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上周五，蘋果在遞交給美國證券交易委員會的一份文件中稱，迪士尼 CEO 鮑勃·伊格爾（Bob Iger）已經(jīng)辭去了蘋果董事會的職務(wù)。

蘋果表示，「鮑勃近八年的表現(xiàn)堪稱模范，他自從領(lǐng)導迪士尼以來，就一直是蘋果最信賴的商業(yè)伙伴之一…雖然我們懷念他過去的貢獻，但是我們尊重他的決定，非常期待與鮑勃和迪士尼繼續(xù)維持合作的關(guān)系。」伊格爾也表示，「能在蘋果董事會任職八年一種特殊的榮幸。」

除了稍顯客套的回應(yīng)，雙方并沒有說明此舉背后真正的原因。不過，伊格爾辭職這天，蘋果剛好宣布了 Apple TV+ 的價格和發(fā)行時間。在外界看來，伊格爾的離開多少有些「避嫌」的意味。

據(jù)了解，Apple TV+ 和 Disney+ 的正式上線時間僅相隔 11 天，前者月費 4.99 美元，后者基礎(chǔ)套餐 6.99 美元/月。對蘋果和迪士尼而言，視頻流媒體成了它們正面競爭的一塊市場，而夾在其中的伊格爾，也因此不得不與蘋果劃清界限。

喬布斯和伊格爾

伊格爾和蘋果的緣分始于他和喬布斯長達多年的密友關(guān)系。

2005 年 3 月，迪士尼董事會升任伊格爾為 CEO，伊格爾只將這件事情分享給了少數(shù)幾個人，其中就包括喬布斯。

當時邁克爾·埃斯納（迪士尼前任 CEO）和喬布斯（皮克斯當時最大股東）的關(guān)系陷入僵局，兩家公司的合作也出現(xiàn)了破裂。「當我知道我將要成為迪士尼 CEO 時，我想到的第一件事就是做些什么來挽回這段關(guān)系。」伊格爾接受《財富》時說道。

伊格爾告訴喬布斯，迪士尼不會一成不變，一個新的時代很快就會開始。「我認為電視行業(yè)有一個巨大的機會，就像你對音樂做的那樣，把電視節(jié)目都放在 iTunes 上。」伊格爾對喬布斯說道。

喬布斯接受了來自伊格爾的橄欖枝。2005 年，iPod 發(fā)布會上，剛剛走馬上任的伊格爾宣布，迪士尼旗下劇集《迷失》（Lost）和《絕望主婦》（Desperate Housewives）將上線 iTunes，迪士尼將成為第一家在 iTunes 播放全長度電視節(jié)目的媒體公司，在那之前，iTunes 上只有音樂。迪士尼也是第一批為 iPhone 和 iPad 開發(fā)應(yīng)用程序的公司之一。

之后，在喬布斯和伊格爾的努力下，2006 年，迪士尼以 74 億美元收購皮克斯，同時將迪士尼自己的動畫工作室交由皮克斯的兩位聯(lián)合創(chuàng)始人 Ed Catmull 和 John Lasseter 管理。之后，在伊格爾的管理下，迪士尼以 43 億美元收購漫威，40 億美元收購盧卡斯影業(yè)。蒂姆·庫克如此評價伊格爾，「他有勇氣突破。他知道迪士尼的傳統(tǒng)，但是沒有遵循傳統(tǒng)。」

喬布斯和伊格爾成為了工作內(nèi)外的摯友。直到2011 年喬布斯在去世之前，要求伊格爾接替他在蘋果董事會的位置。

不過這樣的蜜月期如今已被打破。

蜜月期結(jié)束

Apple TV+公布之前，蘋果對流媒體業(yè)務(wù)的細節(jié)小心保密。4 月，伊格爾接受彭博電視臺采訪時表示，Disney+ 不會是蘋果直接的競爭對手。每當蘋果董事會出現(xiàn)流媒體話題時，他都會小心翼翼地回避。他表示，這種事情不會經(jīng)常發(fā)生，當時董事們沒有太多討論這個話題，因為業(yè)務(wù)還處于萌芽階段。

蘋果早些時候在財務(wù)文件中也淡化了潛在的沖突，「蘋果與迪士尼進行了公平的商業(yè)交易，包括銷售安排、數(shù)字服務(wù)內(nèi)容許可協(xié)議和類似安排。」「蘋果認為，伊格爾在任何此類商業(yè)交易中都沒有實質(zhì)性的直接或間接利益。」

