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案例分析：沒有保護(hù)意識(shí)，未來就該為錯(cuò)誤埋單

1.西門子在他國搶注海信商標(biāo)，海信不得已花大價(jià)錢買回?！吧虡?biāo)權(quán)在誰手上，就是因?yàn)橛歇?dú)享使用的權(quán)利”。

2.廣東某計(jì)劃上市公司老板放手公司業(yè)務(wù)，投入大量資金做商標(biāo)投資，獲益頗豐。商標(biāo)注冊(cè)是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，合適的商標(biāo)也面臨被搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

3.加多寶使用王老吉商標(biāo)并將品牌做大做強(qiáng)之后，就商標(biāo)使用許可費(fèi)問題與商標(biāo)擁有者產(chǎn)生了巨大的分歧，并分道揚(yáng)鑣，甚至對(duì)簿公堂。商標(biāo)的價(jià)值具有巨大的上升空間，在最初就應(yīng)該劃分清楚。

4.滴滴打車原名嘀嘀打車，后因商標(biāo)已被搶注，無奈改名滴滴，但由于事先尚未查詢清楚，現(xiàn)在還面臨著滴滴被搶注的窘境。商標(biāo)注冊(cè)前的查詢和確認(rèn)十分重要且必要。

5.陌陌在注冊(cè)時(shí)遺漏了一個(gè)類別，導(dǎo)致這個(gè)類別的陌陌被其他公司搶注，在上市前被爆出商標(biāo)侵權(quán)事件，影響上市進(jìn)程和公司發(fā)展。商標(biāo)的注冊(cè)類別要覆蓋廣泛，避免遺漏，而給其他商標(biāo)搶注者可趁之機(jī)。

總結(jié)：商標(biāo)的事情，逐漸成為一個(gè)企業(yè)未來發(fā)展大之后的一個(gè)坎，是否注冊(cè)商標(biāo)，將時(shí)衡量創(chuàng)業(yè)者智商的標(biāo)志之一。我們?cè)趧?chuàng)業(yè)的早期花一點(diǎn)點(diǎn)小錢去保護(hù)創(chuàng)業(yè)者剛開始創(chuàng)業(yè)的成果，無論是品牌還是技術(shù)，對(duì)專利的技術(shù)，或者說這個(gè)軟件的制作權(quán)，都要有保護(hù)的意識(shí)，你自己都沒有意識(shí)到這個(gè)問題的話，未來你的整個(gè)公司都要為自己的錯(cuò)誤埋單。”

商標(biāo)注冊(cè)的價(jià)值：對(duì)商標(biāo)本身以及企業(yè)資產(chǎn)的保護(hù)

我們要注冊(cè)商標(biāo)，不是得到別人的慫恿，也不是盲目跟風(fēng)，關(guān)鍵要義在于保護(hù)，隱藏作用在于競(jìng)爭。

1.注冊(cè)商標(biāo)并拿到商標(biāo)證之后，這個(gè)商標(biāo)在法律意義上就是專屬你的不容他人使用的標(biāo)志，這避免了我們的品牌被濫用冒用，也能在被侵權(quán)的時(shí)候運(yùn)用法律維護(hù)自身權(quán)利。值得注意的是，商標(biāo)的涵蓋面很廣，但是我們國家的法律只保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)，所以一旦確定了商標(biāo)，最好盡快申請(qǐng)注冊(cè)，及早宣布商標(biāo)所有權(quán)。

2.商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)從品牌保護(hù)手段衍化成了商業(yè)競(jìng)爭手段，以馬云的“雙十一”商標(biāo)為例，他早早地拿到了這一商標(biāo)，但在電商界開始使用“雙十一”的時(shí)候，他并沒有出言維護(hù)自己對(duì)商標(biāo)的獨(dú)有權(quán)，而是等待電商大亨們把“雙十一”市場(chǎng)燒熱，然后宣布雙十一是阿里巴巴早已申請(qǐng)的獨(dú)有商標(biāo)。他考慮了兩點(diǎn)，其一：隱而不發(fā)是借助其他電商力量做大市場(chǎng)，一旦成熟就不需要借力，不再共享商標(biāo)也就意味著他對(duì)這一市場(chǎng)的大額占有;其二：禁用商標(biāo)是保持“雙十一”商標(biāo)的顯著性，讓商標(biāo)和企業(yè)形成一對(duì)一的關(guān)系，使得雙十一商標(biāo)帶來的商業(yè)價(jià)值為他獨(dú)享。

