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6月8日，由執惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團協辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創新峰會》在京召開。大會從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運營創新、目的地產品創新及營銷與文化傳播創新、文旅產業融合創新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業的發展邏輯。燈彩文旅董事長陳小華出席本次論壇并發表主題演講。

陳小華表示，文旅市場發展空間巨大，但行業仍面臨非常多的需求和痛點。中國文化要“走出去”，地方文化需要挖掘和包裝，需要更好的呈現和傳播載體，但我們的園區、景區同質化嚴重，缺乏新穎性、互動性和參與感，旅游內容不能完全滿足游客日益增長的個性需求。游客白天觀光、夜晚空白，停留時間短，容量不足，這些都急需夜游內容拉動經濟增長。

峰會上，陳小華分享了燈彩文旅打造的一些經典案例，他表示，燈彩從傳統的燈到現在的聲光電，可以通過多維度的彩燈與城市的公共空間進行交互。同時，燈彩文旅還結合了中國的傳統文化打造相關主題展，充分弘揚和挖掘了中國各區域在地游的文旅資源。

以下為陳小華演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做刪減）

各位旅游界的同仁、嘉賓，上午好！非常榮幸參與執惠組織的這次文旅峰會。這兩天各位嘉賓分享了文旅行業整個產業生態的各種新的內容，目不暇接。我們作為傳統產業，有著千年歷史的，號稱天下第一燈的產業整合者，和大家分享一些“白加黑.燈彩文旅”的內容解決方案。

面對十萬億文旅市場大爆發的今天，行業仍面臨非常多的需求和痛點。中國文化要走出去，地方文化需要挖掘和包裝，需要更好的呈現和傳播載體，但我們的園區、景區同質化嚴重，缺乏新穎性、互動性和參與感的旅游內容不能滿足游客日益增長的個性需求，重資產的主題樂園不能及時植入熱點內容，不能多季節地更換造成旅游新穎程度下降。游客白天觀光、夜晚空白，游客停留時間短，容量不足，這些急需夜游內容拉動經濟增長。

向世界傳播中華文化、挖掘包裝和培育地方文化品牌

燈彩文旅集團每年向世界幾十個國家傳播中國文化，每年在國內上百個地區包裝和呈現地方文化，培育地方文化的節慶品牌，白加黑多季節植入文旅新內容，打造主題燈彩夜游體驗，為特色小鎮、田園綜合體、全域旅游示范區提供綜合的內容解決方案。具體在傳播文化自信上我們是怎么做的呢？這里分享幾個典型案例：

去年我們在法國南部的小城市蓋亞克，通過五十天的時間，在這樣不足1.7萬人的小城市帶動了25萬的人流，周邊的西班牙、比利時、意大利等多個國家的人流駕車前往，創造了夜經濟的奇跡。我們把國內的大足石刻用燈雕藝術的形式復制下來在海外進行展出，獲得了巨大的成功，也為當地帶來了兩位數游客的增長。我們看過一個有名的節目“千手觀音”，原型就是這種石刻。

在地方文化的品牌培育方面，四川一個不足百萬人口的城市，每年國際恐龍燈會帶來了兩百萬以上的人流，讓這種活動成為了中國的十大節慶活動。大家看到的這些繁花似錦的內容，短時間內搭建達到了將近四十米的高度，非常震撼，也非常繽紛，包括各種造型和豐富的彩繪內容。

很多人都認為，傳統的花燈就是過年過節、花花綠綠，但是它和現代的元素是能夠進行結合的。比如我們打造的國際動漫IP場景，IP的還原度和時尚感非常逼真。去年我們在山西和平遙聯動，打造平遙的城市夜經濟，打造以后平遙去年成為春節期間No.1的景區。

在山西太原，有一個正在拆遷的復建古城剛剛有了圍墻，我們通過44天的時間讓它成為了一個景區，門票一百塊錢，67天的時間去了50萬的游客，也就是說，我們希望全面展示的是我們的文化自信和地方文化的品牌包裝。

白加黑、燈光加IP植入文旅新內容

燈彩集團引進了非常多的國際IP，包括變形金剛、史努比，還有一些動漫形象，包括小馬寶莉的版權。

我們在英國十大莊園之一的朗利特莊園打造了中國彩燈節場景，白天非常美麗，夜晚更加璀璨。我們已經是第四屆在這個地方推動中國彩燈節，每年10月3號英國人都會蜂擁而至，我們從他們最低谷的第一年3萬游客做到去年30萬游客，不到五年的范圍實現了上億的門票收入1000多萬英鎊。這個地方英國人要了解、觀賞中國文化需要花33.5英鎊，我們開業之前就已經賣出了二十幾萬張門票。

剛才講的是英國朗利特用東方元素傳播中國文化自信，這是用中國的元素表達世界的經典IP符號故事，同樣獲得了巨大成功。我們在中國的生肖狗年引入了史努比這樣的國際IP，同期增加了5-6倍的人流。

多季節、輕資產的內容投入

下面分享一下多季節、輕資產的內容投入。我們的景區動輒5-20億元，沒有回收的時間，內容更新非常難，但燈彩可以用我們的造型快速、多季節、多頻次地更換新內容。

我們在一個完全的鄉村植入了300多件草雕作品，40多天時間內吸引了30萬的游客，央視少兒頻道也前來錄制節目。這個場景沒有旅游設施，大量的都是農旅項目，因為在農村不可能用重資產建設，也不可能給你這樣操作，我們就是輕資產搭建。

傳統的燈彩有著千年的歷史，怎樣擁抱新的未來？我們是從傳統的燈到現在的聲光電。城市的公共空間怎樣交互？我們可以通過多維度的彩燈進行交互。我們在四川雅安打造了一個熊貓展，我們設計了熊貓主題的IP，整體打造熊貓主題的燈雕藝術主題展，去年非常成功。這也是弘揚和挖掘當地在地游的文旅資源。

燈彩集團是燈彩文化的內容創想者、主題內容的集成運營商。作為國家“一帶一路”的文化名片，去年7月代表中國做了一場“感知中國環球燈會”主題展演，央視去了6個頻道，中宣部部長親自剪彩。今天的主題是文化自信和產業使命，燈彩文旅集團未來將在這兩方面和各位文旅行業的同仁們一起，參與到文旅大生態的建設上來，一起做大做強中國的文旅產業。