不過隨著 Apple TV+ 正在走上臺面，問題便無法再回避了。這也標志著蘋果朝著 Netflix 和迪士尼等娛樂領(lǐng)域的巨頭正式發(fā)起了挑戰(zhàn)。

《華爾街日報》稱，一位了解伊格爾想法的人士透露，這樣的競爭格局讓伊格爾很難留在蘋果董事會，隨著董事會面臨越來越多的問題，這將限制他在董事會的參與度。除此之外，監(jiān)管機構(gòu)對于硅谷日趨嚴格的審查，現(xiàn)在似乎也是分道揚鑣的好時機。

這樣的例子并不少見。埃里克·施密特也曾在蘋果董事會任職，直到 Google 與蘋果在多個核心領(lǐng)域的競爭越發(fā)激烈。據(jù)他自己透露，當董事會開始討論涉及 iPhone 的問題，他都會主動離開辦公室。而 Facebook COO 雪莉·桑德伯格和 Twitter CEO 杰克·多西于 2018 年離開迪士尼董事會，也是因為各自的公司開始開發(fā)原創(chuàng)視頻平臺。

Apple TV+ 和 Disney+

伊格爾曾經(jīng)多次將 Disney+ 描述為公司未來的核心。3 月，迪士尼正式完成了對二十一世紀福克斯公司的收購以支撐其內(nèi)容庫。隨著觀眾的注意力從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)移，迪士尼目前旗下有三項流媒體服務(wù)。Disney+ 上線第一年計劃上架已有的 7500 集電視節(jié)目、25 個原創(chuàng)劇集、10 部原創(chuàng)電影和特別節(jié)目以及 400 部老片和 100 部近年院線新片，加上 ESPN+和Hulu兩個平臺，其內(nèi)容豐富度是任何一家流媒體都難以企及的。

不過不同于迪士尼旗下皮克斯、漫威等耳熟能詳?shù)慕?jīng)典 IP， Apple TV+ 屆時推出八部原創(chuàng)新作，包括由珍妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）主演的 The Morning Show，以及杰森·莫瑪（海王）主演等科幻劇 See等。如羅森布拉特證券分析師伯尼·麥克特納（Bernie McTernan）所說，對比迪士尼，Apple TV+ 缺少的是內(nèi)容和品牌。

不過據(jù) The Verge 稱，盡管流媒體領(lǐng)域涌現(xiàn)許多玩家，但是打法不盡相同。Netflix 更希望提供大而全的傳統(tǒng)有線電視「包」，讓用戶在一個地方獲取一切內(nèi)容。而 Apple TV+ 和 Disney+ 試圖打造傳統(tǒng)有線電視「升級包」，提供更少、但是風格迥異的內(nèi)容。

迪士尼已經(jīng)將內(nèi)容逐漸從 Netflix 撤回，據(jù)稱蘋果已經(jīng)在原創(chuàng)內(nèi)容上投入了 60 億美元，The Morning Show 和 See 單集成本超過 1500 萬美元，超過了 HBO 熱門電視劇《權(quán)力的游戲》。

不少聲音認為，Apple TV+應(yīng)該繼續(xù)加大原創(chuàng)內(nèi)容投入，搶占更多的用戶時間，在 iPhone 銷量下滑的情況下，成為提振收入的另一個關(guān)鍵點。

不過也有不同的觀點。伯尼·麥克特納認為，「蘋果正在將 Apple TV+ 定位為蘋果生態(tài)系統(tǒng)的用戶獲取工具，而不是高利潤服務(wù)收入的另一個來源。」憑借全球 14 億臺設(shè)備，以及「凡購買新硬件的用戶都可以獲贈一年 Apple TV+訂閱」的優(yōu)惠政策，Apple TV+ 最大的優(yōu)勢在于硬件的規(guī)模和覆蓋。

分析師 Neil Cybart 認為，蘋果認為用戶更愿意付費觀看精致的獨家內(nèi)容，而非大眾平庸的視頻節(jié)目。Apple TV+ 提供獨家的內(nèi)容是為了向 Apple TV 進行視頻消費的用戶轉(zhuǎn)化，如同 Apple Card 帶動 Wallet 應(yīng)用程序發(fā)展一樣。

不過，這并不是一場 Apple TV+和 Disney+雙方博弈游戲，Netflix、亞馬遜、YouTube、HBO 等等都成為這場游戲的攪局者。與其說 Bob Iger 的離職意味著蘋果和迪士尼的分道揚鑣，不如說，這其實是視頻流媒體戰(zhàn)事白熱化的第一槍。

*本文來源：極客公園，原標題：《迪士尼 CEO 從蘋果離職，流媒體的戰(zhàn)事正式打響》。