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登錄受新冠疫情的影響,以營造童話世界聞名全球的美國娛樂巨頭迪士尼(Disney),從主題公園、度假酒店、商品零售店,到游輪和電影制作,各個領域均受到沖擊,2020財年(2019年10月到2020年9月)公司虧損近29億美元,與2019年104億美元的利潤形成鮮明對比,并傳出要裁員數萬人。
但出人意料的是,今年以來,迪士尼的股價累計上漲了逾17%,超過了標普500指數12.90%的漲幅。12月11日,迪士尼股價更是飆升至174美元的歷史高位。
股價不降反升的主要原因,就在于其數字流媒體服務的強勢表現--公司旗下的串流服務平臺Disney+在推出的第一年就簽約超過7000萬戶,米老鼠帝國成為了Netflix的最有力競爭對手。
而在當初,Netflix并未將迪士尼真正放在眼里。
付費會員一年猛增8千萬
在領頭羊Netflix的帶動下,不受時間和地點限制的線上串流媒體平臺近幾年迅速冒起,改變了人們觀看電影電視的習慣,用戶人數節節攀升,吸引了多個科技巨頭殺入這一領域:
亞馬遜旗下的Amazon Prime和實時流媒體Twitch;
蘋果的流媒體服務Apple TV+;
Facebook的在線視頻服務Watch;
AT&T和華納推出的基于HBO的流媒體服務平臺HBO Max;
NBC環球推出的流媒體平臺Peacock;
就連零售巨頭沃爾瑪(Walmart),也覬覦流媒體市場,與一家電影公司建立了合作關系。
作為擁有百年歷史的娛樂傳媒巨頭,迪士尼公司的業務十分多元,包括主題公園、郵輪公司和規模龐大的傳統電視部門,并先后收購了皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)、盧卡斯影業(Lucasfilm)和國家地理雜志等優質影視資源,特別是斥資710億美元收購了??怂沟膴蕵窐I務,增強自己在流媒體領域的市場占有率。
最初,迪士尼也把一部分作品在Netflix上進行分銷,看到串流媒體行業的商業潛力日益凸顯,2017年迪士尼終止了與Netflix的分銷協議,宣布推出自己的流媒體服務,來與觀眾建立強大而直接的聯系。
2018年,迪士尼推出了體育流媒體服務ESPN+,第二年初又收購了美國在線視頻的開拓者lulu(成立于2007年)的多數股權,并在當年底推出了以家庭為中心的大型流媒體平臺"迪士尼+"。
迪士尼+也與Hulu和ESPN+一道成為迪士尼流媒體的"三駕馬車"
當時,包括Netflix在內的全行業預計,"迪士尼+"第一年最多能確保兩百多萬用戶。
誰也沒料到,得益于新冠疫導致影院、主題公園、餐館和其他娛樂場所關閉,家庭娛樂市場掀起熱潮,Disney+的付費訂閱戶在13個月里達到8680萬(其中今年10月初到12月就增加了1300萬),這是迪士尼最初認為五年后才能達到的水平,迪士尼流媒體平臺的總用戶數也達到1.4億。
迪士尼2020財年的業績顯示,其流媒體和國際業務實現營業收入170億美元,同比增長81%。其中,流媒體業務全年營收104億美元,較去年同期增長300%。
過去一年迪士尼流媒體"三駕馬車"的表現
超預期的增長率,促使迪士尼重新考慮應該優先發展哪些業務,并進一步加大Disney+的發展力度。
該公司CEO查佩克(Bob Chapek)預計,到2024年9月,Disney+的全球付費會員數可能增加三倍至2.3億至2.6億。如果算上Hulu和ESPN+,付費會員數將達到3億至3.5億。
