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面對新冠疫情危機，全球旅游業正通過互聯網化、內容創新等多元方式尋求新的突破和振興。山地旅游因其壯觀的地表形態、綠色的生態系統、多元的文化底蘊和健康的生活方式，被后疫情時期和疫后旅游市場復蘇寄以厚望。

據《世界山地旅游發展趨勢報告（2020版）》統計，2019年全球山地游客(過夜游客，包括國內和國際游客)已達12.2億人次，全球山地旅游收入達1.36萬億美元。狹義上講，山地旅游是在山地地理空間范疇內的旅游行為，從本質上來講，山地旅游有著更為豐富的內涵和外延，而國際山地旅游聯盟“以山地旅游可持續發展為目標，保護山地資源、傳承山地文明、促進山地經濟、造福山地民眾”的宗旨對發展山地旅游的意義和價值作出了準確的詮釋。

隨著市場細分及個性化消費追求，山地旅游產品正逐漸走向迭代升級，更廣泛群體對山地旅游需求已經從單純的山水觀光跨入感受文化、親近自然等深度旅游體驗的追求，將進一步促推山地旅游市場持續上揚。隨著疫后人們安全觀、健康觀、旅游觀、消費觀的變化，旅游消費品的人性化、品質化無疑將成為主流追求。

基于對后疫情時期和疫后山地旅游，將從傳統觀光進階到產品業態模式優化新周期的判斷，作為以山地旅游為發展定位的國際組織，國際山地旅游聯盟順勢而為，以設立“IMTA山地旅游獎”為契機，梳理整合當前山地旅游產品及資源，樹立細分領域標桿，助力產業升級，并借力資本賦能、科技賦能等推動旅游投資及消費。

山地是人類共享的重要地表形態、生態系統和生活空間，也是人類共有的旅游資源，其特有的自然環境孕育了獨特的自然生態與人文文化，這種人類的共同財富引人入勝，但同時也更加脆弱和值得珍惜和保護。設立“IMTA山地旅游獎”旨在堅持創新、綠色、生態和可持續理念引領山地旅游發展，清晰傳遞出山地旅游從業者所應秉持的責任和價值觀，不僅提倡勇于探索、追求健康生活的旅游行為，更要敬畏自然、尊重文化，與大自然和諧相伴，促進山旅旅游向著綠色、生態、高質量、可持續的目標前行。

無根之木難成巍巍森林，山地環境如果不能得到有效的保護乃至改善，用以承載旅游發展的資源基礎無疑將受到損害，其所蘊含的生態系統也面臨著威脅。“保護山地資源、傳承山地文明、促進山地經濟、造福山地民眾”的山地旅游實踐，必將始終推進可持續山地旅游發展目標的實現。

從產業層面來講，山地旅游的發展潛力絕非只有經濟因素，更多的是以人為本可開發資源的承載性、燦爛文明的傳承性以及生態空間的業態化，所以山地旅游在迎來快速發展的同時，也意味著山地生態和資源保護進入了一個新的歷史階段，這對于山地旅游來講，既是贏得廣泛市場關注的機遇，也面臨資源保護壓力漸增的挑戰。

“IMTA山地旅游獎”正是基于這一思路，通過對較好平衡旅游開發和資源保護的產業機構的梳理，提煉全球山地旅游發展精髓，尋求可供借鑒的開發模式，探索運營管理創新的方法，堅定可持續發展的目標，為山地旅游的長遠發展構建互利共贏的合作平臺。

2020“IMTA山地旅游獎”的評委團隊由國內外十五位旅游領域及跨界知名專家組成。同時，擬設置（暫定）“山地旅游可持續發展獎”、“山地旅游目的地獎”、“山地旅游生態文明獎”、“山地文化保護與傳承獎”、“山地徒步線路獎”等獎項，并在評審委員會的指導下細化獎項體系，面向聯盟會員、旅游公共管理部門、目的地管理機構、研究機構、企業、媒體及OTA平臺等涉旅機構和個人廣泛征集參選參評項目，通過組織機構的有序運作和專業媒體的參與，暢通國內外山地旅游項目交流渠道、整合山地旅游相關國際機構資源、組建“IMTA山地旅游獎”國際項目招募小組等方式，聚焦各種優質資源，以獎為媒，海納百川，提振山地旅游產業疫后重塑信心，力求形成行業引領示范效應。

2020“IMTA山地旅游獎”計劃于10月中下旬在國際山地旅游聯盟年會同期頒布。目前評審委員會籌建、獎項體系建設和項目征集等工作已如期啟動，期待世界各地山地旅游業界同仁踴躍參與，共謀發展、共建未來。百舸爭流千帆競，乘風破浪正遠航！