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前段時間，網劇《隱秘的角落》備受觀眾追捧，豆瓣評分高達8.9分，實現了口碑與收視雙豐收。“一起去爬山嗎?”更成為網絡熱詞，與此同時，劇中的爬山取景地六峰山景區也隨之火遍中國，成為游客打卡的網紅地。

那么，山地旅游的“隱秘的角落”是什么？其產業“隱秘”但前景向好的價值點在哪里？對推動我國山地旅游產業結構升級、脫貧致富、民族文化保護、提升地方軟實力又有哪些意義？

山水情結濃厚，山地旅游潛力巨大

中國文化向來崇尚山水，子曰:“智者樂水,仁者樂山。有道是“醉翁之意不在酒,在乎山水之間也”，三山五岳間，留下了歷代文人墨客的無數詩詞歌賦、山水畫作。“林斷山明竹隱墻。亂蟬衰草小池塘。”歸園田居，隱于山水之間，亦是不少清流名士的畢生追求。

無論是小隱于野，還是大隱于市，山林意趣必不可少。江南園林中的小橋流水，假山亭臺，使人們“不出城郭而獲山林之怡，身居鬧市而有林泉之樂”。便是普通百姓也熱衷于游山玩水，在家中裝裱幾幅山水畫。幾千年歷史文化的沉積，讓中國人有著深厚的山水情結。

到了今天，人們希望逃離都市生活的“囚禁”，追尋短暫的自由，也熱衷于流連山水之間，享受天地自然之美。退休后回歸田園山村頤養天年依舊是不少都市人的重要選擇。山地旅游，對于中國人，有著天然的誘惑力。

據《世界山地旅游發展趨勢報告(2020版)》統計，2019年全球山地游客(過夜游客，包括國內和國際游客)已達12.2億人次，全球山地旅游收入達1.36萬億美元，山地旅游的增長速度已超過旅游業整體增長速度。目前，山地旅游已占全球旅游總量的20%，而中國山地旅游總人數占比約13%，發展潛力巨大。

攜程網數據顯示，2018年、2019年中國山地旅游產品的消費人次逐年增加，相較2018年，2019年同比增幅達到34.93%，中國山地旅游展現出了廣闊的消費市場和發展空間。

中國擁有豐富的山地旅游資源、深厚的山地旅游文化、以及龐大的旅游消費人口，如何抓住社會消費升級、文體旅融合的時代背景，進一步拓展新客群、釋放消費潛力，促進山地旅游產品優化，推動山地旅游產業的結構升級，亟需找到山地旅游的“隱秘的角落”。

山地旅游的“隱秘的角落”

誠然，國內山地旅游產業發展潛力巨大，但與歐洲發達國家相比仍有很大差距。且存在同質化、噱頭營銷、過度消費、交通不便、配套基礎設施不足、季節性制約、投資回報率低等一系列問題，破局乏力。

現有的山地旅游開發模式難以解決上述問題，因此，亟需對現有的山地旅游開發模式進行升級調整，找到新的破局點。這個破局點就是山地旅游的“隱秘的角落”。

近年來，文體旅融合和“她經濟”成為旅游業結構升級的重要方向，且成效斐然。但具體細分到山地旅游，在推動文體旅融合、打造差異化產品，以及進一步開拓女性消費市場方面仍有很長的路需要走。

從這個層面出發，找到山地旅游的“隱秘的角落”，就是讓文體旅融合和“她經濟”在山地旅游領域相對隱性的價值落點，藉由具體契合新消費趨勢的項目或產品，帶來顯性的消費推動和產業促進作用。

文體旅融合，打造差異化旅游產品

近年來，“千篇一律”的文旅小鎮，以及被賦予歷史淵源和神話傳說的“自然景區”層出不窮，各地為打造“特色景區”進行的噱頭營銷，極大地傷害了游客的消費熱情。為爭奪旅游資源，實現旅游經濟的快速變現，不少地方掀起了“名人故里之爭”，更有甚者鬧出了“爭奪西門慶故里”的笑話。

無論是噱頭營銷還是“走馬觀花”式的旅游模式都是竭澤而漁，不利于地區旅游業的可持續發展。隨著生活水平的日益提高，人們的旅游消費需求也隨之升級，消費者不再滿足于觀光旅游，愈發傾向于通過深度沉浸式山地旅游，走近真實的自然。

中國山水資源豐富，且橫跨多個自然帶，地形、地貌等各具特色，構成天然的差異體驗，山地旅游具有先天發展優勢。但僅僅依靠先天條件，消費點過于單一，很難保持持久的消費吸引力。因此，因地制宜，依托民族文化的內核動力，塑造體育賽事品牌，打造特色化、差異化旅游產品，成為提升景區核心競爭力的重要砝碼。

以貴州為例，境內山川縱橫，民族眾多，擁有豐富的民族文化礦藏和優越的山地旅游資源（天然適合滑雪、漂流等），具備文體旅大融合的天然基因。體育為媒、文化為魂、旅游搭橋，聚關注、聚人氣，聚財氣，通過體育賽事，打通服務、交通、旅游、廣告、餐飲等多個領域的發展，在舉辦地產生漣漪效應，實現業態融合，完善全產業鏈。

文體旅融合的優勢在于，強化自身的品牌屬性和IP價值，打造差異化閃光點，做到“人無我有,人有我優,人優我奇”，賽事、文化、資源，總有一樣獨一無二，在競爭中保持高辨識度。

