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“中國文化周”是中國文化創(chuàng)意領(lǐng)域展開的一項重要議程。2018年“中國文化周”的主題是“中國文創(chuàng)產(chǎn)品展示周”（以下簡稱“文創(chuàng)周”），該展示周從5月10日至6月30日亮相海外35個中國文化中心。自2016年起，海外中國文化中心開始聯(lián)動舉辦“中國文化周”等統(tǒng)一品牌活動，這是我國連續(xù)舉辦的第三個“中國文化周”，今年該中心的一大任務(wù)是為中國文化企業(yè)海外發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)品提供展示及服務(wù)平臺。

中國文創(chuàng)“出海”，既為中國文化海外傳播提供載體，也將中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更多嵌入世界市場中。在競爭中獲取更多發(fā)展機會、市場份額，關(guān)鍵還在于“內(nèi)功”的提升和能力進(jìn)化，中國文創(chuàng)“出海”任重道遠(yuǎn)。

中國文創(chuàng)“出海”

據(jù)了解，在“文創(chuàng)周”期間，35個海外中國文化中心將通過自主策劃、部省合作、部際合作及從海外中心項目資源庫中選取精品項目等途徑組織活動內(nèi)容，以展覽展示為主，結(jié)合論壇、研討、講座、產(chǎn)品發(fā)布、互動體驗等形式，形成文創(chuàng)產(chǎn)品展示、產(chǎn)業(yè)交流與合作以及人才互動等為一體的主題文化活動。其中重點項目包括“故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際綜合展”、“絲路記憶——Nice Choice文創(chuàng)海外推廣展”、“方寸中國——中國集郵文化及文創(chuàng)產(chǎn)品海外推廣展”等。

“故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際綜合展”的展品包括“朝珠耳機”、宮廷娃娃和故宮貓元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，展覽融入故宮的建筑、文物和歷史故事等元素，并加入時尚元素，貼近大眾需求，實用性強；“金陵文創(chuàng)展覽系列”則帶來以南京大報恩寺為設(shè)計元素的茶具、云錦制品等。此外，“文創(chuàng)周”期間還將展示敦煌元素的絲巾、特色皮影表演、木偶劇表演和古琴演奏，以及基于漢字和水墨畫元素打造的一系列首飾和玩具等衍生品。

公開信息顯示，此次“文創(chuàng)周”期間，將舉辦涵蓋文博、非遺、設(shè)計、動漫、數(shù)字科技等不同領(lǐng)域內(nèi)容約86項重點活動。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，截至6月12日，“文創(chuàng)周”至少已在老撾、新加坡、德國、法國、新西蘭、馬耳他、韓國、澳大利亞等國城市展出。在悉尼的“故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際綜合展”上，中外文化交流中心副主任劉紅革表示，故宮文創(chuàng)旨在把故宮的文化藏品與實用價值相結(jié)合，以此來豐富生活，讓文物藏品和典藏里面的文字“活起來”“走出來”“火起來”。

北京大學(xué)考古文博學(xué)院院長杭侃認(rèn)為，“文創(chuàng)周”是一種文化宣傳方式，文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡單的復(fù)古，外國人在了解中國文化時，可以借助文創(chuàng)產(chǎn)品消除古今的隔膜，為其了解中國文化提供“橋梁”作用。

政策落地不易

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)日顯其重要性。聯(lián)合國教科文組織曾推出的文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究報告《文化時代：全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總覽》顯示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，對世界經(jīng)濟(jì)和社會就業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)，無論在發(fā)達(dá)國家還是新興市場經(jīng)濟(jì)體都正在成為國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性資產(chǎn)。

以中國為例，從2004年至2010年，文化產(chǎn)業(yè)增加值的年平均增速超過23%，遠(yuǎn)高于同期GDP增速。2011年至2016年，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年上升，從3.28%升至4.14%。國家統(tǒng)計局測算數(shù)據(jù)顯示，2017年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值同比增長15.2%，總額超3.55萬億元。而2018年第一季度，全國5.7萬家規(guī)模以上文化企業(yè)實現(xiàn)營收約1.91萬億元，同比增長10.5%（未扣除價格因素）。

在市場擴增趨勢中，地方政府部門期許發(fā)揮更大作用。去年12月，上海市委市政府印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，圍繞推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等提出了50條舉措。其發(fā)展目標(biāo)是，未來五年，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)15%左右，到2030年，增至18%左右。

