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凱文.梅耶爾（Kevin Mayer）于周一宣布離開迪士尼，加入字節跳動執掌TikTok，將于6月1日正式擔任TikTok全球首席執行官（CEO）兼字節跳動首席運營官（COO）。這位昔日收購漫威、今日主導Disney+的迪士尼高管，為何會在此刻選擇加入中國互聯網公司？而字節跳動招募美國高管成為其核心領導層團隊，又在棋局上部署什么樣的全球戰略呢？

凱文.梅耶爾，五個月贏得對手Netflix尊敬

凱文.梅耶爾，何許人也？這個名字聽起來很陌生，但他卻是迪士尼公司最炙手可熱的高管。1993年加入迪士尼卻在2000年離開，幾經輾轉，2005年重新回到迪士尼管理層，并于2018-2020年期間擔任迪士尼的DTC營銷及國際部門總監（Chairman of Direct-to-Consumer & International division）。

 疫情期間，雖然迪士尼主題樂園業務受到重創，但影視流媒體服務的盈利卻意外地大幅走高，而凱文.梅耶爾正是剛落地五個月即收獲五千萬訂閱用戶的流媒體Disney+的背后推手。

 目前迪士尼的布局中，沒有什么比流媒體業務的擴張來的更重要。迪士尼旗下的影視流媒體Disney+于2019年11月首次登陸，據Forbes報道，截至2019年底，Disney+下載量高達約1410萬次，超過Netflix同年的1190萬次下載量。2020年初，新冠肺炎疫情席卷全球，多數國家居家隔離的政策促使Disney+迎來了一波兇猛的流量。截至四月，Disney+在五個月間已經贏得了超過5000萬付費訂閱用戶。

而這個數字，是Netflix努力了七年才達成的業績。Disney+的亮眼成績令同場競技的Netflix都不禁感慨，后者的CEO Reed Hastings在本季度電話財報會議中表示：“Disney+的執行團隊非常出色，對品牌定位有清晰的認知，我向他們致敬。”

除了主導Disney+的首發，凱文.梅耶爾在流媒體領域，曾推廣擁有3000萬訂閱用戶、在北美市場能夠與Netflix分庭抗禮的Hulu，以及在印度大受歡迎的Hotstar。而他的光彩履歷不止于此，哈佛商學院畢業的凱文.梅耶爾在商業市場可謂“收購狂魔”，曾經參與了迪士尼對眾多知名企業的成功收購，包括漫威娛樂、21世紀福克斯、皮克斯、盧卡斯影業等。此外，他也曾負責國際運營、全球內容和廣告銷售業務。

資歷如此，又獲得嶄新的流媒體戰績加持，凱文.梅耶爾因此被外界普遍看好接任Robert Iger成為迪士尼新任CEO。然而這個執掌迪士尼的機會，卻于早前落到了主管主題樂園業務的Bob Chapek身上。無法判斷未來將依賴于流媒體業務的迪士尼基于什么原因做出了這樣的決策，但公司老臣凱文.梅耶爾的失望可想而知。不得不讓人猜測，也許這就是被橫刀奪位的凱文.梅耶爾“負氣出走”迪士尼的部分原因。

凱文.梅耶爾在加入字節跳動的聲明中表示：“TikTok創建了一個充滿創意、積極向上的全球線上社區，這是非常難得的成就，讓所有人耳目一新。我很興奮能參與字節跳動下一階段的發展歷程，繼續在全世界各個地區推廣我們的產品。”

TikTok在美國的困局

TikTok作為字節跳動在海外最成功的產品近幾年已風靡全球。事實上，這款海外版抖音在疫情期間，在下載量上又迎來了新一輪的飛速增長。根據專門追蹤App數據的分析公司Sensor Tower統計，TikTok在2020年第一季度的全球總下載量高達3.15億次，成為有史以來單一季度最高下載量的App。同時，TikTok總下載量已超過20億次。

然而，TikTok贏得海外用戶流量的同時，卻也正引發美國對于國家信息安全的擔憂。身處中美關系“江河日下”的大浪潮之中，中國科技企業在美國的業務擴張難免遇到重重阻礙。TikTok在日益流行之時，美國國會議員、音樂出版協會紛紛對這個App拋出了質疑。

TikTok由于部分短視頻背景音樂的現象級傳播，正在悄然改變音樂工業的秩序。這個平臺在發行新歌、挖掘新星、捧紅流行歌上產生了轟動的效果。不過，這也引起了音樂出版社區的高度不滿。今年年初，美國音樂出版協會（National Music Publishers Association）威脅將起訴TikTok以及字節跳動缺少所謂的運營執照。

無獨有偶，TikTok也正在迎接來自美國政府以及美國國會的不信任目光。部分美國政府機構，包括幾乎所有的軍隊分支，禁止雇員下載或使用TikTok。三月，參議員Josh Hawley提議立法來禁止所有聯邦雇員使用該App。

民主黨議員Chuck Schumer與共和黨議員Tom Cotton在對于字節跳動是否會利用App來搜集用戶隱私數據的質疑上達成了一致。他們曾在去年十月，共同寫信給美國國家情報總監，要求審查TikTok商業擴張影響下的國家安全隱患。

面對美國的重重質疑，字節跳動選擇啟用一位有聲望的美國高管進入核心管理層，這間中國企業釋放的溝通善意，美國能正確接收到嗎？這是中國企業出海的無奈之舉或者最優選擇？大勢之下，在商業上極為成功的凱文.梅耶爾，政界的人脈又如何，有助于字節跳動在美國突破僵局嗎？

TikTok終于有人可以出席聽證會了

凱文.梅耶爾在流媒體與全球布局上的戰績無疑與字節跳動的海外戰略不謀而合。張一鳴于歡迎凱文.梅耶爾的致辭中表示：“字節跳動創立之初，就有服務全球用戶的理想。經過不斷努力和創新，我們的產品正在豐富全球數億人的生活。世界各地的人們都在通過我們的產品獲取信息、發掘靈感、建立聯系、傳遞希望。Kevin的加入，將給我們帶來他在全球業務方面的成功經驗，幫助我們繼續打造世界級的管理團隊。我期待與Kevin一起工作，繼續推進公司全球化發展。”

據外媒報道稱，凱文.梅耶爾在電話采訪中透露，他在迪士尼的工作非常愉快，但是他無法拒絕職業生涯中如此重大的一次機會，未來有可能更多地參與字節跳動在游戲與音樂業務上的擴張。

除此以外，凱文.梅耶爾作為中資企業的美籍高管，不知是否可以緩解美國政客對TikTok的顧慮。當得知凱文.梅耶爾的任命宣布之后，曾經提議立法禁止聯邦雇員使用TikTok的參議員Josh Hawley在推特上表示：“TikTok美國公司之前告訴我，他們無法參加聽證會，因為主管們都生活在中國。但是現在終于有一位新主管生活在美國了，我期待他的回音。”

無論張一鳴對于凱文.梅耶爾的任命會不會在一定程度上打消美國政府的疑慮，至少，終于有TikTok的高管能夠在美國出席聽證會了。

*本文來源：微信公眾號“虎嗅APP”（ID:huxiu_com），作者：虎嗅APP，原標題：《字節跳動為何會打迪士尼前高管的主意？》。