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登錄在單霽翔任期內,故宮口紅、故宮火鍋、故宮夜游等創新讓古老的紫禁城煥發青春。隨著故宮的走紅,單霽翔也被網友們封為段子手、網紅。根據媒體公開報道梳理,看看被稱為“段子手”的單霽翔都說過哪些金句?
談故宮文創
既不能用傳統高大上的、不接地氣的、年輕人不喜歡的語言,也不能低俗惡搞、迎合人們的完全娛樂化;不能因為火就什么都做。
談文物收藏
中國博物館收藏的基本都是自己國家的文物,不像歐美博物館收藏著很多來歷不明的東西?!耙驗槲覀兪俏拿鞴艊?,我們沒有去偷盜搶劫別的國家的東西?!?/p>
談網紅
“其實我真不是網紅,我是被網紅的,我就是在故宮博物院里面看門?!眴戊V翔說,“并不覺得我是個幽默的人,其實我是講故事,因為講好中國故事,是要用很生動的語言?!?/p>
談文化遺產
文物要融入人們的社會生活,要讓它們活起來,要為人們的現實生活做出貢獻,才是真正的文物保護的目的。只有被人們喜愛,文物才有尊嚴。
談故宮營銷
“千萬別買我們的東西,太漂亮了容易弄丟!”單霽翔推銷故宮淘寶的套路,也讓人眼前一亮。他一上來就勸大家別買故宮出的行李牌,因為太好看用一次都得丟。
談新官上任
單霽翔剛剛成為院長時,有媒體問他:“新上任,你有哪三把火?”他說:自己一把火也沒有,因為故宮最怕火。在他看來,古建筑的安全、文物藏品的安全和觀眾的安全是最重要的。
談宮斗熱播劇
宮斗戲《延禧攻略》《如懿傳》熱播,劇中角色的住所成為故宮熱門景點。單霽翔透露,真實的延禧宮其實是北京地區最古老的爛尾樓。
談故宮環境
1420年,明朝永樂皇帝建成紫禁城。單霽翔許諾,將在2020年紫禁城600歲生日時“將一座壯美的紫禁城交給下一個600年。”
談全網售票
2017年10月10日起,故宮正式實行全網售票。單霽翔說,針對手機里沒錢的游客,我們要教他們,讓朋友給他們發紅包。而對于外國游客,我們更是要“教他們過上現代化的生活”。
談故宮口紅
單霽翔說,故宮口紅已經銷售了100多萬支,唯一的缺點就是買不著。人們到公眾場合拿出中國色的口紅,多有尊嚴。
談故宮火鍋
故宮博物院外的非文物建筑故宮餐廳里有一道菜——火鍋。故宮火鍋,這幾個字加在一起是危險的,故宮最怕火,我們就停了。
談故宮夜游
單霽翔說,對上元之夜燈會人們有不同的認識,有的說不如巴黎圣母院的燈光好,“我趕快去看了一下,確實很精彩,但是二者是不一樣的。巴黎圣母院的燈光秀是人站在那里看燈光的變化,以建筑為屏幕;而我們是人走在燈光中,走在環境中,隨著個人的參與來觀賞。”“我個人認為,今年正月十五,我們的月亮比巴黎的圓?!?/p>
新任故宮博物院院長王旭東啥來頭?
