新用戶登錄后自動創建賬號
登錄第三方登錄
請輸入您要查詢活動名稱或日期
搜索
一千個人心中有一千個花木蘭，現在就是讓花木蘭本尊出演花木蘭，也會有人在地球的某個角落發出聲音：我不滿意這個花木蘭。但誰在乎這個人是誰呢——迪士尼與劉亦菲的真人版《花木蘭》已經在全球范圍內收割了熱度。
7月8日迪士尼對外發布了真人版電影《花木蘭》的首支預告，并宣布這部電影北美定檔2020年3月27日。這部從2015年就開始籌備劇本、2016年開始全球選角、2017年年底宣布華人演員劉亦菲為主角、2018年陸續曝光鞏俐、李連杰、甄子丹等相關角色但到現今仍舊不知道具體內容如何的電影，終于吐露了點信息。
《花木蘭》預告公布，經典動畫IP改編，首位華人公主曝光，預告片在全球范圍內引起關注。海外市場上，#MuLan成為推特全球熱門話題第一，海外網友對電影中花木蘭額頭上的圖案，迪士尼公主唱不唱歌，動畫中男主李翔、“神獸”木須龍、蟋蟀消失等話題展開討論。
而國內輿論平臺上，#花木蘭妝容##花木蘭 福建土樓##花木蘭劉亦菲打打戲#等話題空降微博熱搜榜，公眾從預告開篇中的福建土樓到劉亦菲電影中的女妝、戰爭場景里穿著的盔甲再到花木蘭應不應該講英語、花木蘭電影海報等都進行了一番討論，連帶著所有花木蘭相關的詩詞、歷史故事、影視作品等都被拿出來反復轉發，花木蘭作為迪士尼公主與迪士尼其他角色之間的段子與玩笑梗也迅速產生。
從電影《花木蘭》與劉亦菲目前的熱度來看，部分公眾認為這或許不僅僅是迪士尼經典IP的一次真人化，更是迪士尼為國內觀眾特別烹制的一道“大餐”，帶著《黑豹》之于黑人受眾一樣的種族情緒。
最關鍵的問題是，《花木蘭》到底會在國內引起什么反饋？現在或許可以預見一斑。
關于真人《花木蘭》的“一百種”討論
一部海外拍攝電影想要真正與國內文化語境達成理解是有困難的，這種困難不會因電影IP或制作公司而降低?！痘咎m》面臨的局面也是如此。這個國內從老至少都耳熟能詳，甚至沒事就能背出一句“雙兔傍地走，安能辨我是雄雌”的經典故事，好萊塢想要讓國內觀眾滿意，是有難度的。
迪士尼真人《花木蘭》預告曝光，得到的反饋也是莫衷一是的。首先登上引起公眾注意的是花木蘭的妝容。預告中花木蘭尚未代父從軍時，一身紫色羅裙，臉上濃厚的魏晉妝（晚霞妝+額黃妝）引起公眾注意。網友們紛紛考察史料，探究電影妝容的合理性，而探究的動因很明顯——對這個裝扮并不十分滿意。微博上迅速產生對該妝容的仿妝，并進行調侃，“畫完花木蘭妝，我完全理解好好的大姑娘為啥要去從軍了”。
隨后預告中出現的福建土樓也成為討論話題，關于花木蘭到底籍貫何處，電影中到底該不該出現土樓的討論層出不窮，最后變成了“迪士尼的花木蘭應該是個胡建人”的段子。跟著這個話題的發酵，公眾又再次注意到花木蘭戰爭場面里穿著的盔甲、所持兵器似乎也不符合所處朝代。
好萊塢喜不喜歡東方文化元素？從這個狀況來看顯然是喜歡的，但是喜歡和妥善運用存在些許距離。即便是國內影視作品中時常出現這類“歷史BUG”，更不說對東方文化多以符號認知與元素堆砌為理解方式的好萊塢。
但《花木蘭》預告是不是就完全“不如預期”呢？答案也是否定的。微博上有網友整理出了部分海外網友觀看《花木蘭》預告時的反應，隨著海外網友的反應，不少國內網友表示，“看這個看哭，跟著他們一起蹦著弦一起感動爆發，人類的情感是想通的?！?/p>
顯然，《花木蘭》預告中顯露出的人類情感、場面制作、演員表演、動作打戲等是能夠打動人的。電影粉絲也迅速制作出花木蘭與《復仇者聯盟》人氣角色洛基的搞笑段子、將花木蘭與《武林外傳》佟湘玉“拉娘配”，還有各類以鄭佩佩、鞏俐、甄子丹、李連杰等飾演過的其他電影角色生產的玩笑梗，如華夫人與秋香（鄭佩佩、鞏俐）等。公眾這種以調侃心態生產出的同人UGC內容是帶著善意的，背后是公眾對這部電影蘊含的期待與喜愛。
公眾允許一部分人以考究癖的行為方式討論這部電影存在的不足，表達不滿，也不會阻止另一部分人對這部電影表示喜愛。
本質上，《花木蘭》是一部迪士尼真人商業電影。微博上有人評論道，“無論我們認為誠意是否足夠，是否足夠尊重，必然被拿來類比的都會是《黑豹》甚至《長城》，絕對不會是《末代皇帝》或《赤壁》?！睗M意或者不滿意，在乎每個人心里的評價標準。
從《花木蘭》到《沉睡魔咒2》，迪士尼的“公主經濟”
而《花木蘭》之所以能夠引起這么廣泛的關注，背后無疑是迪士尼的“公主效應”。
全球所有女性，成長過程中誰沒有幻想過自己能有一天變成童話里的公主？迪士尼在20年以前就從這個夢境里窺見了商機。