知名度上來了，游客多了，商業價值提高了，配套基建、服務設施都會完善，資本逐利而來，產業聚合也會加速。

今年5月，中國“山地英雄會”系列賽事正式落戶貴州，賽事主辦方表示，將在貴州投放1000輛房車、越野車，通過營地建設和聯合自駕俱樂部、旅游服務機構，依托貴州西南交通樞紐區位優勢，提供以會員服務、線路服務等為核心的一系列新旅行衍生服務產品；還將整合資源，助力貴州打造成為國際一流的公園式賽事場地。

“山地英雄會”系列賽事的舉辦，將山地運動愛好者、汽車愛好者聚攏到一起，將貴州山地旅游的潛在消費群體，成功輻射至越野愛好者、汽車運動愛好者圈層。

同時，賽事參與度和關注度的提高，也將貴州當地山地旅游景點的知名度進一步拉升，促進了更多賽事在當地的落地，這為貴州當地打造體旅IP品牌，形成可常態化運營的固定資產，打下了堅實基礎——如今，以賽事為依托的眾多汽車運動項目正在規劃中。

不得不說的是，經過多年的經營，貴州如今已是中國山地旅游的圣地之一，對山地賽事具有天然的吸引力，除了上面談到的山地英雄會，諸如貴州安龍全國攀巖錦標賽、穿越中國侏羅紀山地自行車爬坡賽等山地賽事的不斷落地，截至2019年，貴州入選中國體育旅游項目總數48項，其中12條體育旅游精品路線入選國家名錄。貴州因地制宜形成的賽事聚焦、產業聯動，促進了貴州山地旅游全產業鏈的打通。

資料顯示，我國的山地面積占到國土總面積的30%以上，貴州文體旅結合的成功，不但對推動當地經濟發展、促進山地旅游具有積極意義，同時，它也對國內其他山地居多的省份以體育賽事+旅游的方式推動當地經濟發展，具有積極的借鑒意義。

開拓女性消費市場，發力“她經濟”

調查顯示，中國的山地旅游者中，男性高達六成，女性僅占四成，與此同時，游客在山地項目的消費承受力為300—1000元的占比約為60%，山地旅游者對山地消費的承受力并不高，消費市場乏力，制約了山地旅游的進一步發展和升級。

因此，提高“她經濟”在山地旅游中的影響和作用刻不容緩。

截圖來源：《世界山地旅游發展趨勢報告（2020版）》

相較男性，女性消費市場更具活力。目前，中國女性消費市場已飚至10萬億+，中產新女性消費趨勢指數達到130點，遠高于全國整體平均水平的115點，換言之，女性擁有更強的消費能力。

途牛旅游網發布的《2018-2019年女性游客旅游消費分析報告》指出，2018年，男性游客和女性游客的出游人次占比分別為42%、58%，同時，女性的人均旅游花費也比男性游客高出7個百分比。驢媽媽發布的《2019女性用戶旅游消費習慣報告》也顯示，2018年該平臺下單預訂旅游產品的用戶中，女性用戶占比61.3%。

與此同時，《2017體育旅游消費報告》中顯示，體育旅游中，女性消費者占到六成；一言蔽之，無論在旅游業還是其細分的體育旅游業，女性消費時代都已經來臨。

但這樣的比例，在山地旅游中實現了翻轉，男性占據了主導地位，整體的消費層級也隨之下降。因此，提高山地旅游者中的女性占比，成為進一步釋放消費潛力，實現山地旅游轉型升級的關鍵。

報告顯示，女性對地方特色體育運動（賽龍舟、斗牛等）、水上運動、徒步等更為偏愛，從出游活動來看，賞花、登山、戲水、鄉村采摘等活動受到大多數女性游客歡迎，名山勝水是她們短途旅游的熱衷之選。此外，騎行、沖浪、跳傘等新鮮刺激的活動也越來越受到女性的青睞。女性游客幾乎走到哪買到哪，85%的女性游客會在旅游過程中購買當地特產。

利用女性游客熱衷山水，偏愛特產的消費習慣，發揮山區民族文化優勢，在周邊產品的設計上，既要追求特色化、個性化，又要強調時尚、美觀，匯聚女性消費者的目光與注意力，通過圖形、色彩等視覺元素，給女性消費者締造一種美的視覺感受，同時賦予產品特定的文化內涵，彰顯產品格調。

新鮮刺激的活動愈發受到女性青睞，因此，在山地旅游的內容和情景設計上，利用山水優勢，增加戶外漂流、跳傘等特色活動，讓她們在游山玩水的同時，享受到運動的樂趣。

調查顯示，社交網絡內容會直接對女性旅游消費產生影響，網紅直播、奇趣短視頻、“旅行Vlog”等成為影響女性消費者目的地選擇的重要因素。女性消費者熱衷打卡，追捧時尚熱點，山地旅游要針對女性消費行為特征，打造女性制定產品，塑造網紅景點，在營銷思路上也要新潮、時尚。

隨著全民直播時代的到來，行業內的優質KOL，成為影響消費群體的意見領袖。山地旅游行業，也要發掘自己的“李佳琦”、網紅KOL，建立傳媒矩陣，讓山地旅游成為時尚先鋒和生活必備品，同時，在短視頻的腳本構造上也要多從女性視角出發，打動對方。

女性對衣食住行的服務要求都相對較高，消費層級也更高，這就要求配套設施要同步完善，提升女性消費者用戶體驗。利用好“她經濟”，山地旅游才能進一步優化升級。