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投資建議

三季度即將迎來旺季行情，旅游板塊跑贏指數概率較高，建議積極配置。可在前期漲幅不多、后續有催化的標的中重點配置3條投資主線：1、國企改革：中國國旅、嶺南控股、華天酒店、金陵飯店、曲江文旅。2、區域性機會：黃山旅游、西藏旅游；3、轉型股：北京文化、西安飲食、西安旅游、國旅聯合等。

休閑度假+出境+在線游趨勢延續

今年的端午假期和西方的父親節以及我國農歷夏至日重合，又逢高考、中考結束，開啟暑期旅游的首波高峰。從出游群體看，家庭、學生為出游主體；從游玩主題看，樂園游、休閑游、親水游人氣高漲；從出游方式看，自駕車、高鐵為主；從出游產品看，短線周邊游、出境短線游和海島游最受青睞。據統計，國內主要客源地依次為：上海、北京、南京、杭州、廈門、昆明。主要旅游目的地依次為：北京、杭州、麗江、三亞、大理、昆明、阿壩、廈門、迪慶。

一、休閑度假屬性明顯，家庭游大受歡迎

今年，體現親情、孝心的親子游、家庭團聚游等大受歡迎。出游家庭多選擇山水田園類景區和“鄉村游”等老少皆宜又適宜休閑的景區點，以采摘西瓜、荔枝、楊梅等時令水果、品嘗有機農家菜為主要方式。一些在“六一”兒童節未能陪伴孩子盡情玩耍的家庭，選擇在端午節外出游玩，主題樂園類、親子類產品受到歡迎，廣州長隆、歡樂谷等景區人氣爆棚。在氣溫較高的南方，很多剛剛結束高考的學生和平時工作壓力較大的青年白領都選擇了比較刺激的漂流等水上游樂項目為自己減壓。不少家庭選擇了便捷、自由的自駕游。

驢媽媽的數據也顯示，小長假期間，多數游客選擇短途周邊游，同比增幅超過三倍，出游群體以家庭為主，出游方式偏愛自駕游、自助游、親子游。

二、出境游延續高增長，短線游火爆

因低匯率、易簽證等利好消息頻出，端午小長假期間短途出境較多。日本、泰國、香港名列出境目的地前三名。簽證放寬、日元匯率下跌、赴日本郵輪免簽，和最近韓國郵輪航線改道日本等因素，使日本首次超過韓國，成為最熱門出境游目的地。韓國因MERS影響，出行人數首次跌至第四位。國內游客轉而選擇其他國家出境旅游，泰國、日本等周邊國家因此意外受益。也有不少游客選擇馬爾代夫、巴厘島等東南亞海島度假。還有部分群體利用端午節拼假出境，選擇法國、意大利、瑞士、美國等比較熱門的長線目的地。香港旅游也有了回暖跡象。

攜程數據顯示，端午期間，日本首次超過韓國，成為最熱門出境游目的地，同比增長超過200%，而韓國人氣從第一首度跌至第四。

驢媽媽的數據顯示，與去年同期相比，出境游總體增長了3倍，泰國游增長17倍，日本游增長1倍，韓國游基本與去年同期持平，美國游顯著增加。

途牛旅游網監測數據顯示，端午小長假期間，選擇出境游和國內游的比例基本持平，日本是最受歡迎的出境目的地。為避開暑期出游高峰，還有一些出游群體“拼假”在端午提前出境長線游，法國、意大利、瑞士、美國是熱門目的地。

三、在線預訂，并向移動端傾斜

如攜程數據顯示，國人旅游預訂全面轉戰互聯網，旅游網站在手機端大規模的促銷投入，使中國消費者更習慣通過手機預訂旅游產品，通過手機預訂支付跟團游、自由行的游客同比增長超過300%，即使十幾萬元的出境游訂單，也有通過手機支付。驢媽媽在線門票預定同比增長超過4倍。通過途牛旅游APP提前預訂景區門票產品的游客同比增長超過218%。更有不少“手機黨”喜歡“當天訂當天用”，同時無線預訂量直線攀升，尤其是年輕一族。

上市景區：成熟景區受限流+天氣影響顯著，高鐵開通帶動客源

北京文化：上映4天累計票房3422萬元。

黃山旅游：小長假期間，接待游客2.45萬人次（-12%），門票收入498.39萬元（-17%）。

九華旅游：小長假期間，接待游客4.20萬人次（-16%），門票收入390.43萬元（-16%）。

峨眉山：小長假第一天，峨眉山景區接待游客1萬余人（+4%）。

宋城演藝：端午節第一天，九寨溝景區接待游客1.6萬人，同比增長9.43%。小長假前兩天，三亞千古情接待游客1.37萬人次。

首旅酒店：小長假前兩天，三亞南山景區接待游客1.37萬人次。

張家界：端午假期首日，核心景區接待超過2萬人次，寶峰湖景區近3000人次，百龍天梯超過9000人次，十里畫廊觀光電車超過3500人次，黃石寨索道超過2500人次，黃龍洞景區接近4000人次。

重點省市數據：長三角+京津冀仍是出游主力，中西部旅游飛速發展

上海：東方明珠廣播電視塔4萬人次（持平）；上海野生動物園4.35萬人次（-23.17%）；世紀公園2.84萬人次（-16%）；上海科技館3.96萬人次（-39%）；金茂大廈觀光廳1.12萬人次（+33%）；杜莎夫人蠟像館1.4萬人次（+9.4%）；海灣國家森林公園0.54萬人次（+25.88%）；上海歡樂谷3.57萬人次（+15.6%）；中華藝術宮累計4.3萬（+18.5%）；顧村公園累計1.72萬人次（+3.2%）；上海動物園3.94萬人次（-24.87%）；長風海洋世界.43萬人次（-15%）；楓涇古鎮4.78萬人次（-12%）；東方綠舟1.63萬人次（-25%）；錦江樂園1.63萬人次（-18.5%）；東平國家森林公園1.4萬人次（-2.99%）；月亮船0.33萬人次（-25%）；世博園區域公園1.44萬人次。

山東：游客2005.2萬人次，同比增長12.6%；旅游綜合收入167.2億元，同比增長15.2%。

湖北：游客998.87萬人次，同比增長9.78 %，旅游總收入37.31 億元，同比增長10.02%。

重慶：游客647.16萬人次，同比增長12.54%；實現旅游收入26.97億元，同比增長13.13%。

貴州省：游客737.03萬人次，同比增長20.16 %；旅游總收入38.03億元，同比增長22.32%。