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2019年是迪士尼的高光時刻，繼推出流媒體平臺Disney+以及年度票房突破100億美元之后，當?shù)貢r間11日，《時代》雜志的年度商業(yè)人物又花落其CEO鮑勃·艾格，這無疑是對迪士尼這一年發(fā)展的肯定。重回巔峰的曙光仿佛就在前方，但目前，迪士尼要做的還有很多，迪士尼樂園的虧損、Disney+的重金投入，還有競爭對手的環(huán)伺，樁樁件件都不容其掉以輕心。

“過去12個月中，艾格以710億美元的價格完成了對福克斯的收購，開設了兩個星球大戰(zhàn)主題公園，推出了Disney+流媒體服務，完全控制了Hulu，并發(fā)行了電影史上票房最高的電影《復仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》。”《時代》雜志給出了這樣的“頒獎詞”。自今年1月以來，迪士尼的股價上漲了35.5%。截至發(fā)稿時，迪士尼的股價為147.59美元，市值達到2629億美元。

貝琳達·盧斯庫姆在為《時代》雜志撰寫的文章中評價道：“作為全球最賺錢娛樂公司的領導者，艾格的CEO生涯一直伴隨著成功與榮耀。但2019年是他的一個巔峰之年，他精心孵化的多個項目都在這一年取得不俗成績。”今年確實是迪士尼全面開花的一年。流媒體服務Disney+開局順利，推出四周后下載量已經(jīng)達到了2200萬次。票房方面，迪士尼又創(chuàng)下了神話。12月9日，據(jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù)，迪士尼公司旗下電影作品的全球年度票房已經(jīng)突破100億美元大關，成為全球影史首家達到100億美元票房的電影公司。

“迪士尼已經(jīng)是一個綜合的集團，代表了電影市場達到一定的飽和度之后公司進一步的發(fā)展”，北京峰火文創(chuàng)中心主任、北京大學教授陳少峰表示，“我稱之為電影公司文化產(chǎn)業(yè)集團化，迪士尼把電影作為入口，做全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，因此，迪士尼比其他的電影公司發(fā)展得要好一些”。

2019年是迪士尼風光的一年，但也是迪士尼“砸錢”的一年。2019財年四季度（截至9月28日）的財報顯示，迪士尼當季營收為191億美元，同比增長了34%；但凈利潤為10.54億美元，同比下降54.61%，幾乎腰斬。如果剔除掉因獲得Hulu控制權而計入的49.17億美元的額外收入，迪士尼在2019財年的凈利潤可能還要縮水。

《時代》雜志提到的新主題公園、收購21世紀福克斯及Disney+，無一不拖了迪士尼盈利的后腿。其中，“星球大戰(zhàn)：銀河邊緣”全新園區(qū)耗資10億美元。四季度，迪士尼自由現(xiàn)金流僅為4.09億美元，同比下降了85%。除此之外，收購福克斯所附帶的員工遣散費在這個季度高達3.14億美元。就盈利問題，北京商報記者聯(lián)系了迪士尼媒體聯(lián)絡中心，不過截至發(fā)稿還未收到具體回復。

不過，在陳少峰看來，迪士尼這幾年的戰(zhàn)略方向就是并購，通過并購來進行資源整合。短時間之內(nèi)并購可能難有明顯的效益增長，再加上流媒體方面一直在大力投錢，因此外界可能會對迪士尼的盈利有不同的看法。但陳少峰強調(diào)，從長遠來看，并購可以帶來IP的提升，在IP的開發(fā)方面可以收獲持續(xù)的收入。迪士尼一系列并購很重要的一點就是，看中對方所擁有的IP和衍生的可能，過兩年綜合效益就會逐漸顯現(xiàn)出來。比如，迪士尼并購了皮克斯之后，現(xiàn)在新推出的冰雪奇緣系列就做得比較好，衍生品預計能有幾十億美元的收入。

好在短期盈利能力的孱弱并沒有阻擋投資者對于迪士尼的厚望。還在虧錢的Disney+是迪士尼的利器。App數(shù)據(jù)調(diào)研網(wǎng)站apptopia發(fā)布的報告顯示，Disney+自11月12日發(fā)布以來至12月10日，下載量已達2200萬次，僅有奈飛的1800萬與之接近，亞馬遜Prime Video及HBO均不到1000萬。

在陳少峰看來，流媒體是迪士尼的一個重要戰(zhàn)略。現(xiàn)在，迪士尼擁有兩個流媒體平臺，也有比較多的投入預算，因此用戶增長的速度也比較快。流媒體短時間之內(nèi)很難掙錢，甚至還需要不斷的投入，但從戰(zhàn)略的角度來講，是很有必要的。

初入賽道的迪士尼雖手握諸多IP,雖然對于未來迪士尼也有新的規(guī)劃，如漫威的《永恒族》、皮克斯原創(chuàng)動畫、《花木蘭》，但這些能否媲美完結的《復仇者聯(lián)盟》系列等經(jīng)典IP，都還是未知數(shù)。而最大對手奈飛，除了自制內(nèi)容，還和派拉蒙結盟了，后者于去年11月宣布為奈飛提供原創(chuàng)內(nèi)容，這對于迪士尼而言可不是什么好消息。

*本文來源：北京商報，作者：陶鳳 湯藝甜，原標題：《迪士尼業(yè)績“返老還童” CEO當選年度商業(yè)人物》。