年歷史，是全國(guó)知名的海洋大縣、漁業(yè)大縣、文化大縣。海洋旅游資源得天獨(dú)厚，擁有象山影視城、中國(guó)漁村、石浦漁港古城、松蘭山濱海旅游度假區(qū)、花岙石林、風(fēng)門口、靈巖山風(fēng)景區(qū)等諸多長(zhǎng)三角地區(qū)著名景點(diǎn)。《三生三世十里桃花》等一批IP劇的熱播，更是帶火了象山旅游，也讓象山當(dāng)?shù)厍猩眢w會(huì)到IP對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推力，堅(jiān)定了旅游IP化道路。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

象山縣委書記葉劍鳴致辭

8月28日，由象山縣人民政府、寧波市旅游局主辦，象山縣旅游發(fā)展委員會(huì)承辦，景域國(guó)際旅游運(yùn)營(yíng)集團(tuán)全程策劃協(xié)辦的“嗨象山”——象山全域旅游品牌發(fā)布會(huì)在杭州舉辦。現(xiàn)場(chǎng)，象山發(fā)布了由景域集團(tuán)為象山設(shè)計(jì)的全新旅游口號(hào)、旅游品牌IP形象、旅游Logo。浙江省旅游局副局長(zhǎng)鐘新章，中共象山縣委書記葉劍鳴，寧波市旅游局副局長(zhǎng)周明力等多位領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)此次象山品牌的全新起航給予了高度評(píng)價(jià)。

簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)

發(fā)布會(huì)上，象山率先與景域集團(tuán)簽署了全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，并依次與浙江省旅游職業(yè)學(xué)院、旅游信息中心簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，多個(gè)維度進(jìn)行全面布局，共同推進(jìn)國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建。此外，大目灣新城動(dòng)漫影視城、金誠(chéng)之星文旅等10個(gè)旅游項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約，共計(jì)投資81億元。新的時(shí)代下，必須有新的品牌。全域旅游時(shí)代，要想改變游客腦海中對(duì)旅游目的地的固有印象，新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品是根基，品牌形象的翻新則是強(qiáng)大的助燃劑。“旅游品牌是旅游發(fā)展的生命線”，象山縣委書記葉劍鳴非常重視當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展，他表示，“此次正式發(fā)布象山全域旅游品牌，必將有力提升象山全域旅游知名度、美譽(yù)度和影響力，進(jìn)一步激發(fā)象山旅游的活力、動(dòng)力和潛力”。年輕化的品牌“嗨象山”以“嗨”為核心，與國(guó)內(nèi)所有濱海旅游目的地形成強(qiáng)區(qū)隔，且品牌特點(diǎn)鮮明，口語化，易于傳播，具有唯一性、包容性、獨(dú)特性、差異性、國(guó)際性，將象山旅游全面帶入2.0時(shí)代。

洪清華受邀致辭

發(fā)布會(huì)上，景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華受邀致辭，“與其他濱海度假區(qū)相比，象山有著與眾不同的優(yōu)勢(shì)”，旅游就是要拼新奇特，在洪清華看來，發(fā)展旅游一定要找到自己的不同。根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，除了濱海文化，影視文化、漁文化、美食文化是長(zhǎng)三角地區(qū)游客前往象山旅游的差異化原因，“全域旅游就是為一間房赴一座城，為一頓飯赴一個(gè)村，新的理由經(jīng)濟(jì)，要讓游客為一頓海鮮來到象山，讓象山的漁業(yè)不是當(dāng)?shù)谝划a(chǎn)業(yè)來賣，而是第三產(chǎn)業(yè)”。未來，象山將與景域集團(tuán)進(jìn)行全面的全產(chǎn)業(yè)鏈合作，將象山打造為國(guó)際旅游度假區(qū)。

*本文轉(zhuǎn)載自景域通訊社（joyu_travel），原標(biāo)題：《簽約81億文旅項(xiàng)目 嗨象山全新旅游品牌發(fā)布》