王旭東在敦煌 攝/澎湃新聞記者
單霽翔退休,繼任者為原敦煌研究院院長、蘭大1986級地質系校友王旭東。
王旭東,男,1967年生于甘肅山丹。他是研究館員、第三批國家“萬人計劃”哲學社會科學領軍人才、第十九屆中央委員會候補委員。王旭東1986年—1990年就讀于蘭州大學地質系水文地質與工程地質專業,獲學士學位;1995年考入蘭州大學地質系,獲碩士學位;1999年考入蘭州大學資源環境學院,攻讀地質工程博士學位;2003年獲得工學博士學位。2014年12月任敦煌研究院黨委書記、院長。
王旭東從1991年在敦煌研究院從事壁畫及土遺址保護以來,在各級刊物上發表論文60余篇,合作出版專著3部,獲國家及省部級獎10項,并獲文化部優秀專家、全國優秀科技工作者、甘肅省優秀專家等榮譽稱號,獲技術專利4項,申請技術專利5項,完成國家及行業技術標準5項。作為項目負責人,王旭東還主持過30余項全國重點文物保護單位壁畫及土遺址保護加固的勘察設計和現場施工,承擔國家文物局和科技部下達的文物保護重點研究項目20多項,主持或參加與美國、日本、英國的國際合作4項 。
“我在這里26年,26年跟1000年相比,算什么?優秀的傳統文化會給我們一種精神的力量和慰藉?!痹诮邮苊襟w專訪時,時任敦煌研究院院長的王旭東曾如是說。26年前,理工男王旭東來到莫高窟時,對敦煌還一竅不通,那些驚世壁畫在他眼里只是石頭和泥巴。26年后,王旭東已成為敦煌研究院第四代“掌門人”,對文物保護、研究和傳承滔滔不絕,如數家珍。
當年的王旭東曾百分之百地確定自己未來會是一名水利工程師,因為這是他從小唯一的夢想,也是他為之努力的目標。在來到敦煌的那一天晚上,王旭東獨自一人繞著寂靜荒涼的莫高窟走了一圈,空無一人的三危山前,那些千年石窟安靜極了,使他對這里心生好感。從此,世上少了一位水利工程師,而敦煌莫高窟則多了一位守護者。
此前,在接受媒體記者采訪時,王旭東曾表示,莫高窟的價值和故宮的價值不一樣,故宮的成功不能復制到敦煌來,但經驗可以借鑒。莫高窟背后更多是佛教文化,是不同文明交融薈萃的多元文化,理解敦煌文化藝術,需要時間、耐心和文化積淀,不能太急躁。
據了解,現任國家博物館館長王春法亦是蘭大校友,他是蘭大歷史系1981年級本科、經濟系1985級碩士。如今,兩位蘭大校友隔著長安街,一南一北地守護著祖國的寶貴文物。
延伸閱讀
今天非常高興也很榮幸能和大家在一起交流。我叫單霽翔,7年前我來到故宮博物院,辦公室給了我很多資料,資料上寫的是世界最大規模、最完整的古代宮殿建筑群,這里是收藏中國文物藏品最豐富的一座寶庫,這里還是全世界來訪量觀眾最多的一座博物館。但上崗以后我看到的是什么呢?我看到70%的范圍是豎了一個牌,寫著“非開放區,觀眾止步”,人們是進不去的。我看到99%的文物是沉睡在庫房里面的,人們根本看不到。我看到人們沿著故宮中軸線,跟著導游的小旗往前走,沒有深度感受故宮文化的魅力。
這些我認為應該改變,于是我們開始了行動。首先,故宮的廣場過去是個商業化廣場,買賣全國的小商品,跟故宮文化沒有關系。我們進行了整治。過去人們進入故宮是個很困難的過程,旺季要排隊半個小時、一個小時甚至一個半小時。好不容易買了票還進不去,還要安檢、驗票、存包等一系列手續,精疲力盡。后來故宮開了32個窗口,我們向社會承諾,人們三分鐘內就能買到票。
過去故宮博院的正門——午門明明有三個門洞,但是買票的觀眾只能走兩邊的小門,中間的門給外國的貴賓車隊。我們跟關部門的協調,他們獲得了理解,把三個大門都打開了,再也沒有機動車的車隊駛入故宮博物院。這樣,人們再也不用排隊了。
五年前,故宮的廣場是不大的空間,人們在里面買票、驗票、安檢、排隊,還天天在這里廣播找孩子等,還沒進故宮,孩子先丟了,心情能好嗎?而今天,人們8分鐘——10分鐘就能走進故宮博物院。當時我天真地想,這時候人們走進去是不是心情、體力就會很好? 其實不一定好,可能還會很糟。
首先,進去找不到方向,那些牌匾標識需要的時候沒有。我們第一年就做了512塊標識牌,放置在經常被問路的地方,還有三岔路口、十字路口、有展覽的地方,有洗手間的地方也進行了明確的標識。
