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雖然在夏秋兩季相繼遭遇臺(tái)風(fēng)災(zāi)害和地震，對(duì)旅游業(yè)造成重創(chuàng)，但2018年到訪日本的外國(guó)游客人數(shù)和旅行消費(fèi)額依舊創(chuàng)下歷史新高。
據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，去年訪日外國(guó)游客人數(shù)達(dá)3119萬(wàn)人，較五年前增長(zhǎng)三倍。
日本大型旅行社JTB預(yù)測(cè)稱，2019年訪日外國(guó)人將再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到3550萬(wàn)人，比2018年預(yù)期增加12.3％。如果訪日游客人數(shù)能夠按這個(gè)增速發(fā)展，則有望達(dá)成日本政府于2016年提出的“2020年訪日游客達(dá)到4000萬(wàn)人”的目標(biāo)。
報(bào)道稱，得益于日本放寬簽證發(fā)放條件的效果，游客持續(xù)增長(zhǎng)，亞洲其他地區(qū)的游客尤為明顯。其中中國(guó)大陸游客達(dá)838萬(wàn)人次，首次突破800萬(wàn)大關(guān)。東南亞方面，泰國(guó)游客為113萬(wàn)人次，首次突破100萬(wàn)大關(guān)，越南同比大幅增長(zhǎng)26%。另外，俄羅斯增長(zhǎng)23%。
在旅行消費(fèi)方面，訪日游客的年消費(fèi)額達(dá)到4.5064萬(wàn)億日元（約合人民幣2800億元），對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效果巨大。在日本上市企業(yè)中，化妝品和母嬰行業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁。化妝品業(yè)是在營(yíng)銷費(fèi)用方面投入巨資的代表性行業(yè)，但“訪日游客”的購(gòu)買(mǎi)力還是讓這些貴價(jià)商品收獲了較高利潤(rùn)。
這些企業(yè)積極彰顯“日本制造”的品質(zhì)形象。不僅是在實(shí)體店，還在社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）和日常生活中口口相傳，重點(diǎn)目標(biāo)是年輕人眾多的中國(guó)游客。
2018年中國(guó)大陸游客的訪日消費(fèi)額占比34.1%，遠(yuǎn)超其它國(guó)家，但人均支出下滑至第四位，澳大利亞升至首位。去年10月，時(shí)值《中日和平友好條約》締結(jié)40周年以及中國(guó)改革開(kāi)放40周年之際，日本首相安倍晉三率500名商界領(lǐng)袖代表團(tuán)訪華，兩國(guó)關(guān)系進(jìn)入“新階段”。
盡管4.5萬(wàn)億日元的消費(fèi)額再次刷新歷史紀(jì)錄，但距日本政府提出的8萬(wàn)億日元消費(fèi)額仍相差甚遠(yuǎn)。據(jù)《朝日新聞》報(bào)道，日本觀光廳長(zhǎng)官田端浩日前在記者會(huì)上表示：“雖然在逐漸接近4000萬(wàn)人的目標(biāo)，但訪日游客消費(fèi)額增長(zhǎng)乏力。”同時(shí)值得關(guān)注的是，人數(shù)較多的游輪游客赴日消費(fèi)相對(duì)較少。
根據(jù)8萬(wàn)億消費(fèi)額目標(biāo)計(jì)算，平均每位游客在日支出需要達(dá)到20萬(wàn)日元（約合人民幣12393元）。而2018年訪日游客的人均支出為15.3萬(wàn)日元（約合人民幣9481元），較上年減少0.9%。曾經(jīng)“爆買(mǎi)”的中國(guó)游客人均支出為22.4萬(wàn)日元（約合人民幣13880元），而另一個(gè)鄰國(guó)韓國(guó)僅為7.8萬(wàn)日元（約合人民幣4833元），低于平均值。韓國(guó)法院于去年底相繼判決日本企業(yè)賠償二戰(zhàn)時(shí)期強(qiáng)征的韓國(guó)勞工，兩國(guó)關(guān)系出現(xiàn)惡化，波及人員交流和觀光。
與此同時(shí)，在百貨商場(chǎng)行業(yè)，訪日游客增加和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率之間的相關(guān)性開(kāi)始減弱。報(bào)道分析稱，其原因可能是人們正在從“購(gòu)買(mǎi)”向“體驗(yàn)”型消費(fèi)過(guò)渡。就占比來(lái)看，訪日游客的購(gòu)物費(fèi)較上年相比有所減少，住宿和餐飲費(fèi)出現(xiàn)增加。
*本文來(lái)源：界面，原標(biāo)題：《去年訪日外國(guó)游客數(shù)再創(chuàng)新高，中國(guó)人貢獻(xiàn)最多人均消費(fèi)一萬(wàn)四》。
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