近日，北京市文化局等8部門聯(lián)合出臺《關(guān)于推動北京市文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點工作的實施意見》（以下簡稱《意見》），其中規(guī)定，經(jīng)職工代表大會同意，試點單位可從文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的凈收入中提取70%及以上獎勵開發(fā)工作人員；試點單位具備相關(guān)知識和技能的人員在履行崗位職責(zé)、完成本職工作的前提下，經(jīng)單位批準(zhǔn)，可以兼職到本單位附屬企業(yè)或合作設(shè)立的企業(yè)從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營活動。政策自然有鼓勵作用甚至形成變革助力，但形成實質(zhì)成效并不容易。

政策易出，落地不易。杭侃認(rèn)為，上述《意見》規(guī)定相對比較“粗線條”，如果按照字面內(nèi)容去理解，執(zhí)行起來會有一些爭論。比如“凈收入”如何明確？收入背后投入了多少，投入部分包括哪些，比如人力、場地等是否都包括在內(nèi)。計入內(nèi)容或范圍不同，凈收入也會有所不同。他表示，《意見》的落地過程中，還有很多需要去操作和完善的問題，針對《意見》內(nèi)容，應(yīng)該要有非常明確的細(xì)則，來規(guī)范具體的實施行為。

練好“內(nèi)功”

在杭侃看來，參看發(fā)達(dá)國家文化消費的情況，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還將有更大的發(fā)展空間，但還有很多的瓶頸需要克服和突破。

目前我國大小博物館正在主動或被動地推動自身文創(chuàng)的開發(fā)。2015年，《博物館條例》正式施行，作為博物館行業(yè)首個行政法規(guī)，其明確博物館可從事商業(yè)經(jīng)營活動，挖掘藏品內(nèi)涵，與文旅等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。2016年，多部委聯(lián)合出臺《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》。

杭侃認(rèn)為，博物館不應(yīng)產(chǎn)業(yè)化，它的一大功能是教育，文創(chuàng)開發(fā)的作用在于讓大眾更好地“把博物館帶回家”，實現(xiàn)館藏資源的活化。但故宮文創(chuàng)開發(fā)不應(yīng)成為對標(biāo)物，因故宮屬于巨型博物館，在資源條件、政策、專業(yè)人才儲備等方面有特殊性，很多博物館并不具備類似條件。

不少博物館在館藏資源、客流量、資金、IP影響力以及文創(chuàng)人才等方面存在一定劣勢，一些文創(chuàng)產(chǎn)品只是對館藏品進(jìn)行復(fù)制、嫁接或粗加工，產(chǎn)品形態(tài)或內(nèi)涵同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場競爭力較弱。曾有博物館人士表示，政策雖然鼓勵文創(chuàng)開發(fā)運營，但實際操作中難以避免機制的阻礙，因博物館屬于公益類事業(yè)單位，怎么展開經(jīng)營、收入如何分配等還沒形成統(tǒng)一認(rèn)識。

形成更好的機制和市場環(huán)境，練好“內(nèi)功”任重道遠(yuǎn)。以北京為例。數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月，北京市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法人單位收入達(dá)到1.36萬億元，同比增長9.4%，但從業(yè)人員同比下降0.3%。北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室主任趙磊認(rèn)為，北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，但仍然存在發(fā)展不平衡、不充分的問題。他建議，應(yīng)加強頂層設(shè)計和組織領(lǐng)導(dǎo)、加強政策集成、完善文化產(chǎn)業(yè)投融資體系建設(shè)、培育新型業(yè)態(tài)，同時通過文化功能區(qū)建設(shè)，推動產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展。

國務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員黃斌認(rèn)為，目前我國還沒有一個誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的、具有國際影響力的IP（版權(quán)內(nèi)容），同時在很多文創(chuàng)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中并沒有建立起符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，有好創(chuàng)意也拍不出好作品。此外，我國目前缺乏具有較高鑒賞能力的消費市場，從而無法給原創(chuàng)以正確反饋。

*本文來源：經(jīng)濟(jì)參考報，作者：張利民，原標(biāo)題：《中國文創(chuàng)“出海”任重道遠(yuǎn) 講好中國故事需先練好“內(nèi)功”》。