有一次,我看到人們在廁所門口排起了長長的隊,一看全是女士,男士一個都沒有。男士上哪兒去了?我一找,男士也很慘,在旁邊拎包、看孩子,也參觀不成,耽誤很多時間。為了解決這一難題,我們進行了大數據分析,經過兩個月的實踐,我們得出結論,在故宮,女士的洗手間要是男士洗手間的2.6倍。那么我們按這個比例進行配置,然后開始對洗手間進行環境提升。歡迎大家來故宮參觀我們的洗手間。
以前人們抱怨,這么大的一個紫禁城,總讓游客坐在臺階上、鐵欄桿上,鐵欄桿都給坐彎了,不能設置一些座椅嗎?我也問為什么沒有座椅?老員工說設座椅太麻煩了,維修不及時,螺絲釘出來了,給孩子腿劃傷了,還得帶他們看?。话延^眾褲子劃破了,還要賠褲子,經常有糾紛。
那么,我們研發的適合故宮博物院使用的座椅是什么樣的呢? 我們研發的這種座椅價格稍微貴一點,3500塊錢一個,但是非常結實,三年多了,沒出現任何傷害觀眾的事件。第二個特點就是椅子面是實木的,便于每天早晨8點到8點半清洗。第三個特點,椅子底下是通透的,便于每天清掃。第四個特點是,坐在上面很舒服,但是躺不下來,躺下來會“膈腰”。第五個特點,它跟環境比較協調,人們很喜歡,能夠有尊嚴的坐下來休息了。
此外,觀眾抱怨故宮的大殿都是黑黑的,為什么不能把它點亮?每到這個時候,我們都會理直氣壯、苦口婆心地告訴觀眾,這是木結構的建筑,不能通電,里面陳列的東西都是古物,不能長期燈光照射。但觀眾卻很痛苦,每天都擠著往大殿里看,老人往里面擠,孩子也往里面擠,天天這樣。
那么真的不能改變嗎?我們用了一年半時間選LED的冷光源,不發熱。燈具不是掛在古建筑上,而是遠離古建筑2.5米以上,用燈座把它固定下來,開燈的時候我們兩邊各有一個工作人員值守,用測光表反復測溫,敏感部位的光線不能超標。不同的室內采用什么樣的光線最好等,都設置了嚴格的標準。經過反復實驗,我們成功了,我們開始“點亮了”紫禁城。
我們把300盞燈柱變成了300盞宮燈,晚上可以照明,白天也是景觀。我們希望人們到故宮博物院看到的是綠地、藍天、紅墻、黃瓦的美景,希望人們春天能看到牡丹,夏天看到荷花,秋天看到銀杏,冬天看到臘梅。為此,我們研發了一款手機尋花圖,手機上可以告訴觀眾游覽當天什么花在什么地方開放。
剛才我說的這些都很簡單,真正復雜的、最具挑戰的是我們要為每個觀眾服務好。 挑戰來源于觀眾增長速度太快。2002年故宮的觀眾第一次突破了700萬,當時世界上觀眾最多的博物館不在中國,而是法國的盧浮宮,數量是800萬。但是過了十年,從2002年到2012年,故宮的觀眾翻了一番,達到了1534萬。
那么,我們就要探討觀眾增長的速度、參觀的質量、遺產的安全三者的關系,我們開始放慢了增長的速度,一直到2016年,我們的開放面積增加一倍以后,才開始增長。 去年我們是1754萬,這是買票的觀眾,其實我們還有大量不買票的觀眾。除了這些以外,還有52萬免票的學生,每周二學生是免票,所以壓力是很大的。怎么能夠平衡?我們只有一條出路,就是“削峰填谷”。
參觀故宮是剛性的,不能說誰不能來,但是可以引導人們什么時候來。過去淡季只有一兩萬人,旺季一到,暑期學生們放假,“一座山”就堆起來了,除了這座“山”,還有兩根“針”,一根“五一”,一根“十一”,“十一”的針頭就是10月2號,人山人海。
我們做了一年半的宣傳,把好的展覽放在淡季,然后在淡季做了大量的教師、醫務人員、環衛工人、公交司乘人員、大學生志愿者的免費日,叫他們來體驗做宣傳,從而實現淡季不淡、旺季不擠。這是我們的一個理想。
這個成功對于我們來說是歷史性的,我們終于擺脫了可能發生的踩踏危險。然后我們開始試行全網購票。2014年,我們使用推廣全網購票的時候,十天之內你可以在家里買票,不來的可以免費退票。即使這樣,只有2%的人在網上購票。那么經過加大宣傳,一系列的措施跟上去,2015年,買票的觀眾拿出手機一掃就能進去,在買票的環節不用耽誤時間了。
當時媒體告誡我們說,中國進入老齡化社會了,我們老年人可能不習慣網上購票,你們要多為老年人準備咨詢機構。我們就在廣場設了五個故宮票務咨詢臺。但是一段時間過去以后,我們發現來咨詢的幾乎沒有老年人。
中國的老年人太偉大了,他們很早就退休了,什么高新技術學的都很快,他們吃早點買冰棍都是用手機。來咨詢的沒什么老年人,更沒有年輕人,主要都是中年人,還有外國人。今天,我們的秩序更好了,人山人海的故宮博物院永遠地一去不復返了!