21世紀初開始，“迪士尼公主”成為了迪士尼王國的重要商標之一。2000年前迪士尼商品顧問安迪·門尼從少女服飾中看見公主們具備的經濟可能，計劃將迪士尼旗下各作品虛構女性主角注冊成商標，并對外公布公司將實行“迪士尼公主”商標的合法經營權，這個計劃起初也遭到了部分人員反對，但最終成為了迪士尼娛樂消費的重要路徑。
數據顯示，2001年“迪士尼公主”商標超過了3億美元的營收。到了2012年此商標的營業收入超過了30億美元。2018年《冰雪奇緣》中安娜和艾莎所穿的一條“公主裙”在全美一年時間內賣出300萬條（每條售價149.95美元），獲得收益超過4億美元。
更不說迪士尼公主們本身的IP效應在迪士尼娛樂消費鏈條與主題樂園中滋生出的消費吸引力與內容變現能力。官方信息顯示，迪士尼官方認證公主一共有12位，但根據《無敵破壞王2：大腦互聯網》中出鏡公主統計，迪士尼一共出現了十四位公主（算上了《冰雪奇緣》中的安娜與艾莎）。
而2014年迪士尼開始童話電影真人化布局之后，公主們的“經濟能力”就不僅僅是“賣裙子”了，票房上公主IP開始散發出新的生命力。截止2019年，迪士尼一共有奧蘿拉公主（《睡美人》/真人電影《沉睡魔咒1/2》）、仙度瑞拉（《灰姑娘》真人版）、貝兒（《美女與野獸》）、茉莉公主（《阿拉丁》）等四位公主已經實現真人化（其中環球影業的《白雪公主與獵人》、相對論傳媒的《白雪公主之魔鏡魔鏡》并不算在列）。
真人公主們取得的成績十分喜人，《沉睡魔咒1》成本1.8億美元，全球票房達到7.58億美元，《灰姑娘》則以9500萬美元成本換回全球5.43億美元票房，2017年真人版《美女與野獸》成為年度爆款，全球票房達到12.63億美元。今年上映的《阿拉丁》目前全球票房達到9.22億美元，破10億美元已經是時間問題。值得一提的是，在《花木蘭》預告公布之后，迪士尼還公布了《沉睡魔咒2》的預告，電影宣布10月18日北美上映。
真人公主們為迪士尼助力的不僅僅是電影票房，更是延續了IP生命力。將上個世紀存在童話故事里與動畫電影里的公主們變成現實人物，公主IP進一步影視化。而全球女性主義崛起的趨勢下，迪士尼的IP光環與公主們身上具備的女性主義色彩，也讓每一個被選中成為迪士尼公主的女演員都倍感榮耀。
《花木蘭》作為迪士尼公主隊伍中唯一一位華人公主，其動畫電影在國內具備廣泛的認知度，真人化之后，花木蘭終于由國內女演員飾演，好萊塢迪士尼的外殼，內核卻是傳統的中國故事，這讓這部電影在國內粉絲中地位更加特殊。公眾或許不喜歡《黑豹》在黑人受眾中的討巧賣乖，但“禮物”送到自己手上的時候，每個人還是會開心收下。
《花木蘭》的一支預告在國內已經引起一陣討論，不難想象電影如果順利國內上映會有什么反應。雖然業界一直詬病迪士尼真人電影在國內水土不服，但在全球趨勢上迪士尼顯然已經成功，迪士尼童話IP煥發新的生命力與票房價值。在明年《花木蘭》之前，國內今年暑期檔還有一部真人版《獅子王》，諾大的迪士尼，總有一部你逃不過去的IP。
*本文來源：微信公眾號“娛樂獨角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：周銳，原標題：《劉亦菲和真人版《花木蘭》一起上熱搜，起底迪士尼背后的“公主經濟”》。
版權聲明
執惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發布行業深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業重量級文章或與執惠互動，請在微信公眾號中搜索「執惠」并添加關注。歡迎投稿，共同推動中國旅游大消費產業鏈升級。投稿或尋求報道請發郵件至執惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發布并會附上您的姓名及單位。執惠發布的文章僅代表作者個人看法，不代表執惠觀點。關于投融資信息，執惠旅游會盡量核實，不為投融資行為做任何背書。執惠尊重行業規范，轉載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉載涉及版權問題，請您及時和我們聯系刪除。執惠的原創文章亦歡迎轉載，但請務必注明作者和「來源：執惠」，任何不尊重原創的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源執惠，版權歸原作者所有。
發表評論
登錄后發表評論
