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登錄據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2014年中國(guó)內(nèi)地公民當(dāng)年出境旅游首次突破1億人次。2015年一季度全國(guó)旅行社出境旅游組織895.32萬人次,同比增長(zhǎng)21.38%。在這數(shù)據(jù)背后是出境游市場(chǎng)的商機(jī)無限。這不,OTA和酒店等旅游企業(yè)已經(jīng)開始緊張布局。
聚焦出境游市場(chǎng) OTA集體布局
近日,有媒體曝出Expedian在“痛失”藝龍和酷訊兩大在線旅游企業(yè)之后,已經(jīng)全面調(diào)整自己的新戰(zhàn)略,瞄準(zhǔn)出境游市場(chǎng)。
Expedia首席執(zhí)行官Dara Khosrowshahi表示,Expedia十分看好中國(guó)市場(chǎng),但是目前中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,各方都在搶奪,行業(yè)環(huán)境并非常態(tài),Expedia要待行業(yè)變得健康再重新返回,屆時(shí)中國(guó)人的出境游需求將對(duì)接到Hotels.com(好訂網(wǎng))。
好訂網(wǎng)、貓途鷹、好客邦這三家企業(yè)此前早已開始開展中國(guó)業(yè)務(wù),但直到近兩年才開始逐漸發(fā)力。三家企業(yè)在近段時(shí)間召開的新聞發(fā)布會(huì)上也明確指出,中國(guó)出境游市場(chǎng)是他們關(guān)注的焦點(diǎn)。
正所謂英雄所見略同,將藝龍收入麾下的攜程也開始緊張布局出境游市場(chǎng)。它聯(lián)合新加坡風(fēng)和投資集團(tuán)以及境內(nèi)薈域資產(chǎn)管理公司共同組建基金管理平臺(tái)——攜領(lǐng)投資。
未來基金將與攜程簽訂全球戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將通過共享基金旗下酒店及攜程線上旅游資源的方式,攜程在線資源流量導(dǎo)入,基金酒店資源落地承接,無閡對(duì)軌,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,從而達(dá)到線上線下“一條龍”的O2O式服務(wù),共同為中國(guó)游客出境游提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。
瞄準(zhǔn)出境游客 酒店出海截客
在OTA將自己的重心放在出境游市場(chǎng)的當(dāng)下,酒店也在通過各種不同的方式布局海外市場(chǎng)。
其中,鉑濤集團(tuán)就明確提出要進(jìn)行全球化的布局。鉑濤旗下的7天酒店已經(jīng)悄然切入出境游市場(chǎng),以海外自建的酒店為“基站”,通過與當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)合作,向自由行游客提供以酒店為基礎(chǔ)的整套旅行方案,嘗試轉(zhuǎn)型為綜合配套服務(wù)的供應(yīng)商。
近年來,鉑濤菲諾也頻繁在海外布局,陸續(xù)在亞洲、歐洲、澳洲等地區(qū)進(jìn)行戰(zhàn)略部署。鉑濤菲諾CEO黃驥表示,在尋找市場(chǎng)位置的過程中,對(duì)鉑濤的品牌樹立了新的定位——一站式旅游基站,也就是以酒店為平臺(tái),提供以酒店為基站的完整旅游解決方案,為入住者提供更多產(chǎn)品的購(gòu)買途徑,成為綜合的配套服務(wù)供應(yīng)商。
此外,鉑濤集團(tuán)在海外市場(chǎng)還擁有高端奢華酒店品牌“MaisonAlbar(安珀)”、藝術(shù)主題酒店“H12酒店”等。
作為新10年的新目標(biāo),鉑濤正在奮力進(jìn)軍全球市場(chǎng),希望成為第一家真正全球化運(yùn)作的中國(guó)住宿業(yè)集團(tuán),滿足中國(guó)消費(fèi)者走向全球的需求。
華住等酒店巨頭也著手專門針對(duì)出境游游客開始拓展海外市場(chǎng)。今年初,華住酒店集團(tuán)和法國(guó)雅高集團(tuán)聯(lián)手,借助海外伙伴打入境外旅游。
洲際酒店集團(tuán)針對(duì)出境消費(fèi)者推出“洲道”計(jì)劃,為出境旅游的中國(guó)游客提供中文定制服務(wù)。目前洲際酒店集團(tuán)旗下已有近百家酒店加入了“洲道”計(jì)劃,這個(gè)數(shù)字將在2015年底前增加到250家。
此外,錦江都城酒店管理有限公司也與荷蘭Postillion酒店集團(tuán)簽署合作意向書,錦江旗下酒店品牌將以品牌聯(lián)盟的方式亮相荷蘭。據(jù)悉,這也是繼菲律賓、法國(guó)、韓國(guó)、印尼之后,開拓全球化市場(chǎng)的第五站。
近日,錦江更被爆出或?qū)⑴c鉑濤合并,然后收購(gòu)喜達(dá)屋,成為全球第一大酒店集團(tuán)。
不管是OTA 還是酒店,大家都在使出渾身解數(shù),希望可以在出境游市場(chǎng)分得一杯羹。中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒認(rèn)為,出境游市場(chǎng)前景廣闊,但進(jìn)入市場(chǎng)仍需謹(jǐn)慎。在旅游投訴中,出境游已經(jīng)成為焦點(diǎn)。
如何保證對(duì)資源的控制權(quán),讓用戶能夠順暢、簡(jiǎn)便的制定行程并購(gòu)買產(chǎn)品,確保出境后的服務(wù)品質(zhì),仍是大家需要思考的問題。
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