真正解決人山人海的問題在于我們要把古建筑修好。我的前一任院長鄭欣淼先生,他在故宮當了十年院長,那是故宮博物院發展最好的十年。他剛一上任就開始了為時18年的古建維修保護工程,要把1200棟的古建筑全部修好,已經執行17年了,明年我們1200棟建筑全部修好。第一棟修的就是武英殿,當時是國家文物局文物交流中心使用的,他們搬走以后,修好了作為我們的陶瓷館。西部最大的宮殿慈寧宮,當時也是國家文物局使用的,他們搬走以后修好了,今天作為我們的雕塑館。
我們還糾正了很多歷史的遺憾,把1923年6月燒毀的建福宮花園修起來了,成為我們故宮學院教學的地方。這把大火同時燒了南部的中正殿。如今,修復后的中正殿成為故宮研究院藏傳佛教展示的展廳。
一棟一棟建筑修好后,我們開始進行了藏品的清理。長期以來故宮博物院究竟有多少藏品,社會公眾是不知道的。有些人在問,是北京故宮的東西多,還是臺北故宮的東西多?我可以明確的說,臺北只拿走了當時故宮博物院不到1/20的東西。但是我們這些藏品長期沒有清理。經過整治,我們終于知道自己藏品的數量——1862690件。
今天全國有5170座博物館,收藏的國家一級文物、二級文物、三級文物401萬件,其中收藏在故宮博物院的有168萬件,占42%。這么大比例是世界上難有的珍貴文物占絕對比例的博物館,一般的博物館20%、10%是珍貴文物已經了不起了,故宮博物院的藏品中,93.2%是國家頂級的珍貴文物。這就是我們的責任。
故宮正在進行安防新系統的建設,中控室65面大屏幕指揮著3000多個高清攝像頭,監視著任何角落。上個星期我們跟華為簽約,一起打造“5G智慧故宮”,其中最重要的是讓我們的安防系統更加強大,每一件文物被移動的時候都會得到清晰的記錄和監控。人們進入故宮博物院將會享受到更高速的網絡服務和高清視頻內容,瞬間獲取眼前的古建筑、文物知識鏈接和服務設施信息。
故宮還有數字云這方面的應用,人們在手機上就能知道故宮博物院現在有多少展覽?那個展覽在什么地方?那件文物在什么地方?前面有幾個人在看? 離你最近的洗手間在哪兒?那個洗手間有幾個坑位?總之,能讓人們更好的參觀,獲得更好的環境。
我們要不斷的進行安防的訓練,使我們能夠確保故宮安全,特別是火災隱患的消除。那么我們今天把文物清理好了,把文物修復好了,把文物研究好了,把文物的安全做到位了,我們可以舉辦更多的展覽。
我們有很多豐富的展覽,有19個是原狀陳列,更多的是專題展覽。 但是今天,我們不能滿足于此,我們開始擴大開放了。2014年是個轉折點,我們開放的面積超過了50%——從30%到52%。2015年到了65%,2016年到了76%,今天已經突破了80%。過去大量豎著“非開放區,觀眾止步”牌子的地方變成了展區、展館。
我們開始推開一座座封閉幾十年的大門。比如隆中門,從來沒有開放過,我們把它推開了,開放了西部區域。西部區域非常寬闊,但是從沒開放過,顯得很神秘。我們員工把這片區域稱作叫“女性的世界”,我想了想,加兩個字更準確,應該叫“退休女性的世界”,這邊住的是皇帝的母親。這里建了很多的佛堂,很多的花園,最大的宮殿慈寧宮今天變成了雕塑館,故宮收藏的10200件各個時期不同材質的雕塑,但從來沒有管,都在庫房里“睡覺”。高大的雕塑連庫房都沒有,比如有兩尊菩薩三米多高,北齊的,1500年歷史了,幾十年就在我們南城墻的墻根底下站著。
每當走到這,我都說,“你瞧,咱們的菩薩臉色都不好,表情都不好”,今天的它們臉色也好了,表情也好了。這就告訴我們,當這些文物得不到保護時,它們是沒有尊嚴的,他們是蓬頭垢面的。他們得到保護得到展示,就會光彩照人。 所以我們全院下定決心,明年紫禁城建成600年之時,我們要讓我們收藏的1862690件文物,每一件都必須光彩照人。
