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2017年，對于中國主題公園而言可謂熱鬧異常。隨著北京環球主題公園雛形漸清晰、上海迪士尼也交上首個財年實現盈利的成績單、華僑城“歡樂谷集團”成立加速連鎖品牌運營……在資本層面，中國主題公園仍然是富有吸引力的投資熱土。多家機構預測，中國主題公園領域還將持續升溫，投資提速呈現多元化趨勢，未來將超過美國成為全球最大市場。

加碼布局

近年來，中國主題公園發展迅猛，投資方興未艾。來自中國旅游院的數據顯示，預計到2020年包括59個主題公園、5個水上樂園將建成運營，總投資額達238億美元。在業內看來，如此大規模投資來源于旅游企業對于中國旅游消費前景的看好。

在競爭日趨白熱化的階段，主題公園也急于謀劃進一步擴張版圖。全球前十名主題公園紛紛通過不同形式爭相進入國內市場，上海迪士尼主題公園運營一年多時間以來，業績好于預期，與之齊名的環球影城在北京市通州區的建設正全面展開，更多國際主題公園運營商已經或正在計劃登陸國內市場。

經過多年發展，中國主題公園自主品牌開始崛起，形成了全新的競爭格局。華僑城方面稱，將繼續選擇性地布局經濟較發達省份的省會城市或次中心城市，逐步打造華僑城文化旅游IP。而華強方特從2016年起就在不斷推動全國布局，采取合作模式推動項目布局，謀求向“輕資產模式”發展。目前，以方特樂園和環幕4D影城為重點產品，在華南、華東、北部等地域開啟規劃建設。與此同時，華強方特也開始了以高科技技術為核心，走國家化戰略擴張的道路。

此外，以帝企鵝等極地動物為主題的海昌海洋公園早已走出大連，也把極地動物帶向了全國。海昌在上海和三亞的項目正在進行中，相較于其他海洋公園，上海和三亞的項目又增添了水上樂園和冒險主題樂園的設施?？梢哉f，隨著上海和三亞項目的推進，海昌海洋公園的新一輪擴張已快速啟動。 

攜程旅游門票事業部相關負責人曾表示，“隨著旅游消費升級，消費者更愿意在旅游休閑上花錢，帶動了主題樂園的建設熱潮”。

中國旅游研究院院長戴斌分析稱，無論是現在還是未來，中國大眾旅游、國民休閑將會快速崛起，為主題樂園的發展形成厚實的市場基礎。

激發活力

經濟的快速發展和消費需求的升級，正在推動中國旅游業進入全新的時代。其中，主題公園成為美好休閑游中的重要一環在中國快速發展，具有特色的主題公園是展現城市文化和特色的好方式。世界經濟論壇日前發布的《2017年旅游業競爭力報告》顯示，中國成為旅游產業規模最大的6個國家之一。這其中，以主題公園為代表的新興旅游方式扮演著越發重要的角色。

作為產業牽引的樣板，北京環球主題公園項目將直接給北京的文化創意產業發展注入人文活力。在北京首寰文化旅游投資有限公司總經理于學忠看來，北京環球主題公園項目的建設會有效推進北京經濟結構的優化、升級，助推北京全國文化中心、科技創新中心、國際交往中心的建設，對北京加快構建高精尖經濟結構、促進消費升級具有積極意義，也將對加快建設大運河文化帶發揮重要作用。

開業19年來，深圳歡樂谷累計接待人數超4000萬，帶動了周邊經濟，滿足了消費方式升級的發展。深圳歡樂谷方面曾在接受北京商報記者采訪時表示，深圳歡樂谷的造節文化如萌寵季、萬圣節、跨年歡樂季（流行音樂節）改變了傳統旅游行業淡旺季的節奏，拉動了淡季旅游市場，為推動行業經濟發展起到了作用。

AECOM亞太區經濟咨詢副總裁Chris Yoshi表示，主題公園行業是一個充滿想像力、活力和創造力的產業。在可以預見的未來，旅游業仍會持續走高，從而帶動主題公園行業的發展。但隨之而來的，還有更加激烈的競爭。如果不能滿足游客的游覽期待，主題公園必定會遭受巨大的損失。

景鑒智庫首席分析師周鳴岐稱，原先有一二線城市的居民是大型主題樂園的主要消費群，現在三四五線城市的居民也有了消費能力，并且這一需求增長呈幾何級上升。

面臨挑戰

作為集公園和旅游特征的主題公園，搭載著新知識、新技術、新環境、新體驗為文化娛樂產業帶來了生機，但主題公園同樣是機遇與風險并存的項目。在駛入發展快車道后，風光無限的主題公園背負了過熱、泡沫等質疑。業內人士表示，對于瘋狂的投資大軍來說，要理性地借鑒前車之鑒。

根據前瞻產業研究院發布的《中國主題公園行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》，目前有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。多位主題公園經營人士稱，諸多城市對主題公園建設抱以較大熱情，通過各種優惠措施吸引主題公園落戶。但是，在大量投資者爭相進入、加速開發建設的同時，重硬件輕內容、產品和服務難以標準化、規范化等問題成為制約主題公園健康發展的瓶頸。

常州恐龍園股份有限公司董事會主席兼首席執行官沈波指出，對比國外的主題公園，高占比的門票收入，顯示了中國主題公園在二次消費和衍生產品開發上仍然比較薄弱。

對于主題公園的投資熱，中國游藝機游樂園協會會長劉景旺曾表示，主題公園的興建可以說是地區經濟狀況的晴雨表，反映了我國經濟發展的狀況。但這其中確實也存在一些不正常的問題。比如，一些房地產商想借用主題公園的概念進行炒作。他認為，主題公園的開發建設還要根據國內市場容量來控制投資，主題要根據地方的具體情況量身定做。

全國休閑標準化技術委員會副主任魏小安強調，建設主題公園，要擯棄土豪思維，不僅要滿足消費需求，還要創造消費需求。

中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏認為，主題公園是強調參與的體驗經濟產業，其建設在模式上已經開始發生重要轉變———由過去的靜態觀賞型轉向參與體驗型；主題公園是資本密集型產業，大制作必須以大投資為基礎，同時保持足夠大的持續投入力度，才能使產品具有持續吸引力。主題公園投資商和政府主管部門還必須保持清醒的頭腦，避免盲目跟風。

*本文來源：北京商報，作者：舒志娟，原標題：《中國主題公園投資持續升溫》