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三年中，知學文旅板塊邀請了100+文旅一線實戰操盤手授課，與1000+文旅實踐者一起，通過多種課程形式，從不同維度共同學習研討了100+文旅休閑度假經典案例。

2017年3月，首次與40位同學一同走進徽州、婺源、景德鎮實地考察走訪交流。經過一年的發展，在結合往期休閑度假系列課程基礎上迭代優化，全新升級。

隨著休閑度假方式不斷升級，形成了新的場景和內容，全面引動體驗式休閑旅游時代。此次我們結合行業趨勢與熱點問題，在往期休閑度假系列課程基礎上迭代優化。考察不同類型的文旅度假標桿項目，多元化，生態化、集群化，類型豐富，特別適合文旅度假項目操盤手。不僅和考察項目操盤手交流，同學間交流復盤同樣精彩。提升認知、提煉思路、復盤總結、分組作業。

3月13日再次走進徽州、景德鎮實地考察景區轉型、露營地、景區商業街、舊改文創園區、精品酒店、夜色經濟等內容的轉型與創新模式。

4天游學，8個案例，7位一線實戰導師

從業態到產業

不同類型文旅度假標桿項目深度考察！

2018，3月 

全新一季，即將開啟

課程體系

熊洪華老師對工業遺產從創新設計、合理保護與再利用之間有著深厚的認知與實踐。同時在街區的運營管理、藝術家駐場、國內外文化交流，豐富旅游產品，提升區域經濟上也著豐富操盤經驗和感悟。

考察案例：陶溪川文創街區

陶溪川文創街區是中國首座以陶瓷文化為主體的一站式文化休閑娛樂旅游體驗創意園區。歷時3年打造，項目總占地面積1300畝，其中核心區域宇宙瓷廠總建筑面積18萬㎡，以宇宙瓷廠22棟老廠房改造作為工程主體。它具有四大功能主題：國際陶瓷藝術博覽園、陶藝創作與實訓基地、景德鎮陶瓷文化旅游目的地、城市慢生活休閑商務中心。通過打造青年創業平臺和創意孵化器，陶溪川漸漸行程了集創意、傳統集市、線下商城、線上旗艦店為一體的“雙創邑空間”。

劉洋老師負責黃山文旅戰略方向、品牌宣傳及文旅街區事業部的業務，負責文旅街區相關規劃定位、籌建、招商、品牌宣傳企劃活動及在營項目執行等工作，主要作品有黎陽in巷、蕪湖古城、安慶古城、康熙左岸等一系列文旅街區。

學習點：歷史與時尚的完美碰撞、如何實現特色商業街區的景區化運作

考察案例：黎陽in巷

徽州素有“唐宋之黎陽，明清之屯溪”的說法。黎陽老街至今有1800年歷史，與屯溪老街僅一橋之隔，街內完整保留有8座徽州古宅。黎陽in景區在保留黎陽老街的基礎上，通過建筑的有機更新，創造新的特色街區空間。全年運營了200余場傳統與現代交融的主題企劃活動，創造客流量300多萬人次。在深度挖掘黎陽古鎮歷史文化傳統的基礎上，將藝術和時尚元素融入經營，打造時尚休閑歷史街區，引領旅游度假消費。餐飲、民宿、休閑、文化體驗等為一體的復合業態，在完善休閑生活配套設施的同時，突出滿足現代旅居商業需求，著力打造旅游休閑度假區。項目擁有月亮宮、賢和莊、山水間客棧、臨江一樓等一批明星商戶，如今的黎陽in巷，已然成為黃山市的全新城市名片。項目在不斷地挖掘內涵，打造文旅新場景，獲評國家4A級旅游景區，正在實現“日游黃山，夜泊黎陽”。

課題七：樂天創意集市，用文創引爆古城 

鄭祎老師1998年第一次來到景德鎮，看到了很多問題，政府設施，人文素質都偏弱，可是有一樣東西會讓她每年都還是要去一次，那就是當地的匠人，這是一個超有價值的非物質文化遺產。在這樣的情況下，希望可以改變這個城市。2005年成立樂天陶社，搭建平臺與場所，開始了11年的路程。分別在香港、上海、景德鎮、北京、大理創建了樂天陶社培育青年藝術家，并推動各地文化交流以及中國當下陶藝的發展。

考察案例：樂天創意集市

樂天陶社于1985年成立于香港，是一個以陶藝教育和陶藝推廣為目的的陶瓷藝術交流中心。景德鎮樂天陶社是一個世界級的陶藝中心，包括國際藝術家駐場工作室、木扉畫廊、咖啡店兼商店、陶藝教育中心和藝術家住所。樂天陶社的教育中心會有特邀藝術家講座，演講者均來自世界各地的知名藝術家，每周六早上樂天陶社都會組織舉辦周六創意集市。為景德鎮整體打造文創產業起到了引爆、啟動的作用。

課題八：古城中的設計師酒店運營之道

程正茂老師20多年的文旅地產行業經驗，在旅游地產建設、管理與運營，積累了豐富的操作和管理經驗。在知學多次課堂中，從精品住宿的開發與運營、文旅度假目的地的業態布局、運營模式等方面進行了深度授課，帶給同學們多維度的思考方式。

學習點：人員配比與運營管理關系；產品體驗設計重點分析；精品酒店產業鏈及跨界合作要點，活動設計及模式

考察案例：安若酒店

安若酒店整體由著名建筑設計師朱曉鳴（參與設計馬云的杭州私宅）為首的9位國內新銳設計師設計，十八間客房，每一間都將是不一樣的體驗。客房將會根據房間本身的格局揚長避短，兼顧居家與精品酒店的輕奢設計風格，每推開一扇門，便像進入一個新世界。

課題九：老舊縣委大院保護改造文旅產業園區

學習點：多元業態、活躍在地文化、文創點亮古城

西街壹號是上個世紀五十年代的老縣委大院，在原跡保留的情況下，保留、改造、成為現在的細節壹號文旅產業園區。園區里包括西街文化、安若酒店、安宜餐廳、雋堂文旅、大禮堂和昆侖旅舍等。植入了多元業態、活躍在地文化、文創點亮古城。

課題十：黃山悅榕莊度假酒店－入住體驗才是最好的學習

學習點：悅榕莊傳統與地域特色的融合；內裝與建筑的美學；環保與簡樸，自然場景營造

黃山悅榕莊是中國第十家悅榕莊品牌酒店。設計團隊大量借鑒了頂級度假村做法。整體設計概念為：樸而不素、華而不奢、雅而不俗。完整的傳達徽派特有的清雅美學。酒店目前開業運營的客房76套,其中盧苑套房占20套，全部在這組5棟別墅里。每棟別墅每層兩側各一間套房，其余客房全部是別墅。聯排單臥別墅88平方米，更大一些是近200平方米的雙臥別墅，這些別墅既是客房也是悅榕莊用來做分時度假出售的悅榕軒Residence產品。

全程考察與交流，從項目出發，共同探討操盤經驗，從不同的視角為項目輸出，復盤梳理，系統學習，結下深厚友誼。

線下的一次相聚結緣，持久的持續互動。

更多的同學情誼，更多的協同合作。

主辦單位：知學學院