我們今天開放了所有花園。紫禁城里有四個花園,兩個明代的,兩個清代的,最后我們開放了慈寧宮花園。106棵古樹,非常幽靜,包括花園里的佛堂也得到了展示。今天我們要開放所有的城樓和角樓。紫禁城有四個層樓,四個角樓,過去全都是庫房,這些文物堆在里面得不到很好的保護。今天我們把每一塊經板拿下來,今年要建經板的展示廳,把城樓一座座修繕以后對外開放。
比如端門,我們把它做成了數字館。我可以負責任的說,這是今天全世界博物館中最好的數字博物館,不在于技術先進、設備先進,關鍵在于所有的項目全是原創。通過數字地圖點擊可以了解任何一棟古建筑詳細的信息,你可以點擊你喜歡的器物,可以把它放大來看,旋轉各個角度來看。
那么今天,故宮還開放了城墻。北京城城墻過去都被拆掉了,但紫禁城的城墻是完整的,從來沒有開放。我們開放城墻后,人們很興奮,登上城墻可以看里面的景色、外面的景觀,沿著城墻走還可以走到他的目的地。
我們還開放了大戲樓。暢音閣一百多年都沒有再唱戲,也沒敢想,它還可以再演出。但是我們知道,這些木結構的古建筑越正常的使用,越經常的維修,它越健康。所以今天開始,暢音閣重新演出京劇。
《我在故宮修文物》這部紀錄片引起了很多年輕人的熱情,報考故宮博物院的今年是4萬多名年輕人,很多是奔著故宮要來修文物的。所以我們建立了故宮文物醫院。我們200名文物醫生,他們的風采得到展示。我們為這所醫院建立了23個科研實驗室,支撐著我們文物修復的平臺,告訴人們文物修復是一個科學的過程。他們可以看到我們工匠修復的過程,還可以看到我們修復的成果。
故宮博物院今年已經94年歷史了,94年來一共有六任院長,每一任院長都付出了極大的辛苦,付出了很多的努力,但是每一任院長都沒有“好下場”,不是因為著火就是因為盜竊。這是一個高風險的崗位,有今天沒明天。平常說做一件事要萬無一失,那么我們心里知道,一失就萬物。9999件事,一件事沒做好,文物損壞你對不起民族,你對不起國家。
但是我們真能承擔這個責任嗎?承擔不了,我們真正有這個能力嗎?沒有這個能力。怎么辦?我們今天找到了出路。有一個詞叫“層層分解壓力”,我特別喜歡這個詞,就是說,每個人都有保護文物的權利,保護文物不是你們的專利,每個人都應該獲得知情權、參與權、監督權和受益權。過去我們的想法是,責任不大,那么我們拿出來展示的文物越少就越安全,都在庫房里才安全。實際上,該出事時還會出事,只有當人們共同保護,共同呵護,共同守護,共同監督,它才最安全。
我舉個例子,比如太和殿。太和殿兩邊其實有兩個門,西面叫右翼門,東面叫左翼門,幾十年都是封閉的,人們只能沿著中軸線往前面走,高大的宮殿,寬闊的廣場,一根樹都沒有,走到最北面的御花園才看到樹。其實太和殿兩邊就是生態景觀。今天故宮打開了右翼門,人們能看到什么?迎面就是18棵300年樹齡的大槐樹。那么打開左翼門人們能看到什么?就是過去的艦艇廣場,將完整的紫禁城生態景觀呈現出來了。
我們要繼續擴大開放。今年故宮在布置外國文物館。故宮是中國博物館中唯一收藏數以萬計的外國文物的博物館。比如延禧宮,它是一個中西合璧的空間,末代皇帝請德國人設計了一個西洋的古建筑,叫靈沼軒水晶宮,但是沒有修成,1909年開工,兩年后皇帝退位了,成了北京地區最老的一個爛尾樓。我們把它建成外國文物館。現在外賓來了,我們會拿一些他們國家的外國文物給他們看。
