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登錄日前,梅花網發布《2014年旅游行業媒體投放報告》,報告顯示,2011年以來,旅游行業廣告投放總量上漲趨勢有所放緩,2014年旅游行業廣告總投放量較去年同期僅上漲0.7個百分點;其主要原因在于,目前平面媒體端廣告投放量大幅下滑,報紙和雜志分別較2013年下滑15.6%和4.8%;而網絡和戶外類廣告投放量在近幾年中呈現持續上漲的態勢,分別上浮55.1%和42.8%。
由于互聯網和智能手機的普及,用戶購物消費的形式的轉變,以及網絡廣告自身在投放精度和指向性上的優勢,旅游行業的廣告主也受此影響加大了網絡廣告的投放力度。
整體:旅游類網站成為旅游行業投放新寵
2014年,旅游行業廣告投放媒體類型中,報紙廣告投放份額占比最大達到61%;網絡廣告經過幾個季度的攀升,占比達到23.8%;戶外廣告和雜志廣告則分別占到12.1%和3.1%。
相較于2013年來看,報紙媒體占比削弱了近10個百分點,網絡媒體則呈完全相反的增長態勢,目前在線旅游類網站的商業競爭進一步升級,企業在網絡端的廣告投放扶搖直上。
2014年,旅游行業雜志廣告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位,而從廣告花費上來看,航空公司航線與酒店度假村齊頭并進,境外游的市場投放量和花費均要高于境內游。
值得注意的是,2014年旅游網站在在雜志上廣告投放量呈現大幅上漲的態勢,增幅達到187.5%。
網絡:視頻網站投放量暴漲 汽車網站遭棄
2014年,旅游網絡廣告投放量為22,296次,較2013年同期大幅上漲55.1%。“視頻網站”以45.1%的占比成為該季度旅游網絡廣告投放的最主要媒體類型;”活動宣傳”類廣告成為旅游網絡廣告的主要投放客體類型;攜程目前仍然是旅游行業中網絡廣告投放的老大。
相較于2013年同期,本季度旅游網絡廣告投放媒體類型中最具行業特質的“旅游網站”投放量上升15.2%,而“視頻網站”的投放量暴增,占整體比例達到548.6%;此外,之前投放量占比較高的“汽車網站”在今年表現疲軟,大幅下降97.1個百分點;此外,門戶網站和社區網站也是旅游類廣告熱衷投放的網站類型。
報紙:旅行社路線仍是報紙媒體熱門投放類型
2014年,旅游報紙廣告的總體花費約40.5億元,比去年同期下降了14.6%;總投放量為57,294次,同比下跌15.6%。”旅行社路線(境外游)”類型廣告的投放量和花費均排在第一位;華東地區的報紙投放花費占比最大。
2014年,旅游行業報紙廣告投放中,”旅行社路線(境外游)”和“旅行社路線(境內游)”的投放量和花費依然排在第一和第二位,但兩者的投放花費較去年分別下滑了11.9%和15.4%。
雜志
2014年,旅游雜志廣告花費累計約6.2億,同比上漲8個百分點;投放量為2,946次,基本與去年持平。旅游雜志廣告主TOP10占到所有廣告主的29.6%,較2013年同期的25.2%有所上升。雜志廣告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位,從品牌角度分析來看,“東方航空”依然獨占鰲頭,花費占比達到7.04%。
戶外:候車亭及月臺廣告受旅游行業重視
2014年,旅游戶外廣告的投放量為11,265 次,比上期同比增加了44.1%;涉及城市20 個,涉及媒體類型43個,涉及品牌/ 產品數共計591個。上海和北京兩個城市投放量甩開其他地區城市,位居旅游行業戶外廣告投放的一、二位;并且2014年上海投放量較去年同期上漲了128%。
2014年,旅游戶外廣告媒體類型中最受歡迎的為“候車亭廣告”,候車亭廣告傳遞的品牌信息簡練而直接,不占用消費者的時間,因此吸引了廣告主針對性的大量投放;排在二、三位的為“月臺廣告”和“電子屏”。TOP10旅游品牌的中投放量最大的廣告主為“余杭旅游”,個體投放量達1032次,在整個市場中占比9.1%。
以下是報告全版: