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最近，《中餐廳3》在意大利的陶爾米納開張了，黃曉明接力趙薇的店長大旗。目前來看熱搜不斷，話題度和流量通通飆升。截止到8月14號，《中餐廳3》累計播放3.5億次，單期播放量最高達1.2億次；《中餐廳2》在收官時播放量達到25億次；《中餐廳1》播放總量更達到28億次。流量數據的火熱帶動中餐廳拍攝地成為熱門旅游景觀，使得游客們爭相前往。

最近幾年，熱門綜藝刷爆熒屏。《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、《青春旅社》、《向往的生活》等等綜藝不僅帶火了參與綜藝的明星，還使綜藝拍攝地成為旅游界的新寵兒。這些綜藝節目的拍攝場地吸引了大量游客，讓許多原本人跡罕至的地方，變成了游客們的游玩天堂。

一、綜藝IP助力文旅

根據《全球旅游目的地分析報告》顯示，24.5%的中國游客會在觀看某部綜藝節目后，對某個目的地動心，從而想去綜藝節目取景地親身感受鏡頭里的風景，體驗明星同款路線。

《爸爸去哪兒》，一群萌娃兒帶帥爸這樣的親子游旅行帶火了寧夏沙波頭等旅游景點。截止至2017年，寧夏接待游客人次已從1989年的22.22萬人次躍升至2017年的3103萬人次，年均增長22.8%；旅游總收入已從1991年的0.07億元增長到278億元，年均增長24.9%；《向往的生活》有著“采菊東南下，悠然見南山”的閑逸自得，帶動桐廬縣民宿總數達到530家、總床位近萬張，鄉村旅游年接待人次突破800萬人次。

戶外真人秀《親愛的客棧》開播后，其取景地瀘沽湖的熱度增長了56%；《爸爸去哪兒》第五季第三站去往貴州興義，首播結束后的第一天，貴州興義熱度增長79%；《極限挑戰》第三季第二期首播后，取景地廣東佛山熱度增長48%。

這些數據充分表示綜藝的崛起帶火了景區拍攝地，景區在選拔方面也經過了多方面的考量，主要以未被開發完全的風景點為主。這樣不僅為節目開展提供便利，還帶動當地景區游客量，同時也給全國觀眾宣傳推廣了祖國河山美麗的風景。

第二屆《芒果青春節》在今年7月開始，打造了一系列潮玩活動，有“芒果小鎮”IP互動體驗館、芒果塔激光空間秀、3D巨幕涂鴉芒果節青春之墻揭幕以及主打“種草青春文化”的青春芒果夜，這是綜藝IP主題樂園的先例，這個占地22000㎡，擁有10個王牌IP，為期5天的”青春芒果城"已經吸引了累計超過13萬客流；《吐槽大會》，一場以喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇演出。2017年1月，《吐槽大會》上線，第一季總播放量17億；同時，舉辦第一期噗哧學院，發掘并培育脫口秀表演者；8月，《脫口秀大會》開播，播放量超過12億；11月推出《冒犯家族》；12月推出《吐槽大會》第二季，總播放量18.5億。噗哧HUB通過脫口秀表演、主題酒吧服務、周邊衍生品銷售、創意娛樂模式、喜劇展覽等形式拉攏受眾，讓他們產生沉浸式體驗，以吸引更多年輕人并將他們黏在平臺上，同時可以產生一定的消費。

二、綜藝賦能文旅的關鍵

1. 內容為王

電視綜藝節目作為電視市場具有強大競爭力的內容產品之一，以獨特的方式影響著人們的精神生活。

目前，優質的景區資源是吸引綜藝節目在當地開展的一個主要原因，但值得注意的是提高用戶體驗才是目前景區建設和生存的關鍵，讓游客在景區內看到自己想要欣賞的美景，玩到自己感興趣的文旅項目才是一個景區存在的基礎！

不同主題，不同內容吸引著觀眾去觀看綜藝，同時不同綜藝背后的旅游地的內容搭建也是關鍵。旅游目的地要結合強大的綜藝IP進一步完善旅游要素,對景區、旅游項目進行合理規劃布局,推進景區創新開發。如《爸爸去哪兒》的拍攝地浙江建德新葉古村門票自推出以來銷量已達1200張以上，許多游客是沖著《爸爸去哪兒》拍攝地的名氣帶孩子前往。那么在這樣的景區就可以結合綜藝ip開展原創型文旅項目，保留節目玩法讓游客們在景區可以實現和綜藝明星一樣的游玩體驗，滿足游客的粉絲心理。

2. 核心吸引力

繁忙的都市生活給人們帶來了壓力與浮躁，有調查顯示近40.4%的人希望遠離喧囂，避開擁擠，向往著從城市搬到農村，呼吸自然的空氣，尋找內心的聲音。這樣的生活內涵吸引著觀眾去觀看，慢綜藝的生活方式給快節奏的現代生活帶來全新的感官體驗。《向往的生活》以勞動獲取食物，按勞所得，自給自足的生活模式成為大眾心中向往的世外桃源。閑適自得的生活環境為景區注入活的靈魂，讓身處其中的人體會到田園生活的美好。

這樣的《向往的生活》給前去參觀的游客帶來不一樣的感受，當游客前往蘑菇屋時會感覺閑適自得，沒有約束，享受田園生活，思想上有所放松。另外，在配套設施方面，綜藝的興起會帶動當地民宿、農家樂的發展，使景區配套設施有所提升。

3.助力產業發展

在第三季《向往的生活》中所提到的翁草村，由于每一期節目的結尾，黃磊會總結一篇“田野調查報告”，進而推動翁草村的發展。

翁草村是個具有濃濃田園氣息的小山村，在節目播出之后吸引很多游客前往參觀。這個小山村從人煙稀少到現在的絡繹不絕，帶動當地經濟發展。很多外出務工的年輕人返回家鄉，建設自己的美麗家園。游客的到來讓村里的土特產有了銷售的渠道，另外，“茶旅結合”產業是翁草村重中之重需要發展的。荒山變茶園，“白葉一號”茶葉基地將幫助翁草村脫貧發展。同時，村子里的土路也變成水泥路了。俗話說的好：要想富，先修路。不管未來翁草村的發展是什么樣子，道路修建好，未來只會越來越好。

4.粉絲效應

對于當下的傳播和營銷來說，最重要的因素是IP、粉絲、流量，綜藝節目則非常好地迎合了這些關鍵因素。如《親愛的客棧》這檔綜藝節目給當地民宿帶來的巨大流量紅利，民宿的品牌化帶動當地經濟發展。

湖南衛視《親愛的客棧》是最先開啟了用民宿作為主題和場景的綜藝節目。自開播起，蟬聯同時段收視十二連冠；在芒果TV播放量達15億，騰訊視頻播放量達11.5億，節目視頻在微博的播放量達20.4億；微博話題#親愛的客棧#閱讀量高達39.9億，討論量383.5萬。

無論是傳統的電視收視率，還是網絡端播放量、討論熱度，在拉動頻道整體收視和全民熱度的能力上均堪稱爆款。《親愛的客棧》的火熱播出帶動當地景區民宿的發展，吸引大量游客前去參觀打卡。

「未遲」是桐廬一家精品民宿，并不是綜藝的直接拍攝地，而在《向往的生活第二季》蘑菇屋的附近，未遲合伙人陳浩表示，拍攝中，他們就有一個義工，是沖著何炅來的。

得粉絲者得天下，粉絲效應成為文旅綜藝營銷牛市“操盤手”。但是萬變不離其宗，綜藝帶火的景區背后也要注意深耕內容，整合技術，營造優質的用戶體驗，才能打造 “明星粉→節目粉→景區粉”的營銷閉環，建立完整的粉絲生態系統，助力景區營銷與網絡綜藝一路“飚紅”。

三、綜藝IP+景區，如何運作才能完美結合？

當今綜藝節目類型逐步趨向多元化、本土化。其中，新穎獨特且具有中國文化特色的原創綜藝愈加受到觀眾的喜愛，那么如何自然地將中國元素融入到節目中顯得尤為重要。而選擇一個合適的取景拍攝地，不僅可以幫助綜藝節目解決場景設置的需求，傳播中國本土文化，還將助力當地文旅產業的發展。

1. 加強內容消費

優質內容，可以強化游客對景區的粘連度并使之保持持續關注，不間斷的優質內容提供與分享會像蝴蝶效應般促動景區全方位發展。

1） 文化+綜藝+旅游

將文化融入綜藝，電視文化類綜藝節目在進行自身節目生產的同時，也在踐行著主流價值觀的傳達，完成著傳統文化的現代化表述。以文化作為媒介，綜藝節目作為載體，讓傳統文化深入人心，多方面傳播。比如《國家寶藏》就是故宮博物院聯合八大博物院，讓民眾甄選國家“重器”，在節目結束之后，在故宮博物院進行特展，吸引大量游客前往。