我們去年開始打開一座座庫房,比如南大庫,156米長的巨大庫房,但是過去幾十年存放的就是一些材料,一些木料,非常危險,沒合理利用。我們把它修好后變成故宮博物院的家具館,精品家具的陳列,原狀的展示,人們在里面流連往返。
我們要把更多的文物展示出來。過去我們展示不到1%,到去年年底占了3%,到今年年底我們將展示文物8%。比例還是很少,所以后面我們還要建更多的博物館。但是我們知道,我們開放再多的區域,迎接再多的觀眾來故宮參觀,這也無疑是全球人口很少的一部分。我們是一個千萬級的博物館,我們希望我們成為億萬級的,成為10億萬級的,那么該怎么辦? 就要靠互聯網技術,靠數字技術。
經過幾年的努力,前年我們的網站訪問量是8.91億,中國文化機構第二名是1.8億。我們把外文網站做得更加強大,讓世界各國人了解故宮文化;我們把青少年網站做得更加活潑,希望孩子們自愿地多走進博物館聽通俗有趣的故事;我們開始舉辦網上展覽,人們足不出戶可以看我們過去的展覽、現在的展覽。我們在全國的博物館中率先把1862690件文物每一件都公布了,人們可以查閱我們任何一件藏品的信息。我們搭建了三個攝像室,源源不斷的把藏品的照片、古建筑照片上傳進入我們的網站,人們在家里可以看到全景的故宮,震撼的故宮。同時我們加大我們的微信和微博的訪問量。比如前年一場“紫禁城的初雪”的照片微博閱讀量達到1425萬。
前年我們開始推出了《故宮展覽》app,人們可以用手機到故宮的展廳里面參觀。比如養心殿正在修繕,但是我們建了虛擬現實的養心殿,人們可以再次走進養心殿,感受會不同。我們還用了三年零四個月的時間建成了數字故宮社區。我可以負責任說,今天全世界博物館最強大的數字平臺已經誕生在這里了。它的功能在不斷完善不斷的擴大。比如公眾教育文化展示、參觀導覽、資訊傳播、休閑娛樂、社交廣場、學術交流、電子商務。
去年推出的《古畫會唱歌》,我們拿出11幅古代書畫,深入地把古代書畫的內容告訴同學們,他們開始作詞譜曲,500多首歌曲做成了《古畫會唱歌》的演唱會。那些年輕的同學們,在他們理解的古畫意境進行了有益的表演。我們參加了在深圳的文博會、上海的進博會,都取得了很好的效果。我們還通過各種手段讓人們了解、理解故宮文化,比如我們的話劇團去年被選到了上海的國際戲曲節。《我在故宮修文物》,豆瓣評的9.4分,超過《瑯琊榜》和《舌尖上的中國》。
我們在2019年1月1號投放了和網易一起合作的《妙筆千山》,就是《千里江山圖》,200個國家同時登錄,當時一上去就是TOP1。我們還要繼續努力,到明年智慧故宮將建成,我們的文化傳播力量、世界遺產監測水平、安防技防將更加強大。
今天我們也在進行文化創作。過去我們叫文化產品,今天我們知道了,中間必須加兩個字:創意。什么叫文化創意產品?我理解的就是要深入研究人們的生活。人們生活需要什么,來研發什么。第二個就是要深入挖掘自己的文化資源,把文化資源提煉出來,和人們生活對接,人們才會喜歡。比如我們的紫砂,選擇了五個皇帝當時使用過的五把紫砂各選一件,組成了“五福五代”,比如紅泥的、黃泥的、綠泥的、紫泥的、黑泥的形成套裝,也成為“國禮”。
故宮有一幅名畫叫《乾隆皇帝大閱圖》,5米多高,但乾隆皇帝畫的不怎么好,馬畫的特別好。于是我們把馬提了出來,用這匹馬的外形做了“神駿水果叉”,馬頭、馬尾巴、馬蹄子是銅的,身材是瓷的。大家知道,我們要給外賓送禮的話,國家規定是很嚴格的,不能超過400塊錢。我們這個是398元。