即便是串流媒體先驅Netflix,目前的用戶數量也不過2億。而華爾街的分析師預計,到2024年9月,Netflix的全球用戶數量不過勉強突破3億大關,顯示Netflix的發展速度不及Disney +。
砸重金打造新片吸引訂戶
對任何一個流媒體平臺而言,推出更多原創的高品質內容,而不是重播版權節目,是保持對用戶的吸引力、提高業績表現的關鍵。這方面,不惜代價燒錢做內容的Netflix是很好的例子。
迪士尼收購Hulu后,對它進行改革,推出了更多原創內容,當年訂閱用戶超過了3000萬,增長速度是Netflix的兩倍。
今年2月,Hulu平臺又增加了更前衛的娛樂頻道FX的內容,現在所有Hulu訂閱用戶可以在流媒體上獨家觀看FX劇集,包括熱播劇《混亂之子》、《美國恐怖故事》和《美國諜夢》等,迪士尼甚至將四部FX新劇只在Hulu上播放。
迪斯尼打算在2021年把Hulu推向海外市場,并像在美國國內那樣,推出Disney+、ESPN+和Hulu捆綁套餐,以吸引全球的家庭觀眾、FX頻道粉絲和體育迷。
在剛剛舉行的投資者大會上,迪士尼表示,未來幾年內公司將在Disney+上投放一系列新節目,包括 10 部漫威系列、10 部星際大戰系列、15 部迪士尼真人版、迪士尼動畫和 Pixar 系列,以及真人秀粉絲最喜歡的卡戴珊(Kardashians)節目,并計劃讓多部電影在 Disney+和電影院同步播映,保持發行的靈活性。迪士尼高管表示,在已宣布的約100個項目中,約80%將直接進入Disney+。
除了發布大量新內容,迪士尼公司還公布了大膽的新業務目標--2024財年將拿出160億美元用于節目制作。
對于這家擁有星戰、皮克斯、漫威、迪士尼、盧卡斯影業等等獨家內容的規模龐大的娛樂巨頭而言,獨創內容是它挑戰視頻流媒體領頭羊Netflix的最有力武器。
加快全球流媒體市場洗牌
在業內看來,迪士尼公布的這一雄心勃勃的流媒體戰略,將引發一場更加激烈的行業競賽,迫使各家公司面臨更大的資本支出及內容制作壓力。
比如Netflix,如果迪士尼要在內容制作上拿出160億美元,它可能就得花費超過200億美元才能達到同樣的訂閱用戶規模。
而隨著內容競爭的加劇,以及更高的支出拖累自由現金流,一些流媒體平臺可能不得不通過合并或合作的方式才能獲得市場。
事實上,即便是媒體庫龐大、訂閱用戶數量猛增的Disney+,現在也還是虧損的,公司預計到2024年才能實現盈利。
只不過迪斯尼公司資金實力雄厚,旗下傳統的有線電視業務又能帶來大量現金(在截至10月3日的一年里,線電視頻道給迪士尼帶來了60億美元的運營收入),公司能拿得出這么多錢。
在很多分析人士看來,遲遲不能消失的新冠病毒,大量線下影院的關門,正促使包括好萊塢在內的全球電影業向流媒體靠得更近。誠然,人們不會丟掉去電影院看電影的習慣,但流媒體服務比以往任何時候都更強大也是事實,它將徹底改變全球影視娛樂行業的運作模式。
而隨著全球流媒體市場加速洗牌,以及推出更積極的全球擴張計劃,迪士尼和Netflix將成為最重要的兩個玩家,上演一出雙雄爭霸的大戲。而對于用戶規模和產品矩陣遠遠落后的其他競爭者來說,未來行業競爭只會越發艱難。
至于中國,由于其流媒體市場現在還相對封閉,受Netflix、迪士尼等美國流媒體平臺的沖擊還不明顯,但再過幾年情況也許會有不同,這又是另一個值得探討的商業話題了。
*本文來源:BT財經,作者:梓淇,原標題:《全年虧損29億美金,股價卻飆升17%,童話王國迪士尼又講了什么新故事?》。