2） 定制+綜藝+旅游

定制旅行主要是根據游客的需求，以旅游者為主導進行旅游行動流程設計，打造具有濃郁個人專屬風格的旅行，是個性化、專屬化的象征。《奇遇人生》以“詩和遠方”為向往，專屬定制的關乎心靈與人生的體驗之旅。觀眾在觀看節目欣賞美景的同時也會去想體驗旅行的過程，一場私人定制游成為未來游客們的選擇方向。那么，景區的獨特性也將成為游客選擇的方向。

景區可以結合綜藝IP打造專屬自己的IP標簽，這樣可以擴大景區信息傳播，增加游客對景區的關注點；打造屬于自己的核心產品吸引物；提升景區的客流量，提高游客的消費率。

3) 原創+綜藝+旅游

“綜N代”的時代，我國綜藝節目很多都是仿照外國的成功形式，很少有自己的創新和開發。這樣在題材背景和制作手法上就會出現同質化傾向，景區在結合綜藝IP時，也會出現這些問題。所以景區在和綜藝結合過程中要注意原創性，提升景區的品質保證。

2. 核心吸引力打造——IP

核心吸引力是IP的主題內容和品牌形成的基礎，景區可以通過綜藝IP打造屬于自己的IP形象，塑造景區的核心吸引力，打造獨特品牌價值，提升景區的影響力和知名度。比如浙江秀山島滑泥主題公園，這個公園是《奔跑吧，兄弟》外景節目拍攝地，鄧超、李晨等明星的泥塑和殺馬特造型一經播出就吸引很多游客前往。這個公園是首個以泥為主題的公園，包括滑泥運動區和泥療休閑度假區。主要開展以“泥”為主題特色的旅游項目，設有風帆滑泥、木桶滑泥、泥競技比賽、現代泥瘦身、攀泥運動、泥浴、泥療、泥釣等項目。“泥”就是這個公園的主題IP，通過綜藝的宣傳打造核心吸引力IP項目，再用主題公園吸引受眾旅游消費，實現項目的持續盈利。

3.粉絲效應的正反面

綜藝流量的加持對于景區來說真的是好事嗎？

對于想發展文旅的景區來說，巨大的綜藝流量帶來了客流量。這些游客可以帶動發展當地旅游業，同時明星效應也能打響景區知名度，助力景區進行升級改造。

長隆就是一個典型的例子，“在綜藝節目里看長隆，在長隆看綜藝明星的足跡”。這句話很好的反映出綜藝和景區二者是相輔相成互為因果的。

2015年圣誕節當天，長隆版《全員加速中》在湖南衛視播出，節目中首次出現內奸角色，加之長隆影響力，將收視推向新高度，全國網收視率2.09，份額5.99%的成績，同時段排名第一！

2015年5月，全國最火的綜藝王牌節目，浙江衛視推出的《奔跑吧，兄弟》同樣來到了長隆，收視率創了近一個月以來新高——4.83，再一次將長隆品牌打造成了全國旅游行業的焦點。

綜藝節目借長隆場地提升節目效果，而游客也不限于游客，他們可以走明星玩過的項目，還能偶遇看似遙不可及的明星，絕對算得上雙贏。

綜藝IP還可以幫助景區定位品牌文化，有些景區本身具有得天獨厚的自然資源，但是自身的定位不清晰，沒有合適的游玩活動自然就無法吸引游客前往。而綜藝IP的出現剛好幫助這些景區找到自身的品牌定位。

比如《向往的生活2》中，桐廬在節目組沒有開展活動時沒有清晰的定位，同時對于活動和風景的開發也比較匱乏。但是隨著節目的播出之后，觀眾看到電視中明星種西瓜、插秧、摸魚等環節也想前往體驗，這樣帶動了桐廬的本地活動。

張家界「五號山谷」的聯合創始人劉藝曾表示綜藝在開展節目前會挖掘產品特質，帶來很多新思維新理念，并且在設計過程中還會充分利用當地環境，這樣可以有效的幫助景區去定位，從而打造自身的品牌。