運(yùn)用商標(biāo)成為競(jìng)爭手段的還有很多，比如：

提及對(duì)方商標(biāo)的撤銷，如果對(duì)方有三年不曾使用注冊(cè)商標(biāo)的話，那么你就可以申請(qǐng)撤銷對(duì)方的商標(biāo)證。

商標(biāo)注冊(cè)有個(gè)社會(huì)公示環(huán)節(jié)，如果與對(duì)方單位有商標(biāo)上的糾紛，就可以在這個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行干涉，然后引出種種繁瑣的程序，對(duì)方的安排勢(shì)必就被打亂了。

商標(biāo)的價(jià)值

商標(biāo)的本質(zhì)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。企業(yè)除了擁有場(chǎng)地、公車、工作臺(tái)這些有形資產(chǎn)外，還有商標(biāo)這樣的無形資產(chǎn)。

本身有價(jià)值的商標(biāo)可以資本化，進(jìn)行轉(zhuǎn)讓所有權(quán)或者使用權(quán)，可以獲取不小的收益。

好的商標(biāo)在未來可以獲得投機(jī)機(jī)構(gòu)的青睞，也可以去銀行做質(zhì)押貸款，用無形資產(chǎn)融貸大額資金。

馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)還能在進(jìn)行升級(jí)的過程中，得到法律跨類保護(hù)，更會(huì)得到地方政府的獎(jiǎng)勵(lì)。商標(biāo)本身的價(jià)值也會(huì)水漲船高，與企業(yè)發(fā)展形成良性互促。

隨著無形資產(chǎn)逐漸在企業(yè)資產(chǎn)比重中的增加，他們的價(jià)值勢(shì)必將會(huì)被人們所看重，所以，注冊(cè)商標(biāo)不僅僅是一個(gè)保護(hù)，商標(biāo)本身帶來的價(jià)值就不可估量。

商標(biāo)注冊(cè)流程圖

商標(biāo)注冊(cè)實(shí)操中的注意項(xiàng)

1.商標(biāo)的取名：好的商標(biāo)名字非常重要，把這個(gè)名字保護(hù)住也很重要。

（1）首先，商標(biāo)是可注冊(cè)的。商標(biāo)是否已被注冊(cè)在中國商標(biāo)網(wǎng)是可以查詢的，也可以委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行查詢。“唱吧”在進(jìn)行注冊(cè)的時(shí)候就因?yàn)槊痔ㄓ枚痪芙^，注冊(cè)要求數(shù)次被駁回，在介入調(diào)整之后，這個(gè)問題才得以解決；

（2）其次，商標(biāo)是易傳播的。在信息泛濫的這個(gè)時(shí)代，能被記住就是成功的推廣，所以起名要符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的習(xí)慣，最好通俗簡易，朗朗上口；

（3）最后，商標(biāo)是可表達(dá)的，即你的品牌代表你要做的事，你的商標(biāo)表達(dá)了你企業(yè)的文化。

當(dāng)商標(biāo)名稱涵蓋了以上三點(diǎn)的時(shí)候，那名字就非常不錯(cuò)了。此外，在取名的時(shí)候，如果取名跟之前的重復(fù)了，就必須要改，如果跟別人注冊(cè)的有部分近似，而你又非常想擁有這個(gè)商標(biāo)，那么可以不換，元素的組合上出現(xiàn)相似是可以接受的，這樣的風(fēng)險(xiǎn)也是能夠承受的。不必墨守成規(guī)畏首畏尾。

2.商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)機(jī)：先到先得，及早注冊(cè)。

按我國商標(biāo)法的先申請(qǐng)?jiān)瓌t，商標(biāo)局不管你什么時(shí)候用的，只按照提交的時(shí)間來開始審，所以一旦想好了名字，就去查詢，發(fā)現(xiàn)可以被注冊(cè)的，就去提交，不要拖延。

3.商標(biāo)的元素:形式眾多，審批嚴(yán)格

商標(biāo)的元素多種多樣，包括文字（中文與外文）、圖案、數(shù)字、拼音等等，甚至可以是聲音。也可以用這些元素的組合來設(shè)計(jì)商標(biāo)。商標(biāo)局進(jìn)行審批的時(shí)候會(huì)將各元素拆開審查，所有元素都沒有問題才會(huì)予以通過。