所以,文明進步也一定要傾聽社會的呼聲。四羊方罍上面做成茶壺,下面做成茶碗,加一蓋,加一托,擺在家里是工藝品,客人來了就可以喝茶。文化創意產品必須要結合人們生活,必須要有實用性,最好還有一點趣味性。比如人們參觀故宮,對藻井印象很深,我們就做了藻井傘。人們參觀故宮對宮門印象很深,我們就做了宮門包。人們參觀故宮,對于太和殿的脊獸印象很深,我們就做了跳棋、衣服夾子。做女性的口紅廣告,這個絕對美,為什么?因為它提煉了故宮的服裝和藏品元素,組成一個系列??诩t唯一的缺點就是買不著。我們加快生產90多萬個口紅,但還是供不應求。希望大家能夠支持國貨。我們同時還出了故宮面膜,賣得不好,我才知道,人們要在大庭廣眾之下拿出故宮的口紅來抹,這多有身份!面膜是在家里貼的,通常情況下不會在公開場合使用。
今天故宮的營銷應該是個充滿文化氛圍的一個空間,不能再是路邊的商店,充滿商業氛圍。我們也不叫商店,叫文化創意館,比如絲綢館,服飾館,都是故宮元素的,比如御窯館、影像館、陶瓷館、陶藝館、銅藝館、木藝館、書店,還有給幼年兒童準備了兒童文化創意館。
故宮是個教育機構,我們成立了故宮學院,六年來我們不斷在壯大,培養故宮學者的同時,在全國十個城市建立了十所故宮學院的分院來傳播文化。當然我們更多的是面對學生、面對社區的。故宮去年的教育活動6萬多場次,是全世界博物館教育活動最豐富多彩、受眾人群最多的。比如故宮知識講堂每天都爆滿,孩子們在這里串朝珠、繪龍袍、畫盤子、做堆繡、做結彩、包粽子、做拓片,所有都是免費,故宮教育不收任何一分錢。我們大量的營銷收入投入到同學們身上是最值得的,他們長大以后一定是對傳統文化有認知熱愛的一代!
大量古建筑修好以后,把它用于教育,新的大教室可以迎接更多的觀眾,更多的同學們來上課。當然,故宮還有一個得天獨厚的地方,我們幾十個庭院都非常的安全,春天、夏天、秋天都被各種教育機構、各個學校的同學們把它們鋪滿了。我們的教育活動也深入更多的城市和國家,比如新加坡、泰國、澳大利亞,這些外國的小朋友也很喜歡中國文化。
我們也對社區進行教育,幾個故宮講壇每場都爆滿,同時把培訓課程深入到社區,比如碑帖傳拓的培訓、楷書技法的培訓、古琴太極的培訓、茶器花器的培訓,也深受社區喜愛。我們一個新的品牌開始走向全國各地的社區就是紫禁書院。書院過去是小眾的,過去有知識的人是少數,今天人人都有知識,希望人人都了解傳統文化。所以我們把紫禁書院推向了更多的城市,也受到了很多觀眾的喜愛。
我們也進行國際培訓,兩大國際組織,一個國際博物館協會,一個國際文物修復學會,都把全球唯一的培訓機構設在了中國,設在了故宮。國際博物館協會六年來培養了來自72個國家的350多名專業人士。比如有一位是葡萄牙里斯本政府的一個女士,去年12月訪問葡萄牙的時候,她已經畢業當了葡萄牙博物館的館長。我們和更多的博物館簽署戰略合作協議,和更多的教育機構建立聯合培養人才的機制,和更多的文物修復機構建立起合作的實驗室。
故宮博物院的博士后科研工作站人氣也很旺,每個出站的博士后毫無例外地都申請留在了故宮博物院工作。我們源源不斷的把優秀的、世界各地的展覽吸引到故宮博物院來,同時我們的展覽越來越多走出了紅墻、走向世界各地。過去6年,我們走向世界各地的展覽有150多場。世界各地的博物館一年有兩三場展覽走出自己的展館已經了不起了,我們去年有42個展覽走向了世界各地。
同時我們也在不斷創新。我們有一個新型的展覽叫文化創意展,沒有一件文物,全是我們的文化創意產品和數字技術的組合。第一站到了東京取得了很好的效果,然后去年我們到了蒙古、貝寧、布魯塞爾、悉尼、首爾、新加坡,場場都取得了很好的效果。所以今后,我們會把更多的文化創意展推向世界各地。我們希望不斷擴大開放的故宮博物院,成為人們生活中一片文化的綠洲。
