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登錄“日照香爐生紫煙,遙看瀑布掛前川。飛流直下三千尺,疑是銀河落九天!”詩仙太白的一首《望廬山瀑布》成為了廬山千年來最好的宣傳名片。詩詞與山水融為一體,無數游客慕名而來,拜訪廬山瀑布的雄渾壯闊、體驗詩人心中的雄心壯志。
恣意灑脫的李白游走在名山勝水間,留下了大量名篇佳句,儼然成為了國內山地旅游形象大使。“天門中斷楚江開,碧水東流至此回”“相看兩不厭,只有敬亭山”“鳳凰臺上鳳凰游,鳳去臺空江自流”...
這些詩詞佳句和文人趣事,成為了山地旅游包裝的絕佳素材,具有無限開發潛力。通過歷史文化的脈絡,名崖、奇峰、巖洞、澗瀑、云海奇觀等自然景觀都被賦予了某種特定的生命力,開始鮮活起來。透過文化的烙印,人們可以穿越時空,與太白、東坡觀一片云海,登同一高臺,共同享受靈魂的滌蕩與歡愉。
有道是好看的皮囊千遍一律,有趣的靈魂萬里挑一。文化就是山地旅游的有趣靈魂所在,失去了文化的驅動,山地旅游目的地縱然自然資源豐富、景色宜人,也難免會陷入單調,后續發展乏力。
網絡流傳著這樣一句話:在人生沒有充分積累的情況下去環球旅行,即使行萬里路也不過是郵差而已。這句話一語道破了旅行的真諦,隨著人民生活水平的提高,審美水平也相應提升,精神文化需求的層次不斷升級。游客對旅行目的地的要求,不再是原始的自然獵奇,游覽奇山異水,而是注重自然之美與人文之美的融合。
旅行既是一段觀景之旅,更是一段心靈之旅。文化是旅游的靈魂,是人們不斷出發、抵達又啟程的牽引所在。
位于甘肅天水的麥積山,高142米,是小隴山的一座孤峰,因山形似麥垛而得名。麥積山周圍風景秀麗,山巒上密布著翠柏蒼松,攀上山頂,極目遠眺,四周青山環繞,千山萬壑,重巒疊嶂,青松似海,云霧陣陣,景色交織,構成了一幅旖旎的圖景,這幅景圖被稱為“麥積煙雨”,為天水八景之首。
誠然如此,這樣的景色放在名山大川浩如煙海的神州大地也并不出彩,真正讓世人記住它的是麥積山石窟。作為我國“四大石窟”之一的麥積山石窟始建于384-417年,現存194個窟龕、7000多尊造像、1000平方米壁畫,被譽為東方雕塑藝術陳列館。麥積山塑像保持著各自的時代特色,系統地反映了我國泥塑藝術的發展、演變過程,置身其中,仿佛能感受到中國歷史的變遷與傳承,給人強烈的心理震撼。
天水作為中華文化的重要發祥地,享有羲皇故里、軒轅故里的榮譽,每年農歷正月十三、十四、十五、十六日,天水人都會去伏羲廟朝“人宗爺”。扎根濃厚的中華文化,麥積山風景區每年都會有絡繹不絕的游客前來朝圣、尋根,感受中華文化之美。
中國名山大川眾多,但最為人所熟知的當屬三山五岳。三山是華夏遠古傳說之地,五岳是中華文化的興盛之地。三山五岳是中華民族的搖籃,是華夏祖先最早定居的地方,游覽五岳,除了欣賞其壯麗的風景外,最重要的就是尋找文化印記,感受情感共鳴。
新時代下,以文為魂發展山地旅游,又有了鮮明的現實意義:順應文化和旅游消費提質轉型升級新趨勢,以高質量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。
在文旅融合的時代潮流下,文化旅游在旅游產業發展過程中備受關注。文化是文化旅游產業發展之魂,是文化旅行地的金字招牌。因此,要避免旅游產品同質化問題,不讓游客產生似曾相識的感覺,勢必要積極利用文化優勢,打造特色文化旅游產品,樹立旅游產業品牌,從而為可持續發展提供源源不斷的動力。
文化的本質是發現和創造價值,旅游的本質是體驗和分享價值,自然資源固然重要,但獨一無二的文化創意才是山地旅游發展的靈魂和動力之源。
具有豐富文化內涵的特色山地旅游產品正符合國際山地旅游聯盟“傳承山地文明”的宗旨,因而設立了“IMTA山地旅游獎”,共同為促進山旅旅游向著綠色、生態、高質量、可持續的目標邁進。