綜藝的火爆在帶動文旅景區發展的同時也帶來了一定的煩惱，要知道凡事有利有弊。綜藝IP的強大流量在帶來客流量的同時也破壞了當地村民的生活習慣。

在《爸爸去哪兒》第一季播出之后，黑龍江的雪鄉就爆紅了，吸引了大量游客前去參觀。

晚上9點，很多城市白領的夜生活才剛剛開始，而在天寒地凍的雪鄉，正是村民們準備上炕休息的時刻。李大叔常常在這個時間被陣陣敲門聲驚醒，原因他很清楚，“都是來我家看房子的”。張亮和天天住的房子是個小賣店，游客去了不買東西，不停的拍拍拍，想買東西的進不去，逼得店家只能門外支攤兒，“低溫”售賣了。村民反映這些對開農家樂的村民來說是好事，但是從普通村民的角度來看，不太好。

《青春旅社》的播出帶火了山水談，但是這樣的火爆帶來了另外的煩惱點。

對民宿品牌來說，綜藝流量的加持當然是好事。只是太多圍觀的游客，難免會對住店客人的體驗造成影響。

“有些人來，張口就問，麻將、KTV有沒有？附近景點有哪些？”山水談的老板海哥表示，人們對“休息”的理解各不相同，他希望這個他花了兩年去精心打造的民宿，能讓來這里的客人，喝喝茶、看看書，感受到安靜和真正的放松。

“不想主打《青春旅社》這個招牌。”海哥直言，劇組搭建的廚房、在壁爐上面噴的字和留言，他弄了好久才弄下來。

比起節目里出現的燒烤等活動，他更喜歡飼養甲蟲和蝴蝶，帶孩子們認識真正的大自然。

4.增加綜藝IP持久力

綜藝和文旅融合，節目的內容是關鍵。在綜藝節目開展的一些活動可以繼續保留下來，投入景區中正常運營。游客在綜藝的宣傳推廣下前往，景區要做的就是把他們留下來。留下來，靠什么？很簡單，就是景區本身所具有的產品。否則，當游客來了，發現沒有節目中的美好，那么一切都是白搭。第一季的蘑菇屋就是，當初的農戶家，現在已經成了10塊錢一張門票的景點參觀。

景區不是成為網紅就可以了，要想長久紅，真本事才是硬道理。

熱門綜藝中出現過很多地方，并不是每個地方都能火。有的地方甚至會通過炒作綜藝的概念來宰客。如果沒有完整的產品構架，旅游目的地可能會在很短時間里迅速火起來，但也會迅速消亡。要知道旅游景區不是一錘子買賣，那樣的景區是維持不下去的。

5.完善配套設施

綜藝IP和景區結合，在開發方面要和和原生態自然環境相吻合，另外，客流量對于景區的接待力和服務水平也有一定的促進作用，它會促使景區去完善相應的軟硬件服務設施。

例如，重慶武隆區有著美麗的原生態自然環境和豐富多彩的少數民族特色村寨。2014年因為《爸爸去哪兒》第二季在此錄制而名聲大噪，許多游客慕名而來。游客量的增加，促使武隆區逐漸完善起各項服務配套設施。

合理的景區運營才能推動景區越走越遠，沒有任何一種方式比游客產生的裂變更牢靠了。

四、總結

當下最熱門的綜藝節目取景地大多相對小眾，還有些位于較為偏遠的原生態地區，并沒有足夠的旅游容納能力和接待能力。當節目熱播后，大量游客慕名前去，很可能會對當地的原生態環境造成破壞。

綜藝節目追求的是新、奇、特，當地的文化、環境及民俗才是旅游產業最大的賣點。因此，把握好發展與保護之間的平衡點是關鍵。景區在引入綜藝節目作為營銷方式后，需尋找一個健康的方式，實現可持續的發展。

IP將是旅游景區的強大引擎。以IP塑造旅游景區品牌，以品牌化提升景區服務品質，在打造景區IP的過程中提高品牌化、標準化、智能化。然而綜藝IP在帶動景區導流過程中越來越不給力了，隨著大量游客“打卡”綜藝節目取景地，破壞了當地的生存狀態，其旅游特色消失，游客發現和節目上場景不符就會失望所歸。

另外，廣電總局近幾年頒布了很多“令”，如限娛令、限童令、限薪令，這三大令的出現讓綜藝IP深受影響，那么在資本紛紛入局搶占市場的局面下，如何延續一個IP的生命力，如何在把握好政策尺度的情況還能夠做到老幼咸宜全民熱議，如何在市場中突圍，是所有綜藝節目急需解決的問題。你認為現在的綜藝IP在文旅這片仍待發掘的藍海市場上，還可以走多遠？

*本文來源：微信公眾號“文旅幫”（ID：wenlvbang），原標題：《《中餐廳3》持續火爆，綜藝IP玩出花，景區IP如何借勢突圍》。