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近兩年，在整個消費結構升級的大背景下，游客已經從走馬觀花的旅游方式，向深度體驗和個性游的方式轉變。隨著“一帶一路”國家戰略的實施，海島旅游產業進入國家“海上絲綢之路”重點發展計劃。加之大眾旅游需求常態化，海島旅游產業漸趨火熱。

從全球范圍的海島游情況來看，根據《世界海島旅游發展報告（2016）》顯示，2010-2015年海島旅游國際游客人數平均增長5.3%，而同期全世界國際游客的增長速度為4.5%左右。可見，海島游正以超前于世界旅游增速0.8個百分點的速度發展。

作為全球海島旅游最具增長潛力的地區，中國內地游客前往海島旅游的人數在2015年超過8000萬人次（按廣義海島旅游統計），中國公民已經成為世界海島旅游的主要力量。隨著出境游市場的快速發展，海島游已然成為最受國內游客歡迎的出游方式。

普吉島最受歡迎，海島游用戶年輕化趨勢顯著

《2017國際海島旅游大數據》顯示，2017年上半年，國內旅游人數25.37億人次，比2016年同期增長13.5%，出境游方面，全國出境旅游人數達6203萬人次，比上年同期增長5.1%，其中選擇海島游人次占比為25%。

 數據來源：公開資料

出境海島游客源集中在一線、二線城市

根據同程旅游發布的《國內居民海島旅游消費研究報告2017》顯示，超六成的出境海島游消費人群分布在天津、常州、武漢、杭州、南京、廣州、無錫、蘇州、北京、上海十個城市。去除樣本局限因素，基本可以判定，海島游的核心消費人群主要來自一線、二線城市和中西部的省會城市，三、四線城市占比較低。

這些一二線城市經濟發達、航空運力強、人均收入水平高，逃離都市去海島享受碧海藍天是人們普遍的度假方式。另外，受避寒、躲霾、錯峰價格便宜等因素影響，北方地區海島游客也在迅速增長中。

對比而言，國內海島游的消費人群相對分散，如三亞、廈門、舟山、寧波、青島、威海等國內海濱海島目的地的客源城市雖然以一線城市和二線為主，但來自中西部地區普通城市的游客占比也相當可觀。

沙灘、酒店和美食為最受游客追捧海島游產

海島游的產品種類眾多，從生態景觀類的陽光沙灘，到機酒和郵輪，再到海島+的多體驗場景等一應俱全。受益于明星效應，大多數新人也會選擇在海島度蜜月，并選擇在當地完成婚拍，唯美的海邊背景可以讓整個照片的畫面顯得更加純凈、色彩分明，也會把主角襯托得更加美麗。

途牛旅游網監測數據顯示，馬爾代夫、巴厘島、普吉島、毛里求斯、塞班島、斐濟、塞舌爾、大溪地、蘇梅島、長灘島為目前中國游客蜜月出游最多的島嶼，他們平均在島上停留的時間為7天，10-12月份是海島蜜月出游的旺季。

數據來源：公開資料

面對較多的目的地和旅游產品，海島游的用戶需求雖然不盡相同。但目的地的沙灘、酒店、美食等依然是用戶最關心的出游因素。就途牛旅游網海島游預訂情況看，95%的用戶會在產品咨詢中詳細詢問酒店的情況、位置、房型、建筑風格以及是否有私人泳池等常見問題。

隨著海島游熱度的持續上升，人們不再滿足于常規的海島出游體驗，當地的特色玩樂項目也逐漸受到游客青睞。目前，約80%的海島游客戶會體驗摩托艇、海底漫步、浮潛、海釣、帆船、滑翔傘等玩樂類海島項目。

5月10日，《第二屆國際海島游產業峰會》將在深圳瑞吉酒店開幕，本次大會主題為“海島2.0 深耕產業鏈”，40+嘉賓，10大主題演講、4大圓桌研討，從海島生態化到新生活方式進化助推海島產業，實現海島游市場從1.0向2.0階段進化。