今天,故宮要走出去,要建更多的文化機構。我們在廈門鼓浪嶼建了故宮博物院的外國文物館,在泉州籌建故宮海上絲綢之路館,在前門大街建故宮藝術館,香港故宮文化博物館也順利開工。我們也在努力,在北京頤和園北面建設一個大型博物館。我們希望它的建設能使我們的傳播力量更加強大。
1935年,故宮曾經到英國舉辦展覽,拿出735件,這次886件文物。但是除了展廳以外,我們還把故宮的各個庭院,我們重新掛上春聯,掛上門神,掛上宮燈,那么我們要踐行讓文物活起來。
最后我用幾分鐘時間說一說《紫禁城里過大年》,這是是故宮博物院歷史上最大的一次展覽。1935年,故宮博物院的文物遠涉重洋,走了48天,到了英國舉辦了一次大型展覽,有735件文物。 這次是886件文物,在我們巨大的展廳里進行陳列,并且是很多沉睡的庫房里沒有機會展示出來的文物。
比如過去皇帝在宮廷里吃飯用的玉碗,比如過去皇帝明窗開筆之前斟滿酒的金甌永固杯,這些都展示了。但是這個展覽不同于一般的展覽,我們把整個紫禁城布置成一個大的展區,人們走進沉浸式的數字體驗,可以在這里接福,在這里面了解京劇,可以自己堆雪人。我們把故宮的各個庭院,用春聯、門神、宮燈把它點綴起來,使得整個春節的氛圍前所未有。此外,我們重新樹立起宮燈,萬壽燈和天燈。1840年英法聯軍進入北京,從那一年開始,我們的這個燈再也沒有豎起來過,180年以后第一次重新在紫禁城樹立起來。經過半年的研發,我們的萬壽燈都完全按照過去的原狀布置起來,這是我們艱苦卓絕的一個研發過程。但是它是春節的,等4月展覽結束時它要移走,移到哪去呢?我們希望把它拍賣了。這次拍賣的全部資金,我們希望給貧困地區的學生們。
大年三十,我們接到一項任務:北京市希望能夠舉辦燈會,把中軸線亮起來。那時候很多人都回去過春節了,我們特別著急,初三開始匯集人,開始找贊助,然后開始進行了四天的設計,然后用八天的時間舉辦燈會。對于故宮,這是第一次大規模的夜間開放,第一次把紫禁城真正照亮。125個國家的大使和87家外媒在全世界進行了報道,這是空前的對于故宮的報道。當然,我們只有12天時間的籌備,做得不是很圓滿。
有人說故宮做的燈會沒有法國巴黎圣母院做的好。巴黎圣母院做的燈會當然有它的特色,但是巴黎圣母院的燈光秀是人站在那里看燈光的變化,以建筑為屏幕,而我們是人走在燈光中,走在環境中,走在大自然中,領會了博大精深的中華傳統文化。所以我堅定認為,今年的正月十五,中國的月亮最圓。
我們的文物保護必須要活起來,融入人們社會生活。只要文物有魅力有尊嚴,那么它才能成為促進經濟社會發展的積極力量。只要能夠成為促進經濟社會發展的積極力量,我們的億萬觀眾才能從文物保護中受惠受益。人們真實地感受到文物保護對于我現實生活的意義的時候,才能對文物更加尊重,把它保護得更好,才能更加成為促進經濟社會發展的力量,這才叫一個良性循環。
如果我們的文物被放在一邊得不到保護,我們的古建筑修好被鎖在院子里面,我們的遺址沒人能把它變成遺址公園,發生盜掘古建筑,發生火災,這是叫人痛心的。所以通過故宮的保護,我越來越感受到,我們就是要把我們的文化資源最大程度地讓它活在當下,活在人們生活中,成為促進我們經濟社會發展的積極力量。這就是我今天的體會。
中國有堅定的道路自信、理論自信、制度自信和建立在5000多年文明傳統上的文化自信。文化是什么?它是一個國家一個民族的靈魂,文化自信是什么?它是一個國家一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。只有當我們有文化自信時,再加上我們腳踏實地,一步一個腳印的實干,我們才能擁有未來。
*部分內容綜合自上游新聞、北京頭條。